電子商務(wù)行業(yè)的跨境電商發(fā)展態(tài)勢(shì)

2025年，電子商務(wù)行業(yè)中，以直購和逆直購為代表的“跨境電商”在不斷改善業(yè)績。而隨著電商行業(yè)的全面重啟，線下市場(chǎng)的增長速度卻逐漸放緩。

據(jù)電商業(yè)內(nèi)人士在5月31日透露，Coupang、Tmon、11街、Gmarket&Auction等紛紛將重點(diǎn)投向跨境電商市場(chǎng)，彼此間的差異化服務(wù)競(jìng)爭十分激烈。這些電商平臺(tái)之所以如此看重跨境業(yè)務(wù)，并將其作為下一代增長引擎，主要是因?yàn)榭缇畴娚痰脑鲩L速度較快。據(jù)全球市場(chǎng)研究公司最新數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，全球跨境電商市場(chǎng)年均增長率為17%。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到2.2萬億美元（約合2923萬億韓元）。

與跨境電商市場(chǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)不同，韓國電商本土市場(chǎng)的增長正在減緩。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的信息，零售商的在線銷售增長率從2020年的18.4%降至去年的9.5%，而到了2025年，增長速度進(jìn)一步放緩。

Coupang在2017年成立了Coupang Global LCC corporation，并推出了“火箭直購”，向韓國國內(nèi)銷售來自美國、中國和中國香港的產(chǎn)品。其中，美國的運(yùn)動(dòng)用品和營養(yǎng)品、中國的小家電、中國香港的美容產(chǎn)品深受韓國消費(fèi)者喜愛。該服務(wù)的交貨時(shí)間為3 - 5天，且可免費(fèi)送貨。

Tmon被總部位于東南亞的電子商務(wù)公司Qoo10收購后，充分利用Qoo10的全球基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)。Tmon海外直購的商品可由Qoo10海外賣家直接上架，省去中間分銷階段，增強(qiáng)了價(jià)格競(jìng)爭力。依托Qxpress在11個(gè)國家擁有19個(gè)據(jù)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，交貨周期縮短了3天以上。得益于此，Tmon的海外直購交易額與收購前相比增長了56%。

11街與亞馬遜攜手，于2021年推出“亞馬遜全球店”。消費(fèi)者能夠直接從11街購買超過5000萬種在亞馬遜上銷售的產(chǎn)品。自推出以來，“全球店”交易額增長了三倍左右，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁。

阿里巴巴集團(tuán)旗下的速賣通在韓國市場(chǎng)投資1000億韓元，大力推動(dòng)海外直購市場(chǎng)的發(fā)展。其不僅以超低價(jià)格銷售世界各地的流行產(chǎn)品，還擁有3到5天內(nèi)交付的系統(tǒng)，部分地區(qū)甚至支持當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

Gmarket為支持韓國國內(nèi)賣家拓展海外銷路，正在運(yùn)營“global shop”的中英文服務(wù)。

一位業(yè)內(nèi)人士指出：“韓國國內(nèi)電商市場(chǎng)雖仍有一定增長空間，但目前已進(jìn)入低迷期，難以實(shí)現(xiàn)快速增長，自然會(huì)將精力集中在跨境領(lǐng)域。海外直購服務(wù)有利于拓寬海外銷售渠道?！?/p>

（來源：日韓觀望臺(tái)）