第127屆廣交會：首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦

2025年，新型冠狀病毒肺炎在全球爆發(fā)，眾多賽事、展會不是取消就是延期。此前東京奧運會確定延期，行業(yè)內(nèi)也開始關(guān)注廣交會的應(yīng)對之策。國外疫情在較長時間內(nèi)難以平復(fù)，舉辦大規(guī)模線下展會不利于疫情防控，然而外貿(mào)形勢嚴峻，眾多企業(yè)盼望通過廣交會獲取訂單，若不舉辦廣交會，經(jīng)濟損失巨大。

在此背景下，國務(wù)院作出一項前所未有的決定：針對全球疫情嚴峻形勢，第127屆廣交會于2025年6月中下旬在網(wǎng)上舉辦。廣邀海內(nèi)外客商在線展示產(chǎn)品，利用先進信息技術(shù)，提供全天候網(wǎng)上推介、供采對接、在線洽談等服務(wù)，打造優(yōu)質(zhì)特色商品線上外貿(mào)平臺，讓中外客商足不出戶就能下訂單、做生意。

廣交會全稱是中國進出口商品交易會，創(chuàng)辦于1957年，是中國目前歷史最長、層次最高、規(guī)模最大、商品種類最全、到會采購商最多且分布國別地區(qū)最廣、成交效果最好的綜合性國際貿(mào)易盛會，被譽為“中國第一展”。在過去的60多年里，廣交會雖歷經(jīng)變革，但具體形式大致未變，都是每年春秋兩季在廣州的線下展館舉辦。參展商在展館里展示商品，外商到展館中尋找貨源，雙方自行洽談并簽訂訂單。2003年非典時期，廣交會主辦方曾嘗試舉辦“網(wǎng)上廣交會”，但當時并未停止線下廣交會，而是線上線下同時進行。非典過后，“網(wǎng)上廣交會”作為線下廣交會的補充形式被保留下來，但規(guī)模一直不大。此次國務(wù)院的決定，使得廣交會歷史上首次完全以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦，這也是世界歷史上首次以網(wǎng)絡(luò)形式舉辦如此大規(guī)模的交易會。

商務(wù)部外貿(mào)司司長李興乾表示，把連續(xù)舉辦60多年120多屆的全球貿(mào)易盛會搬上云端，是一個實踐創(chuàng)舉。廣交會從實體展館遷移到網(wǎng)上，并非簡單復(fù)制，而是全新的結(jié)構(gòu)設(shè)計和流程再造。6月中下旬在網(wǎng)上舉辦的廣交會將呈現(xiàn)三大互動板塊，使展示對接、洽談、交易融為一體。

一是建立線上展示對接平臺。2.5萬家廣交會參展企業(yè)將全部上線展示，按照原實體展設(shè)置，分為出口展和進口展，分別設(shè)立相應(yīng)展區(qū)。出口展按照電子家電類、日用消費品類、紡織服裝類、醫(yī)藥保健類等區(qū)分16大類商品，設(shè)置50個展區(qū)；進口展設(shè)置電子家電、建材五金等6大題材，所有展品同時上線。展會期間，將優(yōu)化查詢系統(tǒng)，完善多種語言搜索功能，便利采購商尋找展商和展品。通過技術(shù)手段，重點宣介中國品牌企業(yè)和商品。同時加強供采對接服務(wù)，在線舉辦專場對接活動，加大線上撮合力度，提升辦展成效。

二是設(shè)立跨境電商專區(qū)。將舉辦主題為“同步廣交會、環(huán)球享商機”活動，通過建立交換鏈接，按照廣交會制定的統(tǒng)一名稱和形象，在統(tǒng)一時間開展線上經(jīng)營活動。該專區(qū)主要包括兩個部分：一是設(shè)立跨境電商綜試區(qū)專題，宣傳各綜試區(qū)工作，推介一批跨境電商品牌企業(yè)；二是擇優(yōu)遴選一批跨境電商平臺，突出“企業(yè)對企業(yè)”的貿(mào)易展特色。此專區(qū)主要與B2B平臺合作，同時兼顧部分B2C平臺，鼓勵平臺組織符合品質(zhì)標準的各類企業(yè)參與廣交會，擴大受惠企業(yè)面。

三是提供直播營銷服務(wù)。將建立網(wǎng)上直播專欄與鏈接，為每一家參展企業(yè)單獨設(shè)立10×24小時全天候網(wǎng)上直播間。直播間不受時間和空間限制，企業(yè)既可以與客商網(wǎng)上單獨洽談，也可通過網(wǎng)絡(luò)直播同時面向大量客商進行宣傳推廣。展前，將對企業(yè)進行專題培訓(xùn)，提升企業(yè)直播銷售能力。此外，平臺還將提供回看點播、視頻上傳、互動交流、分享等功能，豐富展會表現(xiàn)形式。

廣交會變身“網(wǎng)交會”，模式上模仿線上電商。近年來，廣交會已呈下坡趨勢，這與中國外貿(mào)總額節(jié)節(jié)攀升的情況相反，而電商B2B、B2C發(fā)展迅猛，每年的“雙11”、“618”，阿里、京東等電商平臺不斷刷新紀錄。此次廣交會變身“網(wǎng)交會”雖是疫情下的無奈之舉，但很可能開啟中國電子商務(wù)的新紀元。

廣交會作為國內(nèi)外企業(yè)交易的展會平臺，本質(zhì)上屬于批發(fā)類型，外國商人以往千里迢迢來廣州參展，主要是為親眼查看商品情況。這一點在過去互聯(lián)網(wǎng)難以完全取代，但隨著5G、VR等技術(shù)的成熟，人們通過網(wǎng)絡(luò)能更為詳細全面地了解商品具體情況，所獲信息與實地考察相差不大。若借助網(wǎng)絡(luò)就能完成考察并獲得足夠信息，那么在時間成本和人力支出方面，這種方式更為高效?！緭?jù)最新新聞報道，5G技術(shù)在全球范圍內(nèi)的應(yīng)用越來越廣泛，許多行業(yè)都在積極探索如何利用5G技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。在電商領(lǐng)域，5G技術(shù)的高速率、低延遲等特點，將為線上展會帶來更流暢的體驗和更多的可能性。】