亞馬遜加大澳洲市場擴張，沃爾瑪收購動作不斷

作為全球電商巨頭，亞馬遜的擴張步伐從未停歇。在澳洲，其以圖書、音像制品自運營已久，2025年9月將進一步完善在澳大利亞市場的運營版圖，預計會在當?shù)亓闶凼袌鲆l(fā)巨大影響。據調查，18歲及以上的澳洲人中，3/4對亞馬遜澳洲站興趣濃厚，45%的人會購買亞馬遜Prime會員。這一情況讓傳統(tǒng)零售商如JB Hi-Fi、Harvey Norman倍感壓力，Harvey Norman的總裁Gerry Harvey表示要與亞馬遜展開價格戰(zhàn)，聲稱“不會在亞馬遜面前倒下”。與此同時，亞馬遜還在澳洲進行招聘。

而沃爾瑪也在積極拓展業(yè)務。2025年2月15日，沃爾瑪以5100萬美元的價格收購了戶外服裝和裝備零售商Moosejaw，旨在提升其在美國電商領域的競爭力。這是沃爾瑪在短短6個多月內的第三次收購。此前，沃爾瑪在2016年8月花費超過30億美元收購了電商初創(chuàng)公司Jet.com；在12月下旬，Jet以約7000萬美元收購了鞋類電商網站ShoeBuy。在收購Jet之前的五年內，沃爾瑪收購了超過15家創(chuàng)業(yè)公司。雖然沃爾瑪未透露每次收購的具體金額，但截至2017年1月之前的四個財政年度里，沃爾瑪在電商和數(shù)字領域項目共花費了31億美元。

電商行業(yè)動態(tài)：eBay、全球速賣通等平臺的新舉措

2025年1月31日，eBay在eBay法國，意大利及西班牙站點重磅推出汽車配件兼容性功能，即Fitment Compatibility。當前，包括美國，英國，德國，澳洲，以及新推出的法國，意大利，西班牙，eBay現(xiàn)共有7大站點支持汽車兼容性功能，這極大地方便了eBay買家快速搜索到適配自己車型的產品，也有助于賣家更好地完善汽配產品刊登，提高產品曝光度以及成交轉換率。賣家可使用Trading API或是其它途徑，在eBay上述7大站點給汽車配件品類的大部分子類目添加汽車配件兼容性信息。鑒于車型適配性對銷售轉換率的重要性，eBay建議賣家對其所有汽配刊登進行檢查并確認是否可添加車型適配性。

2025年2月21日，全球速賣通發(fā)布2017年3C及汽摩配行業(yè)啟動商標化公告，對平臺的3C和汽摩配品類進行規(guī)范。全球速賣通希望成為廣大賣家品牌出海的首選平臺，讓更多中國優(yōu)質的好貨品真正的貨通天下，質耀全球。因此，平臺將實現(xiàn)商標化作為實現(xiàn)品牌出海的第一步。自2017年1月3日起，速賣通平臺全行業(yè)實行了新發(fā)商品“品牌屬性”必須選擇商標以來（部分類目除外），平臺商標化產品的覆蓋率已越來越高。從2025年3月1日開始，3C及汽摩配行業(yè)將優(yōu)先啟動在線產品“品牌屬性”必須選擇商標事項。

電商市場的機遇與挑戰(zhàn)

印度是全球發(fā)展最快的電商市場之一，運動服市場增長迅速。2015至2016年間，印度運動服市場增長了22%，高于全球運動服市場7%的增長率。預計到2025年，印度運動服市場的規(guī)模將達80億美元，年復合增長率為12%。國際運動服品牌率先發(fā)力，Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金剛”占據了80%的市場份額，其他品牌如Under Armour、FILA和印度國內零售商則爭奪剩下的20%份額。

跨境投訴成為“重災區(qū)”，2024年2月份，歐洲委員會推出“在線爭端解決平臺”（ODR），旨在幫助網購消費者解決歐洲市場上的交易爭端。雖然起步不順利，但該平臺現(xiàn)已逐漸發(fā)展起來，并制作了一個表格展示各個國家的投訴量。相關數(shù)據分析發(fā)現(xiàn)，雖然來自德國消費者的投訴最多，但馬耳他、愛沙尼亞和英國這三個國家的人均投訴率最高。截至目前，已經有26000多件投訴提交到“在線爭議解決平臺”。幾乎三分之二（61.56％）的投訴是跨境投訴。而歐洲消費者投訴最多的是服裝和鞋類、航空公司、信息通信技術產品、移動電話服務和電子產品。

電商平臺的新功能與政策調整

與Amazon Echo類似，Google Home現(xiàn)在也可以使用語音下單購物。該功能于2025年2月15日推出，允許用戶訂購家庭必需品，并通過Google Express和其50多個合作伙伴零售商進行配送。用戶可以通過Google App中“Assistant”設置或通過Google Home App“更多設置”進行操作，這兩種方法都會引導用戶輸入信用卡信息和收貨地址。需要注意的是，Google Home購物必須通過Google Express配送。截止到2024年，Google Express家庭配送網絡覆蓋了美國近90％地區(qū)，包括許多與谷歌合作的本地零售商。

幾個星期前，以色列稅務機構（ITA）發(fā)布了一份新公告，為通過互聯(lián)網在以色列經營的外國企業(yè)提供稅收指南。該指南是基于OECD/G20稅基侵蝕和利潤轉移（BEPS）項目所擬定。據公告顯示，在以色列經營在線業(yè)務的電商企業(yè)，即使沒有實體店，如果它們的在線交易額巨大，將仍被視為在以色列有常設機構或開展商業(yè)活動。根據通知，在以色列有重大經濟參與度的外國企業(yè)需向以色列稅務當局登記增值稅（VAT）稅號，履行在以色列申報和繳稅增值稅的義務。

電商與節(jié)日經濟的結合

對于跨境電商來說，二月份有多個節(jié)日帶來商機。巴西的狂歡節(jié)是世界上最大的狂歡節(jié)，期間服裝、項鏈、舞會面具等節(jié)日產品紛紛熱銷。在德國西部城市克隆，狂歡節(jié)的發(fā)源地，所有與狂歡節(jié)有關的產品都有利可圖，狂歡節(jié)也給每年當?shù)仄髽I(yè)帶來十幾億的收入。

由于英國皇家郵政（Royal Mail）和myHermes這兩家物流公司周六也提供配送服務，eBay調整了平臺上這兩種配送方式的預估投遞日期，周六將包括在內。這一調整旨在幫助賣家促進交易，同時也提高了買家的期望。如果買家周三下單，選擇Second Class（皇家郵政二等包裹，一般三天左右送達）配送方式，賣家有一天時間發(fā)貨，然后eBay就會通知買家包裹在周六投遞?！傲⒓聪聠?，預估投遞日期是周六”，對于購物者來說，更具吸引力。

（整理/風口星網 王宇翔）