01 “鼻巾”在TikTok上走紅

2025年冬天，一種被稱為“鼻巾”的獨(dú)特冬季配飾品在韓國盛行，成為韓國年輕人戶外出行時(shí)保護(hù)鼻子免受寒冷的選擇。近日，隨著西伯利亞寒潮的來襲，這一“韓國潮流單品”迅速席卷歐美，在TikTok上的熱度更是一路飆升。

前些天，韓國TikTok博主@jeffkimmiee發(fā)布了一條標(biāo)題為“韓國冬季新流行單品是的，它實(shí)際上很溫暖…”的視頻，該視頻在平臺(tái)上迅速走紅，其中提到的“鼻巾”產(chǎn)品成為眾多網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)。在視頻中，這位韓國博主稱贊這一趨勢是“韓國冬季流行的新事物”，他表示在韓國，圍巾被稱作“mok do ri”，而鼻巾則被稱為“ko do ri”，2025年的韓國冬天格外寒冷，人們只能依靠這種獨(dú)特的配件來取暖。說實(shí)在的，這玩意兒難道不是口罩的“Mini”版本？

不過，從視頻評論區(qū)的高贊回復(fù)來看，歐美網(wǎng)友對這款“鼻巾”產(chǎn)品的接受度相當(dāng)高。一位北歐網(wǎng)友稱：“我太需要這個(gè)了……芬蘭目前的氣溫是 -30°C”，此評論獲得了2245個(gè)點(diǎn)贊；另一條擁有數(shù)千贊的英國網(wǎng)友留言道：“我想要這個(gè)很久了！在英國我總是鼻子冷！”此外，還有許多來自瑞典、芬蘭、荷蘭、美國、英國、加拿大等地區(qū)的網(wǎng)友，都表示喜歡這件“鼻巾”，盡管看上去有些滑稽，但感覺十分可愛。

據(jù)悉，這種“鼻巾”的使用方法和口罩類似，用帶子掛在耳朵上進(jìn)行固定，主要用于保護(hù)鼻子避免凍傷。在該視頻走紅后，TikTok上關(guān)于“鼻巾”的話題討論熱度急劇上升。截至寫稿日，僅#NoseScarf話題標(biāo)簽下的瀏覽量已高達(dá)242億次。不僅如此，號稱“海外貼吧”的reddit上也出現(xiàn)了不少關(guān)于“鼻巾”的議論貼。其中一條轉(zhuǎn)載視頻已獲得了數(shù)萬的點(diǎn)擊量，評論近百條。在谷歌趨勢上，“nose scarf”在近一星期以來的搜索熱度明顯上升，搜索頻率最高的區(qū)域主要來自英國、挪威、加拿大、瑞士以及美國。由此可見，這款冬季韓流新品已經(jīng)在歐美各國引起了廣泛熱議。值得一提的是，其實(shí)早在6年前，英國的一家企業(yè)就推出過類似產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)英國人將其稱為“鼻子保暖套”。

02 “鼻巾”有望成為冬季流行爆品

2018年，一家名為“The Nosewarmer Company”的英國公司率先察覺到了冬季的這一需求點(diǎn)，推出了一系列不同顏色的“鼻子保暖套”。然而，產(chǎn)品上市后并沒有引起太大的反響，不久后便從市場上消失了。一方面，產(chǎn)品佩戴后顯得過于“滑稽”，像小丑一樣；另一方面，對于當(dāng)時(shí)的民眾來說，鼻子上有東西會(huì)感覺很不舒服，導(dǎo)致有些人會(huì)因?yàn)楸墙淼脑蛄?xí)慣性用嘴呼吸，未經(jīng)鼻腔過濾的冰冷空氣進(jìn)入人體，反而增加了感冒的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，受三年疫情的影響，大多數(shù)人已經(jīng)適應(yīng)了出門戴口罩的習(xí)慣，所以使用這種“鼻子保暖套”也就不那么難以接受了。其次，“個(gè)性化”產(chǎn)品越來越受到Z世代消費(fèi)者的喜愛，在某種程度上，“滑稽”也可以成為一種展現(xiàn)個(gè)性的標(biāo)志。而且，“鼻子保暖套”的款式設(shè)計(jì)風(fēng)格多樣，可高冷可賣萌，很容易成為年輕人追捧的新潮品。就以“The Nosewarmer Company”公司的幾款產(chǎn)品為例，如豹紋款、手工針織款、經(jīng)典格子款、情侶款等，都極具設(shè)計(jì)特色。尤其是下面這款粉色鼻子保暖套，結(jié)合TikTok上#NoseScarf的話題熱度，很有可能迅速成為熱門產(chǎn)品。

目前，在亞馬遜和Etsy等電商平臺(tái)上，已經(jīng)有賣家意識到了這款產(chǎn)品的熱度，開始上架售賣不同顏色和款式的鼻罩。在亞馬遜上，這些“鼻巾”的定價(jià)在13 - 16美金之間。而在etsy上，不少手工達(dá)人也在銷售這類鼻子保暖套。這些產(chǎn)品的款式主要以個(gè)性化的動(dòng)物圖案和不同主題的印花為主，采用抓絨、羊毛、人造毛皮等多種材質(zhì)制作，產(chǎn)品價(jià)格在數(shù)十美金不等。不得不說，新奇特產(chǎn)品在TikTok上一直有著很高的爆品潛力。TikTok的主要用戶是35歲以下的年輕人，稀缺奇特的產(chǎn)品往往能夠吸引他們追逐潮流的目光，吸引人眼球的商品更像是一種用于分享的社交貨幣，“新奇特”甚至成為了爆款產(chǎn)品的重要準(zhǔn)則之一。隨著這款從韓國流行起來的“新冬季單品”在TikTok上走紅，預(yù)計(jì)它有很大機(jī)會(huì)成為2025年歐美的冬季配飾熱門產(chǎn)品，TikTok賣家可以關(guān)注該產(chǎn)品的后續(xù)熱度，爭取抓住這一波新趨勢帶來的商機(jī)。