電商行業(yè)的全球化發(fā)展

2025年，電商行業(yè)在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。亞馬遜、淘寶、天貓和京東等知名電商平臺(tái)，使消費(fèi)者能夠輕松跨越政治和地理障礙，購(gòu)買(mǎi)到海外商品。與此同時(shí)，國(guó)外品牌及賣(mài)家也紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)這個(gè)龐大的電商市場(chǎng)，希望從中分得一杯羹。

中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模巨大，占全球市場(chǎng)份額較高。全球每2筆電商交易中，就有1筆來(lái)自中國(guó)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)有高達(dá)12%的零售營(yíng)收都來(lái)自電商平臺(tái)，2025年電商營(yíng)收數(shù)額驚人。單阿里巴巴一年的用戶數(shù)量就相當(dāng)可觀，堪比美國(guó)、加拿大和澳大利亞的人口總和，這讓外國(guó)商家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)垂涎三尺。

在國(guó)外品牌及賣(mài)家積極進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)的電商平臺(tái)也在向海外招商。阿里巴巴旗下的天貓國(guó)際和京東全球購(gòu)分別成立于2014和2015年，為海外賣(mài)家提供了接觸中國(guó)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。而亞馬遜中國(guó)雖然在中國(guó)電商行業(yè)中所占份額較小，但也在積極行動(dòng)，于2025年10月推出了Prime會(huì)員服務(wù)，并為亞馬遜全球購(gòu)產(chǎn)品提供免費(fèi)送貨服務(wù)，以謀取全球商戶的利益。

近年來(lái)，許多美國(guó)和歐洲賣(mài)家借助跨境電商平臺(tái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，其中天貓成為主要選擇之一。阿里巴巴在提升平臺(tái)知名度方面表現(xiàn)出色，還在美國(guó)和歐洲設(shè)立辦事處處理跨境銷(xiāo)售事宜。據(jù)了解，天貓國(guó)際上的海外品牌數(shù)量增長(zhǎng)迅速，從2025年的5400家飆升至14500家，漲幅高達(dá)169%?？傮w來(lái)看，中國(guó)跨境電商行業(yè)去年?duì)I收增長(zhǎng)86%。預(yù)計(jì)到2025年，1/4的中國(guó)人口將成為海淘群體。

跨境電商的發(fā)展是中國(guó)未來(lái)的大趨勢(shì)，中國(guó)政府對(duì)此大力支持，開(kāi)設(shè)了電商試驗(yàn)區(qū)，并大力建設(shè)物流網(wǎng)絡(luò)和倉(cāng)儲(chǔ)地區(qū)，以推動(dòng)國(guó)際電商的發(fā)展。然而，海外品牌在中國(guó)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，而中國(guó)商戶在這方面暫時(shí)稍遜一籌，這為海外賣(mài)家提供了機(jī)會(huì)。海淘讓中國(guó)消費(fèi)者相信能買(mǎi)到正宗的海外產(chǎn)品，而非國(guó)內(nèi)仿冒品。不過(guò)，Kaziuk?nas提醒海外公司，在中國(guó)經(jīng)營(yíng)并非易事，中國(guó)會(huì)傾向于本地賣(mài)家。

Tanner也表示，電商平臺(tái)雖是強(qiáng)有力的銷(xiāo)售工具，但入駐中國(guó)電商平臺(tái)的品牌賣(mài)家應(yīng)保持現(xiàn)實(shí)態(tài)度。單單阿里巴巴上的門(mén)店就超過(guò)1000萬(wàn)家，且往往存在“富者愈富”的現(xiàn)象，即銷(xiāo)量和評(píng)價(jià)最好的賣(mài)家通常會(huì)排在檢索結(jié)果首位，從而不斷累積交易量和好評(píng)。對(duì)于小型和新入駐的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，若沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和經(jīng)濟(jì)支持，很難打破這一怪圈，生存也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。

電商國(guó)際化是全球化浪潮的重要組成部分，最終將提高跨境交易的普及率，優(yōu)化全球供應(yīng)鏈。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)賣(mài)家憑借自身的制造能力，將在跨境電商貿(mào)易中占據(jù)較大市場(chǎng)份額；同時(shí)，海外商戶入駐中國(guó)的渠道也在不斷增加。全球電商的發(fā)展從來(lái)都不是單向的。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華）