電推剪的創(chuàng)新與行業(yè)發(fā)展

電推剪是男士們常用的理發(fā)工具，然而，您是否聽說過配備“法拉利”發(fā)動機的電推剪呢？

2025年，法國造型工具品牌「BaBylissPRO」早在2010年就與法拉利公司展開合作，推出了使用法拉利發(fā)動機的GOLDFX、CHROMFX系列電推剪。這些電推剪因“速度、動力及性能”等方面與同類產(chǎn)品的顯著差異，一經(jīng)推出便引發(fā)了線上線下的搶購熱潮。

在北美，“Barber Shop”是電推剪最常被使用的地方之一。雖然在我國，Barber文化尚未廣泛普及，仍屬于小眾范疇，但我們可以對其進行簡單了解，并探討該文化所帶來的出海商機。

BARBER文化起源

“Barber”一詞源于拉丁文的“barba”，意為“胡須”，現(xiàn)通常指為男性理發(fā)、修面的理發(fā)師。在中古時期，醫(yī)學(xué)尚不發(fā)達，Barber還承擔(dān)著處理傷口、放血、拔牙等外科手術(shù)的職責(zé)。

在美國，Barber Shop是普通的社區(qū)理發(fā)店，主要為所在片區(qū)的男性提供理發(fā)服務(wù)。不過，這里的理發(fā)師工作內(nèi)容有所不同，理發(fā)僅占其工作的30%左右，他們更注重與客戶之間的關(guān)系維護以及所在片區(qū)的文化建設(shè)。在Barber Shop里，男士們常常探討歷史政治、體育音樂等話題，許多思想在這里碰撞交流。如今，美國的Barber文化呈穩(wěn)步上升趨勢，僅在紐約時代廣場旁就有30家以上的Barber Shop。

男性審美提升，帶動相關(guān)產(chǎn)品

早期，人們只能在線下理發(fā)室或大型商超購買造型工具產(chǎn)品。但如今，隨著男性消費者對個人護理的認知和接受程度提高，推動了該市場的增長并帶來了新的商機。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)機構(gòu)統(tǒng)計，2021年全球電動理發(fā)器和修剪器的市場價值約為57.1億美元，預(yù)計在2025年的預(yù)測期內(nèi)，每年將以超過2.5%的增長率持續(xù)增長。

從國家和地區(qū)的維度來看，2021年，由于相關(guān)品類在社交媒體中的廣泛傳播以及千禧一代對胡須審美趨勢的變化，亞太地區(qū)占據(jù)了極大的市場份額。預(yù)計未來幾年，亞太地區(qū)男性對美容和個人護理的支出增加，將推動理發(fā)器、修剪器等相關(guān)產(chǎn)品的銷售額上升。

做產(chǎn)品？不！做工具

我們再來談?wù)勁c法拉利公司合作的BaBylissPRO公司。這是一家成立于1960年的法國高端造型工具品牌。在過去的60多年里，BaBylissPRO通過在該產(chǎn)品線的積累與不斷創(chuàng)新，已在全球建立起廣泛的分銷市場，通過網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品銷往100多個國家，成為造型行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。

當(dāng)被問及為何創(chuàng)立BaBylissPRO品牌時，該品牌部門總經(jīng)理Vincent在一次采訪中表示：“我們的創(chuàng)始人Lelievre先生在研發(fā)時進行了大膽創(chuàng)新。這些工具的出現(xiàn)，是為了減輕理發(fā)師們的工作壓力。這個理念一直貫穿在我們的品牌DNA中，我們思考的是如何幫助理發(fā)師。這使我們成為目前唯一能夠滿足所有理發(fā)師需求的品牌。”

“不僅如此，為了比其他品牌更專業(yè)，我們與大量理發(fā)師交流合作，這有助于我們深入了解他們的真實需求。可以說，我們銷售的不是產(chǎn)品，而是工具，我們的目標(biāo)是確保每位理發(fā)師都能擁有適合自己的工具，能夠以最佳方式工作?！?/p>

