近年來，跨境電商發(fā)展迅猛，歐美市場的出口競爭愈發(fā)激烈，不少大型企業(yè)遂將目光轉(zhuǎn)向東南亞，視其為極具開發(fā)潛力的廣闊市場。

阿里率先布局，亞馬遜積極跟進

2025年，當我們回顧過往時會發(fā)現(xiàn)，早在2015年8月，阿里巴巴就斥資5億美元投資Snapdeal，而亞馬遜也毫不示弱，投入20億美元爭奪印度市場。2016年，阿里巴巴以10億美元收購東南亞最大電商Lazada，率先挺進東南亞市場，并于11月再度出手，收購新加坡線上雜貨零售商Redmart。

面對阿里的先行之舉，亞馬遜于2024年7月底在新加坡設(shè)立了東南亞地區(qū)的首個配送中心，并推出2小時配送服務(wù)，與淘寶展開暗中較量，全力爭奪發(fā)展迅速的東南亞電商市場。

顯而易見，亞馬遜采取的是一種左右開弓的戰(zhàn)略。從地圖上看，西邊的印度市場大局已定，東邊則將投資印尼，而處于中間位置的新加坡，有望成為亞馬遜在東南亞的新電商核心。

這樣一來，作為電商巨頭的亞馬遜，不僅能夠借助新加坡在電商資本戰(zhàn)中取勝，還能為當前市場略顯疲軟的新加坡注入新的資本，助力其再次成為亞洲貿(mào)易的重要樞紐。 【據(jù)最新消息，亞馬遜在新加坡的配送中心不僅提升了配送效率，還帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)?！?/p>

為何東南亞成為電商競爭之地？

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，當下東南亞的線上交易在全部商業(yè)貿(mào)易中所占比例不足5%。依據(jù)2024年《Google及新加坡主權(quán)基金淡馬錫》聯(lián)合發(fā)布的報告，東南亞的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將在2025年增長至2000億美元，這主要得益于網(wǎng)購和線上旅游市場的發(fā)展，其中人口最多的印尼增長最為迅速。

圖片來源：e-conomy SEA

此外，從電商業(yè)務(wù)的角度來看，東南亞地區(qū)市場潛力巨大。該地區(qū)約有6億人口，青年人口占比達60%。

另外，據(jù)一份谷歌和淡馬錫控股有限公司的調(diào)研顯示，目前東南亞擁有2.6億網(wǎng)民，每月新增網(wǎng)民數(shù)量超過380萬人，預(yù)計到2025年，東南亞網(wǎng)民數(shù)量有望增至4.8億人。

電子商務(wù)未來十年的復(fù)合年均增長率約為32%。到2025年，東南亞電子商務(wù)市場規(guī)模將達到880億美元，其增長速度遠超線下零售業(yè)（32% vs. 7%）。

種種跡象表明，該地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟”規(guī)模有望從2016年的310億美元增加到2025年的2000億美元。而東南亞的電商滲透率僅為3%，尚處于增量市場的東南亞，自然備受各大電商巨頭的關(guān)注。 【近期，東南亞各國政府也紛紛出臺相關(guān)政策，支持電商行業(yè)的發(fā)展，進一步推動了該地區(qū)電商市場的繁榮。】

東南亞電商發(fā)展面臨諸多阻礙

1、更多購物者傾向線下付款方式

總體而言，東南亞各國的商務(wù)支付方式和監(jiān)管差異較大，不像歐美市場那樣統(tǒng)一。而且，除新加坡外，東南亞其他國家的購物者通常不太愿意分享銀行卡信息，因而更傾向于選擇線下付款方式。

2、受地理環(huán)境影響物流配送不便

僅印尼一個國家，就擁有17000多個分散的島嶼。受這種碎片化地理環(huán)境的制約，東南亞大部分地區(qū)的最后一英里配送極為復(fù)雜。

馬來西亞的物流公司在新技術(shù)應(yīng)用方面相對滯后，不過fulfillment服務(wù)提供商之間的競爭卻異常激烈。

相比之下，新加坡是東南亞國家中電子商務(wù)市場最為成熟的，其物流基礎(chǔ)設(shè)施也較為完備。 【然而，即使是新加坡，在面對一些特殊情況時，物流配送也會受到一定影響。】

3、費用方面配送成本高昂

受地理環(huán)境影響，一些多島嶼國家的物流訂單履行難度大，物流成本頗高。

4、缺乏小包裹配送經(jīng)驗

在物流領(lǐng)域，菲律賓相較于東南亞其他國家較為落后。該國的大部分物流公司主要從事大批量貨物運輸服務(wù)，在電子商務(wù)的小包裹配送方面經(jīng)驗欠缺。

東南亞電子商務(wù)的發(fā)展除了上述阻礙外，還面臨著其他一些挑戰(zhàn)：人才和工程師短缺；尚未形成大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)；互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施依然薄弱；物流基礎(chǔ)設(shè)施有待改進；消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的信任度有待提高。

總之，亞馬遜和阿里均將目光聚焦于東南亞，后續(xù)想必會有一系列大動作。新加坡的電商市場或許將迎來重大變革。兩大電商巨頭在東南亞市場的表現(xiàn)究竟如何，誰將占據(jù)主導地位，我們拭目以待。 【值得注意的是，除了亞馬遜和阿里，其他電商企業(yè)也在密切關(guān)注東南亞市場，未來的競爭將更加激烈?！?/p>

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