東南亞電商市場的發(fā)展與變化（2025）

在2017年，Lazada曾是東南亞地區(qū)備受歡迎的電商平臺，而Shopee則成為了該地區(qū)排名領先的移動購物APP。時間來到2025年，東南亞電商市場依舊充滿活力，不斷發(fā)展。

據(jù)最新消息，馬來西亞統(tǒng)計局曾發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年數(shù)字經(jīng)濟對馬來西亞GDP的貢獻率為18.2%，約合2909億元人民幣。此后，在政府部門與民間資本的持續(xù)大力投入下，馬來西亞的電商市場得以快速增長。

為深入了解這一快節(jié)奏的科技經(jīng)濟領域，東南亞電商聚合平臺Iprice制作了“電商地圖”數(shù)據(jù)分析表。下面我們將依據(jù)此表及相關數(shù)據(jù)進行分析總結(jié)。

Lazada在馬來西亞的市場地位依舊穩(wěn)固。對比2017年第三季度和第四季度的在線流量，Lazada的月平均訪客量增加了1380萬人次，進一步拉大了與11street和Shopee的差距。而11 Street與Shopee的月平均訪客量分別增加了590萬人次和530萬人次。值得一提的是，阿里巴巴控股的Lazada獲得了阿里巴巴20億美元（折合人民幣78.3億元）的增資，這將有助于其繼續(xù)擴大優(yōu)勢。

2017年第四季度，Shopee發(fā)展迅速，成功取代Lelong，成為東南亞排名第三的受歡迎電商平臺。其母公司SEA在2017年9月獲得了5.5億美元（折合人民幣21億元）的投資，并計劃將大部分資金投入到電商平臺的開發(fā)中。此外，Shopee還取代Lazada，成為谷歌應用商店和蘋果iOS應用商店排行榜上的最佳APP。在“移動先行”的東南亞地區(qū)，消費者更傾向于利用移動設備進行產(chǎn)品搜索和對比，而SEA最近的白皮書研究報告顯示，馬來西亞的線上流量有74%來自移動端設備，包括智能手機和平板電腦。自2015年成立以來，Shopee就一直以移動先行的電子商務平臺定位，并將其移動應用在東南亞以移動端C2C電商平臺的形式推出。在移動端購物APP的排名中，Shopee位居前列，排在其后的是Lazada 、11 Street、Zalora和Lelong。該排名主要根據(jù)最高下載量、最少卸載量、APP使用率、收入、消費者評級等因素決定。

在2017年，馬來西亞前50強電商公司因年底促銷，在線流量總體提升了30%。東南亞的重大電商銷售周期都集中在當年的最后幾個月，其中最受歡迎的線上銷售時段包括MYCyberSale(10月9 - 13日)、“雙11”（光棍節(jié)）、黑色星期五(11月24日)和“雙12”(12月12日)。其中，“雙12”最受歡迎，其次是“雙11”。在“雙11”期間，Lazada、Shopee和Zalora的促銷活動尤為火熱。

馬來西亞的五大電商平臺Lazada、11 Street 、Shopee、Lelong和Zalora為當?shù)貏?chuàng)造了1000多個崗位。這一數(shù)據(jù)是通過在社媒上搜索這幾家電商巨頭的員工數(shù)（且身在馬來西亞的）所得。盡管可能存在部分員工未開通LinkedIn賬戶的情況，導致實際在東南亞五大電商公司工作的員工人數(shù)可能更高，但鑒于馬來西亞政府預計其數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)人數(shù)到2025年將超過全球平均水平，這一數(shù)字仍相當可觀。

在時尚領域，與Zalora、Sephora和Lazada等國際品牌相比，馬來西亞的本土時尚品牌在Instagram上更受歡迎。Instagram上最受歡迎的三個電商品牌是Bella Ammara、Naelofar Hijab和Fashion Valet。其中，F(xiàn)ashion Valet是東南亞最早的電商時尚品牌，自2010年在馬來西亞成立以來，一直備受關注。馬來西亞的時尚電商品牌是Instagram上最活躍的用戶群體之一，他們會定期發(fā)布內(nèi)容，并與各方名人和Instagram上有影響力者合作，以吸引更多客戶。

（編譯/風口星網(wǎng) 李明軒）