德國(guó)電商市場(chǎng)概況

2025年的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，德國(guó)擁有7900萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)用戶，該國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況及購(gòu)物習(xí)慣使其成為全球一體化市場(chǎng)中頗為復(fù)雜的存在。德國(guó)消費(fèi)者常通過(guò)電腦和移動(dòng)設(shè)備來(lái)購(gòu)買商品及服務(wù)。

德國(guó)市場(chǎng)技術(shù)先進(jìn)，具有較強(qiáng)的滲透力與償付能力，故而競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。美國(guó)公司憑借其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模及早期發(fā)展優(yōu)勢(shì)，使得德國(guó)電商市場(chǎng)受到美國(guó)多領(lǐng)域平臺(tái)的掌控，特別是亞馬遜和eBay，這兩家公司當(dāng)下占據(jù)了德國(guó)電商市場(chǎng)的主要份額。不過(guò)，一些專業(yè)的實(shí)體零售如MediaMarkt、Lidl和Thomann等依然在市場(chǎng)中占據(jù)一定地位。而其他德國(guó)的電商平臺(tái)如Zalando，或是從郵購(gòu)發(fā)展而來(lái)的Otto，它們專注于時(shí)尚、家具、家用電器和電子產(chǎn)品等關(guān)鍵類別的深耕，以此來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

據(jù)最新新聞，2025年全球電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，各國(guó)都在積極推動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展。在這種大背景下，德國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。

德國(guó)主流電商平臺(tái)

為了讓您更全面地了解德國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，本文將介紹2025年德國(guó)電商平臺(tái)的十大領(lǐng)導(dǎo)者（排名以倒序排列），以及截至2025年2月的SimilarWeb月度流量預(yù)測(cè)。

10、Obi

Obi是德國(guó)的跨國(guó)家居裝飾零售公司，創(chuàng)立于1970年，是德國(guó)乃至歐洲最大的實(shí)體DIY連鎖店，其業(yè)務(wù)遍布?xì)W洲多國(guó)，主要銷售工具、建筑產(chǎn)品、家居和花園設(shè)備、家具及相關(guān)服務(wù)。

網(wǎng)站：obi.de（月度估計(jì)流量：950萬(wàn)訪問(wèn)量）

9、Tchibo

Tchibo不僅是一家咖啡產(chǎn)品零售商及連鎖咖啡館，還提供服裝、家居用品、電子產(chǎn)品和電器等各種非咖啡產(chǎn)品，并且每周都會(huì)進(jìn)行更新。Tchibo在全球銷售咖啡的同時(shí)，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售其多元化的產(chǎn)品，以及旅游、保險(xiǎn)和手機(jī)合同等服務(wù)。

網(wǎng)站：tchibo.de（月度估計(jì)流量：1000萬(wàn)訪問(wèn)量）

8、Saturn

Saturn是一家電子產(chǎn)品連鎖店，銷售各類家用電器、媒體和家庭娛樂(lè)設(shè)備，由零售貿(mào)易公司MediaMarktSaturn retail Group以及包括Redcoon和iBood在內(nèi)的其他品牌共同所有。Saturn同時(shí)也在國(guó)外開(kāi)展在線業(yè)務(wù)，在奧地利、盧森堡和俄羅斯等地都設(shè)有門店。

網(wǎng)站：saturn.de（月度估計(jì)流量：1300萬(wàn)訪問(wèn)量）

7、Zalando

Zalando是專門銷售時(shí)尚、鞋類、美妝、配飾和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的德國(guó)電商公司，由Rocket Internet于2008年創(chuàng)建。目前，該公司已將業(yè)務(wù)拓展到15個(gè)歐洲國(guó)家及全球范圍，并擁有子公司和附屬公司。其最大股東現(xiàn)為瑞典投資公司Kinnevik。

網(wǎng)站：zalando.de（月度估計(jì)流量：1430萬(wàn)訪問(wèn)量）

6、Thomann

Thomann的全稱是Musikhaus Thomann，是一家專業(yè)零售樂(lè)器、錄音器械、燈光和專業(yè)音響設(shè)備的多品牌公司，創(chuàng)建于1954年，作為一個(gè)擁有多種歐洲語(yǔ)言的大型在線電商平臺(tái)而廣為人知。

