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2025年1月TikTokShop東南亞品類及店鋪數(shù)據(jù)榜單分析

2025-02-15 2:52:04
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2025 年 1 月 TikTok Shop 東南亞品類、店鋪數(shù)據(jù)榜單

一直以來,東南亞的出海熱度持續(xù)高漲。和成熟的北美市場不同,東南亞電商市場更注重走量,產(chǎn)品多為低客單價、白牌,客單價普遍在 50 元人民幣以下。其中,美妝個護、時尚、電子 3C 等性價比高的快消品類市場消費力活躍,蘊含著巨大的市場商機。

隨著社交媒體和電商的融合,TikTok Shop 作為 TikTok 平臺的電商功能閉環(huán),正逐步成為東南亞地區(qū)跨境電商發(fā)展的新焦點。以下為大家整理了 2025 年 1 月 TikTok Shop 東南亞品類、店鋪數(shù)據(jù)榜單,助力賣家洞悉 TikTok Shop 東南亞最新市場動態(tài),把握選品趨勢。

01 越 南 市 場

據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)平臺顯示,2025 年 1 月,TikTok Shop 越南市場熱銷品類的前三位分別為“女士服裝”、“護理美容”、“男士服裝”,總計占比為 53.51%,其中“女士服裝”是當(dāng)月市場的主流消費類目,占比達 22.84%。

具體數(shù)據(jù)表明,1 月份“女士服裝”品類的總銷售額共計達 1580B 越南盾,總銷量達 10.4M,其中帶貨商品數(shù) 56.7K,帶貨商品均價 294.8K 越南盾。

在商品價格分布方面,價格區(qū)間在 5 - 10 美金的商品達人帶貨效果最佳,月帶貨量達 264,521 件;價格區(qū)間在 0 - 5 美元的商品最受消費者歡迎,共計售出達 51,611,839 件。

由此可見,達人帶貨在越南市場具有一定的價格優(yōu)勢,商家完全可以借助達人分傭模式來推動銷售額的增長。

店鋪 GMV 排名 Top10

在越南 Top10 小店 GMV 榜單中,“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多,達 80%。

2025年1月TikTokShop東南亞品類及店鋪數(shù)據(jù)榜單分析

榜單排名第一的跨境小店@zeeseacosmetic.vn 主營“護理與美容”類目,月銷售額達 10.67B 越南盾,銷量 107.8K。

該店鋪主要的帶貨方式為視頻帶貨,2025 年 1 月份店內(nèi)共上架了 35 款商品,化妝品和香水是其主要銷售產(chǎn)品,店內(nèi)價格區(qū)間在 29.87K - 169.44K 越南盾,商品平均價格為 79.58K 越南盾。

目前小店銷售最佳的是一款“防水睫毛膏”,當(dāng)前售價 74.19K 越南盾,近 30 天共賣出 2.83 萬件,統(tǒng)計期內(nèi)單品 GMV 達 2.34 B 越南盾。

總體來看,護理美容品類店鋪呈現(xiàn)集聚效應(yīng),美妝個護產(chǎn)品仍是其熱銷主力。另外,根據(jù) 1 月份越南市場的暢銷熱品趨勢,現(xiàn)階段家居用品、護理美容、手機電子品類也存在較大的增長機遇。

02 泰 國 市 場

根據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù),2025 年 1 月,TikTok Shop 泰國市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“女士服裝”、“健康”,合計占比為 47%,其中“護理美容”為當(dāng)月市場主流消費類目,占比達 21.14 %。

具體數(shù)據(jù)顯示,1 月份“護理美容”品類的總銷售額合計達 2.28B 泰銖,總銷量達 14M,其中帶貨商品數(shù) 84.7K,帶貨商品均價 232.9 泰銖。

在商品價格分布上,價格區(qū)間在 0 - 5 美金的商品達人帶貨效果最好,月帶貨量達 42,139 件,同時該價格區(qū)間的產(chǎn)品也最受消費者喜愛,共計售出達 45,742,184 件。

店鋪 GMV 排名 Top10

泰國 Top10 小店 GMV 榜單中,“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多,達 50%。

榜單排名第一的跨境小店@WOSADO.TH 主營“護理與美容”類目,月銷售額達 17.38M 泰銖,銷量 16.6K。

@WOSADO.THn 店鋪主要的帶貨方式為視頻帶貨,2025 年 1 月份店內(nèi)共計上架了 27 款商品,頭發(fā)護理為主要銷售產(chǎn)品,店內(nèi)價格區(qū)間在 758.61 - 1.07K 泰銖,商品平均價格為 837.64 泰銖。

