電子商務的魔力與挑戰(zhàn)

在2025年618國美大促活動上線后不到1個小時，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機四大品類整體銷售數(shù)量便超過50000臺，僅用1小時就完成了去年618全天的交易額，這充分展現(xiàn)了國內(nèi)電子商務的強大力量。

TRUEMAN作為中國本土原創(chuàng)的奢侈品品牌，國內(nèi)生產(chǎn)成本不過500元人民幣，國內(nèi)售價2000元左右，而在瑞士外貿(mào)網(wǎng)上竟售價1000美元，跨境貿(mào)易電子商務的魅力由此可見一斑。

近年來，國際電商市場迅速發(fā)展，傳統(tǒng)外貿(mào)出口逐漸放緩。在這樣的全球經(jīng)濟形勢下，許多傳統(tǒng)企業(yè)意識到品牌電商化的必要性，畢竟他們曾錯過08年電商行業(yè)起步時的機遇。傳統(tǒng)品牌要么主動上網(wǎng)，要么被動上網(wǎng)，這已成為大家的共識。

然而，傳統(tǒng)企業(yè)雖有借力供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈管理等優(yōu)勢，但在創(chuàng)造品牌上升知識、線上線下整合經(jīng)驗以及第三方國際物流助力等方面存在不足。要成為頂級電商，困難重重。不過，若能學會整合多方資源，推動中國制造轉(zhuǎn)型升級，以適應新型外貿(mào)藍海市場，那么稱霸全球也并非不可能。

2025年6月27日下午，由深圳市貿(mào)促委和深圳國際商會主辦，出口易榮譽承辦的2025年跨境B2C電子商務發(fā)展新趨勢高峰論壇成功舉辦，眾多高手齊聚一堂，分享國際電子商務發(fā)展的實踐經(jīng)驗，并探討如何利用電子商務這一新型貿(mào)易手段，助力“中國制造”實現(xiàn)海外直銷并升級為“中國品牌”。

本屆大會緊扣行業(yè)發(fā)展重點，集中探討了傳統(tǒng)企業(yè)與電商的深度融合、跨境電子商務的示范探索、移動電子商務的創(chuàng)新業(yè)態(tài)、物流行業(yè)的發(fā)展機遇等國內(nèi)外電子商務熱點。同時，大會匯聚電商行業(yè)精英展開“頭腦風暴”，讓電商企業(yè)明晰最新的行業(yè)動態(tài)，把握發(fā)展機遇。

深圳貿(mào)促委領導在會上介紹了深圳貿(mào)促委、深圳國際商會的相關情況，并展示了深圳市在積極推進跨境電子商務貿(mào)易發(fā)展、招商引資、舉辦跨境電商相關展會等方面的積極作為。

深圳市前海管理局保稅港區(qū)管理處劉曉處長詳細介紹了前海深港現(xiàn)代服務業(yè)合作區(qū)的三大優(yōu)勢：一是獨特的跨境優(yōu)勢，區(qū)位優(yōu)越，跨境貸融資便利；二是成本優(yōu)勢，即將引進香港移動通訊信號，實現(xiàn)資費標準統(tǒng)一；三是優(yōu)惠幅度大，市場業(yè)務多樣化。

如今，全國企業(yè)應用電子商務已成趨勢，但企業(yè)在“觸網(wǎng)”過程中，常面臨品牌定位和數(shù)據(jù)化運營兩大難題。論壇承辦方廣州出口易（www.chukou1.com）M2C供銷平臺總監(jiān)高燦指出，雖然中國是世界工廠，但在InterBrand推出的2025年全球最佳品牌排行榜中，中國品牌缺席。中國企業(yè)打造品牌之路漫長，尤其是立足海外市場的品牌。跨境電商是新渠道，是中國品牌走向世界的新希望。中小企業(yè)做外貿(mào)電商，要有品牌意識。物美價廉是打開海外市場的切入點，但僅靠產(chǎn)品質(zhì)量和價格難以長久，未來制造業(yè)轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)的低成本優(yōu)勢將消失。若沒有品牌和渠道，中國企業(yè)將何去何從？

谷歌大中華區(qū)渠道業(yè)務事業(yè)部南區(qū)總經(jīng)理楊洛偉認同高燦對國內(nèi)企業(yè)品牌現(xiàn)狀的看法。他認為國際電子商務雖是機遇，但中國制造企業(yè)尚未充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。他給企業(yè)提出兩個出口營銷建議：一是以廣闊視野看待全球經(jīng)濟市場發(fā)展；二是利用多樣營銷方式推動品牌發(fā)展。

當然，有上乘的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的銷售服務、國際的品牌營銷，還需要一流的電商平臺，如出口易M2C供銷平臺。作為論壇嘉賓的速賣通賣家運營總監(jiān)嚴峻在會上講解了國內(nèi)的傳統(tǒng)品牌、線上品牌以及外貿(mào)工廠，如何借助多方電子平臺將自家品牌推向世界，把貨物銷售到國外商戶手中。

然而，我國電子商務仍處于發(fā)展初級階段，人們往往重視信息流、資金流和商流的電子化，卻忽視了物流的電子化過程，這在一定程度上制約了電子商務的發(fā)展。深圳市郵政國際小包局局長徐艷蕓提醒，物流是交易的一部分，卻是商品和服務價值的最終體現(xiàn)，“以顧客為中心”的價值實現(xiàn)最終體現(xiàn)在物流上。

綜合經(jīng)濟全球化、貿(mào)易自由化和信息現(xiàn)代化的現(xiàn)狀，毫無疑問，2025年將是移動互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展的一年。當前，人們逐漸認識到融合移動通信技術的電子商務具有巨大潛力，移動電子商務正以強大的生命力推動國民經(jīng)濟和世界經(jīng)濟邁向新臺階。出口易作為2025年廣州市首批跨境貿(mào)易電子商務試點企業(yè)之一，也是跨境電商服務商中首家獲得國家高新技術企業(yè)稱號的企業(yè)，積極響應中國傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、樹立“中國品牌”的號召，堅定地走在世界跨境電商前沿！

近期有新聞報道，隨著電子商務的快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始加大在電商領域的投入，紛紛開設線上店鋪，拓展銷售渠道。同時，一些新興的電商品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)，市場競爭日益激烈。在這樣的背景下，企業(yè)如何提升自身的競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為了一個重要的課題。

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