網(wǎng)站：thomann.de（月度估計(jì)流量：1960萬(wàn)訪問(wèn)量）

5、Lidl

Lidl是一家德國(guó)跨國(guó)折扣連鎖超市，提供食品雜貨以及多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)建于1930年，1977年開(kāi)始專注于折扣市場(chǎng)。如今，Lidl在歐洲和美國(guó)運(yùn)營(yíng)著超過(guò)1萬(wàn)家商店，并通過(guò)其電商業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的擴(kuò)張。

網(wǎng)站：lidl.de（月度估計(jì)流量：2150萬(wàn)訪問(wèn)量）

4、MediaMarkt

MediaMark是一家德國(guó)跨國(guó)連鎖商店，專門從事消費(fèi)電子產(chǎn)品的零售。該公司成立于1979年，現(xiàn)已擴(kuò)展至歐洲多個(gè)國(guó)家，并通過(guò)其在線平臺(tái)，成為僅次于美國(guó)百思買的全球第二大消費(fèi)電子產(chǎn)品連鎖店。它由MediaMarktSaturn零售集團(tuán)與Saturn共同擁有。

網(wǎng)站：mediamarkt.de（月度估計(jì)流量：2180萬(wàn)訪問(wèn)量）

3、Otto

Otto是一家郵購(gòu)與電商公司，銷售的產(chǎn)品范圍廣泛，涵蓋家具、家用電器、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)及電子產(chǎn)品。Otto建立于1949年，現(xiàn)已擴(kuò)張到歐洲、亞洲和美洲等20個(gè)國(guó)家，收購(gòu)了包括法國(guó)公司3 Suisses在內(nèi)的多個(gè)品牌。Otto在1995年推出了在線商店，現(xiàn)已成為德國(guó)和整個(gè)歐洲電商領(lǐng)域的主流平臺(tái)之一。

網(wǎng)站：otto.de（月度估計(jì)流量：4300萬(wàn)訪問(wèn)量）

2、eBay德國(guó)站

作為電商領(lǐng)域的先驅(qū)，eBay是源自美國(guó)的在線市場(chǎng)，人們和企業(yè)可通過(guò)其在線拍賣平臺(tái)直接進(jìn)行銷售。eBay成立于1995年，已擴(kuò)展至包括德國(guó)在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家，銷售的產(chǎn)品包括汽車、電子、時(shí)尚、家居和花園、體育和玩具，甚至商業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品。

網(wǎng)站：ebay.de（月度估計(jì)流量：2.21億訪問(wèn)量）

1、亞馬遜德國(guó)

亞馬遜于1994年在美國(guó)成立，最初是一家在線書(shū)店，隨后發(fā)展為涵蓋媒體、電子產(chǎn)品、服裝、家具、食品、玩具和珠寶等多元化產(chǎn)品的公司。亞馬遜已擴(kuò)展到包括德國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家，成為電子商務(wù)領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的全球領(lǐng)導(dǎo)者，并通過(guò)收購(gòu)Whole Foods Market、涉足出版、電子、云計(jì)算、視訊流媒體和生產(chǎn)等領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展至實(shí)體零售領(lǐng)域。

網(wǎng)站：amazon.de（月度估計(jì)流量：4.435億訪問(wèn)量）

德國(guó)主流電商網(wǎng)站流量對(duì)比估算

依據(jù)以上列出的德國(guó)10大電商平臺(tái)的月訪問(wèn)量估計(jì)，亞馬遜和eBay的月訪問(wèn)量分別超過(guò)4.4億和2.2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其忠實(shí)客戶群每月創(chuàng)造了1000萬(wàn)至4000萬(wàn)的穩(wěn)定訪問(wèn)量。除了這些經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品的平臺(tái)，一些品牌也因其在德國(guó)經(jīng)濟(jì)中的重要性而備受矚目。

盡管德國(guó)Deutsche Telekom并非一個(gè)開(kāi)放的電商平臺(tái)，但它成功地在其網(wǎng)站上銷售手機(jī)和各類電信產(chǎn)品及服務(wù)。該公司在德國(guó)電商領(lǐng)域占據(jù)了相當(dāng)大的比重，每月訪問(wèn)量超過(guò)2500萬(wàn)次，這在其在線銷售中占據(jù)了重要份額。

此外，由于德國(guó)國(guó)家航空公司漢莎航空（Lufthansa）的機(jī)票銷售有很大一部分是通過(guò)其網(wǎng)站進(jìn)行的，因此該公司在電商領(lǐng)域中表現(xiàn)突出，每月的客流量約為1000萬(wàn)人次。

（來(lái)源：行走的飛機(jī)耳）

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