目前小店最暢銷的是一款“軟磁睫毛”,當(dāng)前售價 984.31 泰銖,近 30 天共計賣出 1.17 萬件,統(tǒng)計期內(nèi)單品 GMV 達 19.7M 泰銖。

整體而言,泰國市場的消費趨勢雖然仍以低客單價為主,但已不再局限于單一品類,呈現(xiàn)出多品類擴散的態(tài)勢。因此,高性價比、多元內(nèi)容展示(短直雙開)以及符合供需的趨勢選品,能夠助力在泰國市場中脫穎而出。

03 菲 律 賓 市 場

依據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù),2025 年 1 月,TikTok Shop 菲律賓市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“女士服裝”、“手機電子”,合計占比為 43.04 %,其中“護理美容”為當(dāng)月市場主流消費類目,占比達 18.59 %。

具體數(shù)據(jù)表明,1 月份“護理美容”品類的總銷售額合計達 1.9B 比索,總銷量達 12M,其中帶貨商品數(shù) 58.1K,帶貨商品均價 256.6 比索。

在商品價格分布方面,價格區(qū)間在 0 - 5 美金的商品達人帶貨效果最佳,月帶貨量達 54,018 件,同時該價格區(qū)間的產(chǎn)品也最受消費者青睞,共計售出達 69,868,036 件。

店鋪 GMV 排名 Top10

菲律賓 Top10 小店 GMV 榜單中,“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多,達 60%。

榜單排名第一的跨境小店@HQAi 主營“手機電子”類目,月銷售額達 39.59M 比索,銷量 225.3K。

@HQAi 店鋪主要的帶貨方式為視頻帶貨,2025 年 1 月份店內(nèi)共計上架了 17 款商品,手機為主要銷售產(chǎn)品,店內(nèi)價格區(qū)間在 97.99 - 237.09 比索,商品平均價格為 167.26 比索。

目前小店銷量最好的是一款“TWS Pro4 無線藍牙耳機內(nèi)置麥克風(fēng)”,當(dāng)前售價 192.04 比索,近 30 天共計賣出 2.44 萬件,統(tǒng)計期內(nèi)單品 GMV 達 4.2M 比索。

總體來說,菲律賓市場的暢銷類目主要集中在護理美容類目上,美白產(chǎn)品如美白潔面乳、牙膏、身體乳等較為熱門,同時,手機電子產(chǎn)品在當(dāng)前市場的消費力也較強,具有良好的市場前景。

04 馬 來 西 亞 市 場

根據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示,2025 年 1 月,TikTok Shop 馬來西亞市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“穆斯林時尚”、“食品飲料”,合計占比為 45 %,其中“護理美容”為當(dāng)月市場主流消費類目,占比達 19.58 %。

具體數(shù)據(jù)顯示,1 月份“護理美容”品類的總銷售額合計達 126.8M 令吉,總銷量達 6M,其中帶貨商品數(shù) 60K,帶貨商品均價 25.6 令吉。

在商品價格分布上,價格區(qū)間在 0 - 5 美金的商品達人帶貨效果最好,月帶貨量達 16,405 件,同時該價格區(qū)間的產(chǎn)品也最受消費者歡迎,共計售出達 7,208,417 件。

店鋪 GMV 排名 Top10

馬來西亞 Top10 小店 GMV 榜單中,“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多,達 50%。

榜單排名第一的跨境小店@O.TWO.O Beauty - MY 主營“護理與美容”類目,月銷售額達 4.59M 令吉,銷量 242K。

@O.TWO.O Beauty - MY 店鋪主要的帶貨方式為視頻帶貨,2025 年 1 月份店內(nèi)共計上架了 133 款商品,護膚品為主要銷售產(chǎn)品,店內(nèi)價格區(qū)間在 11.25 - 30.39 令吉,商品平均價格為 17.87 令吉。

目前小店賣得最好的是一款“O.TW O.O - 隱形毛孔粉底”,當(dāng)前售價 14.13 令吉,近 30 天共計賣出 2.86 萬件,統(tǒng)計期內(nèi)單品 GMV 達 426K 令吉。

根據(jù)上述榜單排名情況,護理美容與穆斯林時尚品類是該市場的兩大主流消費趨勢,而在本月小店榜中,美妝個護品類小店占據(jù)了大半席位。

值得一提的是,馬來西亞消費者對香水及面部護膚產(chǎn)品較為偏愛,同時清潔護膚類產(chǎn)品如去角質(zhì)凝膠霜、面膜、清潔皂也頗受青睞,不過相關(guān)品類競爭壓力較大,具備高性價比的商品更易在當(dāng)前市場中嶄露頭角。

