地域資源整合與傳統(tǒng)制造業(yè)轉型升級

2025年，地域資源的優(yōu)質整合以及傳統(tǒng)制造業(yè)的轉型升級，催生了眾多年銷過億的產業(yè)傳奇。國內泳裝生產基地興城和晉江，從傳統(tǒng)OEM起步，不僅將泳裝產業(yè)做得有聲有色，還依托供應鏈資源和消費升級，成功實現(xiàn)跨境出海，完成了傳統(tǒng)制造企業(yè)的華麗轉身，探索出一條產業(yè)帶與跨境電商協(xié)同發(fā)展的全新價值鏈模式。

在傳統(tǒng)外貿形勢不佳，各地產業(yè)帶艱難變革的背景下，晉江及興城產業(yè)帶的轉型探索之路頗具借鑒意義。

泳裝產業(yè)帶的崛起與發(fā)展

中國泳裝市場從簡單的貼牌加工起步，利潤微薄，且受品牌創(chuàng)建和規(guī)范化發(fā)展的限制。然而，隨著游泳運動的普及和休閑運動意識的增強，消費者對泳裝的需求大幅增加，泳裝小作坊逐漸有了品牌意識，泳裝的款式、面料和功能性都發(fā)生了顯著變化，銷量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

晉江作為國內三大泳裝生產基地之一，擁有約200家泳裝企業(yè)，行業(yè)總產值達150億元，年產泳裝超1.8億件，占全國泳裝產業(yè)產值的35%。晉江市泳裝產業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、晉江市七彩狐泳裝集團董事長洪建庫表示，近5年晉江泳裝產業(yè)保持較快增長態(tài)勢，年均增長25.24%，比2011年增長2.08倍。在他看來，晉江泳裝產業(yè)基礎扎實，產業(yè)鏈完備，制造能力強大。晉江獨特的地理區(qū)位和商業(yè)環(huán)境，以及晉江人愛拼敢贏、學習能力強的精神，為品牌打造提供了先天優(yōu)勢。

在遼寧興城，泳裝產業(yè)也發(fā)展迅猛。近年來，在政府相關職能部門的扶持下，興城泳裝產業(yè)在技術、設計、品牌、模式等方面取得了顯著成績，成為“興城泳裝”區(qū)域品牌和城市文化的亮麗名片。從最初的簡單織造印染，到如今涵蓋設計、研發(fā)、生產、推廣的全產業(yè)鏈經營，泳裝文化已深入人心。葫蘆島興城憑借泳裝集散和規(guī)?；\作，成為中國泳裝第一城。興城泳裝的發(fā)展得益于早期的淘寶商家，他們讓興城泳裝獲得國內消費者認可，并開啟了對外貿易新模式。興城市蓬榮制衣負責人指出：“單純生產貼牌追求短期利益，品牌才是長期發(fā)展的關鍵，且惡性價格戰(zhàn)和抄襲現(xiàn)象讓賣家困擾，因此我們從自主設計入手，嚴格把控質量?！?/p>

隨著經濟全球化和“互聯(lián)網+”時代的到來，跨區(qū)域、跨國界的消費需求促使興城和晉江的賣家走上外貿出海之路。越來越多泳裝上下游企業(yè)的匯聚和合作，使興城依托產業(yè)帶的供應鏈資源優(yōu)勢，開啟了新一輪外貿發(fā)展的品牌升級。

經貿與文化協(xié)同，推動品牌發(fā)展

興城市歌曼泳衣有限公司法人彭偉認為，產業(yè)帶與跨境電商的融合是傳統(tǒng)外貿企業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展的有效途徑。新舊產能的轉換，為泳裝賣家創(chuàng)造了新的盈利點，也為傳統(tǒng)外貿模式下的生產廠商提供了產業(yè)轉型升級的機會。然而，面對國內外市場競爭的加劇，泳裝廠商在尋求轉型升級的過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。彭偉表示，興城大部分泳裝外貿主要銷往歐美、俄羅斯、西班牙、澳大利亞、巴西等六七十個國家和地區(qū)，身邊很多朋友是亞馬遜、eBay、Wish和速賣通的賣家，但由于缺乏運營人才和跨境電商實操經驗，總體發(fā)展有待提升。

借助轉型升級的泳裝產業(yè)帶，通過設計創(chuàng)新和文化推廣，實現(xiàn)了品牌的華麗蛻變，打造出具有獨特影響力的活動。據彭偉介紹，興城每年舉辦一次國際泳裝節(jié)，展會為制造廠商和企業(yè)帶來了3D數(shù)碼服裝設計軟件制造的新花型和新樣式，實現(xiàn)了現(xiàn)代科技與生產制造的融合。無獨有偶，晉江市相關職能部門也積極搭建系列泳裝學習、比賽的交流活動，推動晉江泳裝產業(yè)的結構性改革，提升區(qū)域品牌推廣。晉江市泳裝產業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長洪建庫表示，舉辦泳裝設計大賽旨在為企業(yè)挖掘新一代設計人才和創(chuàng)新產品，通過大賽平臺，實現(xiàn)會員企業(yè)優(yōu)良新品的全球展示和人才對接，推出更多可落地、可市場化運作的泳裝產品。

產業(yè)帶與跨境電商攜手轉型升級

在跨境電商發(fā)展的道路上，彭偉分享了他的成功經驗。自2007年工廠全面轉型以來，他帶領興城市歌曼泳衣有限公司借助興城產業(yè)帶的優(yōu)勢，踏上了深耕跨境電商服務的一站式發(fā)展之路，組織員工參加國內外展會，定期到優(yōu)秀服裝企業(yè)學習，并借助跨境電商市場基因進行海外推廣。

洪建庫也感慨道，在電子商務時代，企業(yè)的發(fā)展離不開網絡平臺，尤其跨境電商平臺對晉江泳裝至關重要，但跨境電商人才的缺乏制約了許多泳裝企業(yè)的進一步發(fā)展。近年來，晉江泳裝的外銷市場占有率不斷提升，預計到2025年末，晉江泳裝產業(yè)內外銷比重將分別為3:7，其中年產值20億元企業(yè)超5家，10億元企業(yè)超15家，年產值超3億元的專業(yè)化跨境電商“小巨人”企業(yè)也在不斷壯大?；诖耍榻◣毂硎?，晉江市政府、泉州人才辦、晉江人才辦、英林鎮(zhèn)黨委政府一方面與高校對接，輸送電商人才；另一方面積極協(xié)助企業(yè)進行跨境電商知識培訓，相信在未來5—10年內，晉江泳裝行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。他希望借助晉江泳裝產業(yè)帶的優(yōu)勢，結合跨境出口零售新模式，為晉江泳裝制造廠商的轉型升級提供支持，整合資源，做大做強產業(yè)鏈。

（文/風口星網 林曉峰）