達(dá)芙妮的興衰與轉(zhuǎn)型

曾幾何時(shí)，達(dá)芙妮作為鞋業(yè)界的翹楚，在國(guó)內(nèi)的地位堪比一線大牌，是眾多女孩購(gòu)鞋的首選。然而，時(shí)過(guò)境遷，2025年的如今，達(dá)芙妮市值暴跌，關(guān)店數(shù)量眾多，其商業(yè)帝國(guó)似乎在短短幾年間就土崩瓦解。

達(dá)芙妮曾是鞋業(yè)的領(lǐng)頭羊，但自2012年業(yè)績(jī)達(dá)到峰值后，便開(kāi)始走下坡路。2012年，達(dá)芙妮國(guó)際實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.29億港元，股東應(yīng)占溢利為9.56億港元。可從2013年起，其營(yíng)收和股東應(yīng)占溢利同比雙雙下滑。2015年，達(dá)芙妮國(guó)際虧損3.79億港元，此后更是虧損不斷，2016 - 2019年分別虧損8.19億港元、7.34億港元、9.94億港元、10.7億港元，五年累計(jì)虧損近40億港元。

伴隨業(yè)績(jī)的下滑，達(dá)芙妮國(guó)際的門(mén)店也大幅減少。達(dá)芙妮國(guó)際創(chuàng)建于1990年，主要從事女鞋制造及銷售，1995年上市，曾是中國(guó)最成功的國(guó)內(nèi)品牌之一。2012年達(dá)芙妮國(guó)際處于巔峰時(shí)期，擁有6881家門(mén)店，而到了2025年，已減少至不到300家。僅2019年，其門(mén)店總數(shù)就從2820家驟減至425家，平均每天關(guān)店6家。

對(duì)于業(yè)績(jī)不佳的情況，達(dá)芙妮國(guó)際在公告中指出，主要原因是銷售點(diǎn)大幅縮減，以及新冠肺炎疫情對(duì)店鋪營(yíng)運(yùn)和消費(fèi)市場(chǎng)的影響。達(dá)芙妮國(guó)際在2019年6月30日尚有2208家銷售點(diǎn)，到2020年6月30日就僅剩293家。

面對(duì)困境，達(dá)芙妮國(guó)際積極尋求轉(zhuǎn)變。一方面，通過(guò)打折清理庫(kù)存，升級(jí)品牌，向電商轉(zhuǎn)型；另一方面，開(kāi)始走向“輕資產(chǎn)”模式。2019年4月，達(dá)芙妮著手進(jìn)行供應(yīng)鏈方面的輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，借助蘇寧物流的“智能供應(yīng)鏈”系統(tǒng)，建設(shè)虛擬的“中央鞋柜”，以實(shí)現(xiàn)商品在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的布局。達(dá)芙妮國(guó)際表示，線上業(yè)務(wù)將是集團(tuán)在后疫情階段重點(diǎn)發(fā)展的方向之一，電商部門(mén)將協(xié)同設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)更多“線上專款”，并以“小單快反”的供應(yīng)鏈系統(tǒng)作支持，以滿足快速變化的線上消費(fèi)者需求。同時(shí)，集團(tuán)將進(jìn)一步鞏固在大眾女鞋市場(chǎng)的地位，擴(kuò)展運(yùn)動(dòng)休閑品類。在“輕資產(chǎn)”業(yè)務(wù)模式下，線下渠道將作為傳播品牌形象的重要載體，與線上渠道協(xié)同合作，發(fā)揮最大協(xié)同效應(yīng)。集團(tuán)還將繼續(xù)推行以“合伙人制度”為主，以新形象店為輔的線下銷售渠道組合。

疫情下的跨境電商發(fā)展

2025年，疫情的影響不僅改變了人們的生活方式，也對(duì)商業(yè)領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?！爸辈ァ背蔀榻衲甑牧餍袩嵩~，這不僅得益于短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，更主要的是疫情使得電商的銷售渠道發(fā)生了悄然改變。

這場(chǎng)變革的影響遠(yuǎn)比我們想象的要深刻，跨境電商及其背后的全球產(chǎn)業(yè)鏈也在疫情的沖擊下面臨重塑。近年來(lái)，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，全球跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí)國(guó)家也給予了充分的政策支持。近期，國(guó)家將跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增設(shè)到105個(gè)，并出臺(tái)了一系列措施，包括推廣促進(jìn)跨境電商發(fā)展的有效做法，實(shí)行相關(guān)減稅等支持政策，支持企業(yè)共建共享海外倉(cāng)等等。

受全球疫情影響，2020年跨境電商市場(chǎng)受到了一定程度的沖擊。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)10.8萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)呈輕微下滑態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模達(dá)10.3萬(wàn)億元。

從跨境電商的細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，跨境BtoB貿(mào)易受疫情影響更為嚴(yán)重。海外各國(guó)的實(shí)體門(mén)店和賣場(chǎng)關(guān)門(mén)暫停營(yíng)業(yè)，海外消費(fèi)者居家隔離，線下零售受阻，傳統(tǒng)的貿(mào)易商會(huì)出現(xiàn)退單、暫停下單以及棄單等情況，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)面臨訂單短缺的問(wèn)題。然而，線上零售跨境電商領(lǐng)域中，除物流受到影響外，交易量方面總體影響較小，個(gè)別品類因疫情居家原因銷售下降明顯，但大多數(shù)品類以及跨境賣家的銷售量仍呈現(xiàn)上升或暴增趨勢(shì)。

客觀來(lái)看，跨境電商正處于飛速發(fā)展的階段。隨著消費(fèi)升級(jí)、關(guān)稅下調(diào)、政策完善等大環(huán)境的改善，目前我國(guó)出口跨境電商平臺(tái)仍占主導(dǎo)地位，進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。