東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與發(fā)展

2025年，谷歌和新加坡主權(quán)基金淡馬錫曾發(fā)布首份東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀研究報(bào)告。報(bào)告表明，到2025年，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將從2.6億增長到4.8億；同時(shí)預(yù)計(jì)東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值到2025年將達(dá)到2000億美元（建立在約500億美元的投資基礎(chǔ)上）。

2025年12月12日，谷歌和淡馬錫再度發(fā)布關(guān)于東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的最新報(bào)告，并對此前的預(yù)測做出調(diào)整。

用戶增長態(tài)勢良好。截至2025年年底，該地區(qū)活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶將達(dá)到3.3億。自2015年來，年復(fù)合增長率達(dá)到13%。對于超過90%的用戶而言，智能機(jī)是訪問網(wǎng)絡(luò)的首選方式，這充分說明移動(dòng)設(shè)備將持續(xù)在東南亞未來的經(jīng)濟(jì)增長中扮演重要角色。東南亞用戶極為活躍，每天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上平均花費(fèi)3.6小時(shí)，比世界上其他任何地區(qū)的用戶多出1小時(shí)。其中，泰國人是最為重度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，每天在移動(dòng)設(shè)備上使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間約4.2小時(shí)；其次是印尼，平均每天3.9小時(shí)。相較之下，美國平均2小時(shí)，英國平均1.8小時(shí)，日本平均1小時(shí)。

規(guī)模超出預(yù)期。東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2025年底將達(dá)到500億美元，穩(wěn)步踏上到2025年增長三倍（達(dá)到2000億美元）的軌道。這意味著10年內(nèi)復(fù)合年增長率達(dá)到27%，遠(yuǎn)超谷歌和淡馬錫去年預(yù)測的20%。報(bào)告指出，2025年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占東南亞地區(qū)GDP的2%，高于2015年的1.3%，預(yù)計(jì)到2025年這一比例將達(dá)到6%。據(jù)谷歌和淡馬錫的分析，2025年東南亞在線旅游收入將達(dá)到266億美元，主要受航空公司和酒店預(yù)訂增長的推動(dòng)；在線媒體和娛樂將達(dá)到69億美元，主要受廣告和游戲推動(dòng)；而電子商務(wù)和共乘打車市場增幅最大，分別增長41%和43%。

電商市場發(fā)展迅速。2025年，東南亞地區(qū)的電商銷售總額將達(dá)到109億美元（不包括在線交易市場和社交媒體上的C2C二手物品交易銷售），遠(yuǎn)高于2015年的55億美元。增量主要由諸如Lazada和Tokopedia等電商平臺驅(qū)動(dòng)，中小企業(yè)習(xí)慣在這些平臺向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。報(bào)告還預(yù)測，電商將成為未來10年東南亞增長最快的在線領(lǐng)域，到2025年這一數(shù)值有望增長8倍，達(dá)到881億美元。

打車市場增長顯著。在過去的兩年里，東南亞地區(qū)打車服務(wù)的GMV總體上翻了一番：從2015年的25億美元增至2025年的51億美元。預(yù)計(jì)到2025年這一市場規(guī)模還將達(dá)到201億美元。東南亞打車市場的急劇增長，不僅得益于消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求、產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)的改善，誘人的低價(jià)和持續(xù)的促銷活動(dòng)也是重要的推動(dòng)因素。2025年第3季度，東南亞用戶通過移動(dòng)打車軟件預(yù)約摩托車和汽車出租車的日訂單高達(dá)600萬；而2015年同期，這一數(shù)值為130萬。此外，2025年Q3，東南亞排名前3的打車應(yīng)用的司機(jī)數(shù)量已突破250萬，較2015年的60萬增長近4倍。像Grab和Go-jek這樣主要的東南亞打車公司如今還將服務(wù)拓展到打車以外的領(lǐng)域，包括支付和生活方式服務(wù)等，進(jìn)一步增強(qiáng)了對客戶的吸引力。另一方面，消費(fèi)者對移動(dòng)打車這樣的按需（on-demand）服務(wù)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。與2015年Q3相比，2025年同期東南亞消費(fèi)者針對食品外賣服務(wù)的谷歌搜索量增長了22倍，按需快送服務(wù)增長10倍，數(shù)字支付增長了161倍。

資金投向集中。2025年，2016 - 2017年Q3，東南亞互聯(lián)網(wǎng)公司吸引的投資總額超過120億美元，而2015年全年僅有10億美元。2016年，東南亞公司的風(fēng)險(xiǎn)資本投資總額占到東南亞GDP的0.18%；這一比例與印度持平，縮小了與中國0.30%的差距。值得注意的是，2016年以來吸引的120億美元投資中，有90億美元投向了互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸——Go-Jek、Grab、Lazada、Razer、Sea Ltd.（前身為Garena）、Traveloka 和 Tokopedia。2016 - 2017年Q3，東南亞互聯(lián)網(wǎng)公司共計(jì)發(fā)生1370起風(fēng)險(xiǎn)投資交易，其中1096筆交易都是A輪或種子輪融資。B輪和C輪交易大幅下降，僅94筆。這對初創(chuàng)公司來說是一個(gè)利好，但對那些需要進(jìn)一步增長資金的成長性企業(yè)而言，則意味著挑戰(zhàn)。

（以上內(nèi)容根據(jù)相關(guān)資料整理，僅供參考）