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2025年東南亞跨境電商的機遇與發(fā)展策略

2025-02-15 5:21:13
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東南亞跨境電商:危機中的機遇與發(fā)展策略

2025年,疫情對全球經(jīng)濟產(chǎn)生了重大影響,各行各業(yè)的經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),跨境電商行業(yè)也不例外。物流成本上漲、庫存積壓、資金鏈緊張等問題,使得沒有風(fēng)險抵御能力的跨境電商賣家在疫情影響下迅速退出市場。然而,危機背后往往蘊藏著機遇,多國消費者長期居家,消費習(xí)慣發(fā)生改變,“在線購物”風(fēng)靡,跨境電商產(chǎn)業(yè)成為疫情沖擊下仍得以發(fā)展的領(lǐng)域,其中東南亞區(qū)域的跨境電商前景尤為廣闊。

2025年東南亞跨境電商的機遇與發(fā)展策略

據(jù)TMO Group發(fā)布的《東南亞電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示,預(yù)計2025年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟GMV(成交總額)將超過1000億美元,甚至可能達(dá)到1050億美元。而在2023年疫情暴發(fā)之前,這一數(shù)據(jù)僅為380億美元,累積增長了2.5倍。同時,“宅經(jīng)濟”的盛行,讓更多東南亞網(wǎng)民投入到跨境電商市場中。截至2025年,東南亞地區(qū)新增買家用戶4000萬人,總用戶規(guī)模達(dá)到4億人。尤其在印尼、馬來西亞與菲律賓三國,非大都市地區(qū)的新增用戶占比分別達(dá)到了56%、59%和54%。

如今,東南亞消費者對于在線購物的接受度和認(rèn)可度有了大幅提升。隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷成熟、售后政策的完善以及迫于疫情而進(jìn)行線上購物體驗的人數(shù)不斷增多,曾經(jīng)持有“怕假貨,怕丟件,服務(wù)差”心態(tài)的消費者數(shù)量大幅下降。雖然疫情對經(jīng)濟的封鎖給東南亞帶來了負(fù)面影響,但跨境電商產(chǎn)業(yè)卻從中受益,實現(xiàn)了由“危”到“機”的轉(zhuǎn)變。

東南亞電商行業(yè)的“異軍突起”提醒我們,危機中潛藏著更大的機遇,這讓很多跨境電商賣家在進(jìn)退之間徘徊。一面是疫情的未知風(fēng)險,一面是旺季潛在的收益,如何取舍與兼顧,在隨時變化的大環(huán)境下如何取勝,是跨境電商賣家面臨的問題。

一、提前搶占市場,等待時機

眾所周知,以往人們主要的購物方式是線下零售。當(dāng)疫情來臨時,人們的出行受限,線下購物量大幅縮減,線上交易迎來爆發(fā)式增長??缇畴娚膛c本土電商有所不同,若能提前搶占市場,在疫情期間與當(dāng)?shù)厝送黄瘘c,結(jié)合國內(nèi)的電商經(jīng)驗,未來的發(fā)展充滿變數(shù)。

二、全渠道布局,打造本土品牌

對于東南亞跨境電商,有實力的跨境電商賣家可以采用“跨境店+本土店+當(dāng)?shù)貙嶓w店”三位一體的方式,結(jié)合所售產(chǎn)品,打造適合當(dāng)?shù)厝说谋就粱放?,提升品牌價值,為后期多元化發(fā)展提前布局。

三、搭建直播體系,收割用戶流量

專業(yè)人士指出,疫情催化下,直播形式對提升銷售轉(zhuǎn)化率的效果顯著。疫情限制了消費者的出行,直播正好抓住此契機,發(fā)揮其高效有趣的引流作用。據(jù)了解,在疫情期間,Shopee馬來西亞市場直播場次是去年同期的70倍,直播日單增至4倍,印尼直播日單增至3.5倍。品牌和賣家可以通過上半年在直播領(lǐng)域積累的經(jīng)驗,為下半年大促期間收割流量做好準(zhǔn)備。

四、快速行動,進(jìn)行資源整合

目前,每天國內(nèi)都有很多人申請入駐東南亞跨境電商。雖然期間會有一定的人員流動,但疫情過后,本土店鋪的需求必然會越來越大?,F(xiàn)在提前入手進(jìn)行系列準(zhǔn)備,后期有望獲得良好發(fā)展。

除了疫情的側(cè)面推動作用外,跨境電商產(chǎn)業(yè)在東南亞市場的成功突圍,與東盟各國的努力密不可分。東南亞政府對數(shù)字經(jīng)濟的重視,為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。同時,東南亞消費者的購買力正穩(wěn)步提升,并向在線跨境電商市場邁進(jìn)。新加坡、馬來西亞、泰國等國的互聯(lián)網(wǎng)與智能手機的滲透率均達(dá)到了75%以上。就整體大環(huán)境而言,跨境電商如何降低疫情帶來的影響,并轉(zhuǎn)化為突破的機會,將成為制勝的關(guān)鍵。

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(編輯:林宇)

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