東南亞電商的趨勢(shì)

在2025年，東南亞電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出多種顯著的趨勢(shì)。

首先，電商流量主要來(lái)自移動(dòng)端。移動(dòng)電商在東南亞地區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁。據(jù)相關(guān)研究表明，移動(dòng)端流量占據(jù)了東南亞所有電商流量的較大比例，其中印度尼西亞的移動(dòng)流量占比高達(dá)87%，尤為突出。而且，東南亞人平均每天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間為3.6小時(shí)，這一數(shù)字在全球范圍內(nèi)處于最高水平。

其次，東南亞人在購(gòu)物時(shí)間上有其特點(diǎn)。平均來(lái)看，該地區(qū)的人每個(gè)月在線購(gòu)物約140分鐘，是美國(guó)人所花時(shí)間的兩倍。從訂單數(shù)量來(lái)看，該地區(qū)的購(gòu)物者很可能在工作時(shí)間進(jìn)行購(gòu)物，上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間的訂單數(shù)量最高。不過(guò)，新加坡的情況有所不同，其高峰時(shí)段是晚上10點(diǎn)。此外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，雖然移動(dòng)流量在周末達(dá)到最高，但消費(fèi)者更傾向于在工作日進(jìn)行購(gòu)買。

再者，付款方式呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。由于東南亞地區(qū)（不包括新加坡）的信用卡滲透率較低，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商面臨著獨(dú)特的挑戰(zhàn)。也正因如此，該地區(qū)的支付解決方案更加豐富多樣。在越南和菲律賓，超過(guò)80%的電商公司提供貨到付款服務(wù)；銀行轉(zhuǎn)賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國(guó)（79%）頗受歡迎；在泰國(guó)和越南，近50%的商家提供線下銷售點(diǎn)；在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款不僅受歡迎，而且越來(lái)越流行。

接下來(lái)，我們來(lái)具體了解一下新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)、越南這6個(gè)國(guó)家的電商情況。

1，新加坡（Singapore）

新加坡人口為575萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)483萬(wàn)，社交媒體用戶有480萬(wàn)，移動(dòng)用戶為471萬(wàn)，移動(dòng)社交用戶430萬(wàn)。新加坡?lián)碛型晟频幕A(chǔ)設(shè)施以及高收入且數(shù)字化的人口，已成為一個(gè)相當(dāng)成熟的電商市場(chǎng)。目前，一些全球和區(qū)域網(wǎng)站正在此激烈爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，同時(shí)一些本地企業(yè)也憑借在新加坡的優(yōu)勢(shì)向海外拓展。

2，馬來(lái)西亞（Malaysia）

馬來(lái)西亞人口3183萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶2508萬(wàn)，社交媒體用戶2400萬(wàn)，移動(dòng)用戶2162萬(wàn)，移動(dòng)社交用戶2200萬(wàn)。該國(guó)憑借充滿活力的經(jīng)濟(jì)和發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，成為了極具吸引力的東南亞電商市場(chǎng)，且發(fā)展迅速，網(wǎng)購(gòu)用戶、在線產(chǎn)品種類以及銷量都在不斷增長(zhǎng)。

3，菲律賓（the Philippines）

菲律賓人口1.057億，互聯(lián)網(wǎng)用戶6700萬(wàn)，社交媒體用戶6700萬(wàn)，移動(dòng)用戶6100萬(wàn)，移動(dòng)社交用戶6200萬(wàn)。菲律賓是一個(gè)增長(zhǎng)迅速的東南亞電商市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)充滿活力，人口對(duì)數(shù)字技術(shù)較為熟悉，主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。盡管Lazada在該國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位，但電商滲透率仍較低，加上潛在電商用戶快速增長(zhǎng)，新的參與者仍有機(jī)會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。

4，印度尼西亞（Indonesia）

印度尼西亞人口2.654億，互聯(lián)網(wǎng)用戶1.327億，社交媒體用戶1.3億，移動(dòng)用戶1.779億，移動(dòng)社交用戶1.2億。作為東南亞人口最多的國(guó)家，印度尼西亞在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)方面尚處于早期發(fā)展階段，不過(guò)也正因如此，它成為了全球備受關(guān)注的電商市場(chǎng)之一，眾多大型本地企業(yè)和全球巨頭都在為這個(gè)具有巨大增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)而競(jìng)爭(zhēng)。

5，泰國(guó)（Thailand）

泰國(guó)人口6911萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶5700萬(wàn)，社交媒體用戶5100萬(wàn)，移動(dòng)用戶5556萬(wàn)，移動(dòng)社交用戶4600萬(wàn)。作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體以及在線人口占比較多的國(guó)家之一，泰國(guó)的電商市場(chǎng)發(fā)展良好，許多實(shí)體品牌和純電商企業(yè)都在積極爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。該國(guó)絕大多數(shù)人都能夠上網(wǎng)，且對(duì)數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)和電商的運(yùn)用較為熟練。隨著用戶對(duì)網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣不斷加深，泰國(guó)電商市場(chǎng)正在逐步走向成熟，但仍有很大的增長(zhǎng)空間。

6，越南（Vietnam）

越南人口9602萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶6400萬(wàn)，社交媒體用戶5500萬(wàn)，移動(dòng)用戶7003萬(wàn)，移動(dòng)社交用戶5000萬(wàn)。

（來(lái)源：K哥聊出海）