電商業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)的發(fā)展及中國網(wǎng)購市場的變化

據(jù)外媒報道，2025年電商業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)持續(xù)擴(kuò)張，eBay旗下的韓國電商網(wǎng)站Gmarket和Auction積極助力跨境貿(mào)易，對中小企業(yè)進(jìn)行投資，以支持其進(jìn)軍全球市場，投資領(lǐng)域涵蓋翻譯、物流、交付及客服等方面。

2025年P(guān)ayPal市場調(diào)查表明，超過半數(shù)的中國網(wǎng)上購物者（52%）打算開始或增加跨境消費?；诖耍琍ayPal著手為海外賣家與中國網(wǎng)上美容產(chǎn)品消費者搭建聯(lián)系橋梁，原因是多數(shù)國外網(wǎng)上賣家不認(rèn)可或不接受“銀聯(lián)”付款方式。

中國網(wǎng)上購物者的足跡已遍布全球100多個國家和地區(qū)。淘寶報告數(shù)據(jù)顯示，2025年中國消費者的海淘業(yè)務(wù)呈爆炸性增長，新買家占比達(dá)28%，且他們偏愛購買其他國家或地區(qū)的特產(chǎn)。該調(diào)查歷經(jīng)十年，充分表明2025年中國消費者的購物范圍已廣泛涉及全球眾多國家和地區(qū)。

調(diào)查報告數(shù)據(jù)指出，最受消費者歡迎的產(chǎn)品為化妝品和護(hù)膚品，超過一半的新買家選擇了這兩類商品。報告還提到：“新買家傾向于購買化妝品，而經(jīng)驗豐富的買家則更喜愛購買食品?！?/p>

此前，中國消費者較為青睞香港和澳門的購物網(wǎng)站，而如今他們將目光投向了如美國等國家的購物網(wǎng)站。

中國農(nóng)村地區(qū)對網(wǎng)購的發(fā)展有著重要影響。有報道稱，中國農(nóng)村地區(qū)有10%的人依靠網(wǎng)上銷售產(chǎn)品維持生計，電商企業(yè)也對這類商家進(jìn)行投資。由于購物中心匱乏，中國農(nóng)村居民別無他選，只能選擇網(wǎng)購，其中化妝品尤其受歡迎。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Kline的記錄顯示，自2006年起，網(wǎng)上購買美容產(chǎn)品的消費者數(shù)量增速大幅上升，飆升了200%。

盡管一些小城鎮(zhèn)居民收入不高，但他們的網(wǎng)購消費能力不容小覷。平均每次網(wǎng)購花費100元，三、四線城市為57元，遠(yuǎn)高于全國平均值39元。2025年，中國農(nóng)村網(wǎng)購市場價值預(yù)計將達(dá)到4600億元（約740億美元）。淘寶和阿里巴巴順應(yīng)這一趨勢，大力投資農(nóng)村網(wǎng)購事業(yè)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）