05 印 尼 市 場

作為東南亞 TikTok 最具增長潛力的印尼,2025 年 1 月的產(chǎn)品銷量表現(xiàn)不俗,尤其是具有保濕、潤膚、防曬等護膚功效的產(chǎn)品,銷量增長空間較大,更受消費者喜愛。盡管印尼政府禁止了社交平臺的電商功能,但對于秉持長期主義的出海企業(yè)來說,印尼市場仍有諸多可挖掘的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示,2025 年 1 月,TikTok Shop 印尼市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“穆斯林時尚”、“女士服裝”,合計占比為 50.85 %,其中“護理美容”為當(dāng)月市場主流消費類目,占比達 21.64 %。

具體數(shù)據(jù)顯示,1 月份“護理美容”品類的總銷售額合計達 790.8B 盧比,總銷量達 9.5M,其中帶貨商品數(shù) 108.8K,帶貨商品均價 108.3K 盧比。

在商品價格分布方面,價格區(qū)間在 0 - 5 美金的商品達人帶貨效果最佳,月帶貨量達 47,101 件,同時該價格區(qū)間的產(chǎn)品也最受消費者青睞,共計售出達 108,255,492 件。目前來看,印尼大多數(shù)品類的最暢銷價格都集中在 8 美元以內(nèi),高價位商品需要長期培育。

店鋪 GMV 排名 Top10

印尼 Top10 小店 GMV 榜單中,“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多,達 80%。

榜單排名第一的本土小店@ownerdavienaskincare 主營“護理與美容”類目,月銷售額達 37.06B 盧比,銷量 83K。

@ownerdavienaskincare 店鋪主要的帶貨方式為視頻帶貨,2025 年 1 月份店內(nèi)共計上架了 48 款商品,護膚品為主要銷售產(chǎn)品,店內(nèi)價格區(qū)間在 59.18 - 423.37K 盧比,商品平均價格為 175.67 盧比。

目前小店最暢銷的是一款“強效潤膚露”,當(dāng)前售價 232.04K 盧比,近 30 天共計賣出 2.09 萬件,統(tǒng)計期內(nèi)單品 GMV 達 5B 盧比。

在印尼市場上,美妝、女裝、穆斯林時裝等品類產(chǎn)品基數(shù)較大,且交易產(chǎn)品比例較高,因此這些產(chǎn)品品類具有很大的市場潛力。值得注意的是,男裝、食品、保健等品類產(chǎn)品雖然基數(shù)較小,但交易產(chǎn)品數(shù)量較多,產(chǎn)品品類之間的競爭相對較小,現(xiàn)階段也有很大的增長機會。

06 新 加 坡 市 場

根據(jù) Echotik 數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)顯示,2025 年 1 月,TikTok Shop 新加坡市場熱銷品類的前三位分別為“護理美容”、“健康”、“家具用品”,合計占比為 58.34 %,其中“護理美容”為當(dāng)月市場主流消費類目,占比達 38.93 %。

具體數(shù)據(jù)顯示,1 月份“護理美容”品類的總銷售額合計達 3.8M 新加坡元,總銷量達 103.3K,其中帶貨商品數(shù) 19.5K,帶貨商品均價 61.4 新加坡元。

店鋪 GMV 排名 Top10

新加坡 Top10 小店 GMV 榜單中,“護理與美容”帶貨品類的小店占比最多,達 40%。

榜單排名第一的跨境小店@WOSADO.SG 主營“護理與美容”類目,月銷售額達 279.62K 新加坡元,銷量 6.9K。

@WOSADO.SG 店鋪主要的帶貨方式為視頻帶貨,2025 年 1 月份店內(nèi)共計上架了 32 款商品,護膚品為主要銷售產(chǎn)品,店內(nèi)價格區(qū)間在 6.01 - 46.86 新加坡元,商品平均價格為 33.58 新加坡元。

目前小店銷售最佳的是一款“WOSADO 軟磁睫毛”,當(dāng)前售價 45.06 新加坡元,近 30 天共計賣出 2300 件,統(tǒng)計期內(nèi)單品 GMV 達 94.8K 新加坡元。

從榜單數(shù)據(jù)可以看出,新加坡消費者更傾向在舒適性和興趣相關(guān)的類別上消費,也愿意在健康方面進行投資。此外,消費者在“自我投資”方面的消費需求強烈,會購買美容個人護理產(chǎn)品、珠寶、箱包產(chǎn)品等用于提升自己的外在形象。

【注】文章來源:跨境電商爆料專業(yè)戶

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