正因為秉持這樣的品牌理念，BaBylissPRO贏得了業(yè)界的廣泛認可。即要以消費者為核心，解決消費者的需求和痛點來打造品牌。在此，我們展示一下BaBylissPRO在2019年推出的4Artists系列工具。該工具全身由數(shù)字顯示器組成，極具科技感和酷炫外觀，這正符合了負責(zé)人提到的——品牌的使命是制造滿足各種理發(fā)師需求的工具。

短視頻爆火，營銷趨勢

BaBylissPRO能夠在全球100多個國家暢銷，得益于其強大的營銷手段。他們不僅制造出最懂理發(fā)師的工具，還制定了最貼合理發(fā)師需求的營銷方案。

無論是在海外還是國內(nèi)，有關(guān)男性理發(fā)的短視頻都擁有較高的播放量。優(yōu)秀的理發(fā)師手持電推剪，為顧客設(shè)計出美觀的發(fā)型，給人帶來視覺享受和舒適感，大家都期待看到顧客最后的造型。正因如此，在TikTok上#hair trimmers的話題擁有470.6M次的觀看量，而在Instagram上#trimmer的帖子則有1.34M個，熱度不斷攀升。

為消費者開啟教學(xué)板塊

與其他競爭品牌不同，BaBylissPRO還會開展線上、線下的教學(xué)活動。他們邀請專業(yè)的造型師授課，消費者可以通過在線平臺或參加線下活動，輕松學(xué)習(xí)相關(guān)的造型知識。以下是專門設(shè)立的“Education教育”板塊。

此外，BaBylissPRO的專業(yè)造型師在媒體采訪中表達了對未來市場的期待：“過去，我們常常宣傳銷售可靠、耐用的造型工具，但現(xiàn)在我們更多地轉(zhuǎn)向銷售服務(wù)。因為我們的目標(biāo)是幫助造型師提升自己，所以需要準(zhǔn)備更多的解決方案，以便為造型師和美發(fā)社區(qū)分享更多有價值的信息，作為附加價值?！?/p>

品牌商陸續(xù)踏上獨立站賽道

全球電動理發(fā)器和修剪器市場穩(wěn)步發(fā)展，競爭也日益激烈。像BaBylissPRO這樣的領(lǐng)先企業(yè)專注于新產(chǎn)品開發(fā)，以保持市場競爭力。在此，我們整理了幾家在獨立站賽道表現(xiàn)出色的品牌，供有興趣的賣家了解：

· WAHL (月流量:73.6K) 圖片來源：us.wahl.com

· brio(月流量:384.4K) 圖片來源：brio4life.com

· Dollar Shave Club(月流量:746.7K) 圖片來源：us.dollarshaveclub.com

· ANDIS (月流量:141.5K) 圖片來源：andis.com

行業(yè)未來發(fā)展趨勢

這里分享一個俄羅斯的真實情況。如今，許多年輕理發(fā)師不太愿意在傳統(tǒng)理發(fā)店工作，他們更傾向于租用自己的工作室空間，在自由舒適的環(huán)境中靈活開展服務(wù)，創(chuàng)造更個性化的形象。

在歐洲，情況也在發(fā)生巨大變化。新一代的理發(fā)師們正在尋找更優(yōu)質(zhì)的培訓(xùn)機構(gòu)和教育機會，以提升自己的技能，更好地展現(xiàn)創(chuàng)造力。這是一個值得關(guān)注的重要趨勢。

因此，如果賣家想要打造一個該行業(yè)的出海品牌，在前期應(yīng)深入了解理發(fā)師的日常生活，切實把握他們的需求和追求。同時，如果研發(fā)的工具不僅性能可靠，還具有獨特的設(shè)計感，那么這些個性化的設(shè)計可能會成為理發(fā)師身份的一部分，幫助他們在行業(yè)中脫穎而出。

（來源：Ada寧瑞靜）

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