走，出海去歐洲

許多品牌長久以來都將高收入歐洲國家當(dāng)作國際擴(kuò)張的重要目標(biāo)。即便不少跨境電商巨頭正從近期的經(jīng)濟(jì)衰退中逐步恢復(fù)，他們依然把歐洲當(dāng)作接下來的市場(chǎng)目標(biāo)。

據(jù)了解，拼多多的跨境平臺(tái)鐵木真打算在2025年3月底推出其英國網(wǎng)站，當(dāng)下正在大力招募商家。有內(nèi)部人員稱，該平臺(tái)還打算拓展到其他歐洲國家。這意味著鐵木真在成功于美國、加拿大、新西蘭和澳大利亞推出后，又邁進(jìn)了新的市場(chǎng)，此為其向歐洲擴(kuò)張的開端。中國的三大電商巨頭阿里巴巴、拼多多和JD.com都察覺到了歐洲跨境電商市場(chǎng)的潛力，正在加大在該區(qū)域的拓展力度。

雖說歐洲跨境市場(chǎng)吸引了電商平臺(tái)和賣家的大量投資及關(guān)注，但市場(chǎng)紅利的減少以及全球通貨膨脹的現(xiàn)狀，讓許多歐洲賣家面臨困境。那么，跨境賣家該怎樣突破這些難題？未來在歐洲我們又能看到哪些新機(jī)遇呢？

2025年，歐洲跨境電商持續(xù)升溫

在全球跨境電商市場(chǎng)中，歐洲這個(gè)擁有7億人口的市場(chǎng)，其發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

ecommerceDB最新發(fā)布的歐洲電商趨勢(shì)報(bào)告表明，2025年，歐洲電商市場(chǎng)總收入達(dá)到6340億美元。當(dāng)下，電子商務(wù)已成為歐洲多數(shù)國家的重要經(jīng)濟(jì)部門，截至2025年，這里約有5.23億電商活躍用戶，平均62%的消費(fèi)者會(huì)使用在線購物渠道。

同時(shí)，相較于2024年入冬前，歐洲當(dāng)時(shí)強(qiáng)烈的“看空”經(jīng)濟(jì)情緒，近期歐洲正在悄然回暖。據(jù)東方證券發(fā)布的歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)專題報(bào)告顯示，由于2024 - 2025年的冬季對(duì)歐洲而言是個(gè)暖冬，使得能源危機(jī)在需求側(cè)得到緩解，目前歐洲在消費(fèi)、生產(chǎn)等領(lǐng)域的景氣和預(yù)期都開始呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。

以歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一的英國為例。盡管通脹持續(xù)降低，疫情管控政策放寬，但2025年英國的網(wǎng)購需求依然強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)整個(gè)跨境市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。英國人口不到70萬，卻有著高達(dá)95%的互聯(lián)網(wǎng)普及率和87%的電子商務(wù)普及率，使其成為該領(lǐng)域的市場(chǎng)引領(lǐng)者。

此外，根據(jù)FISWorldpay的預(yù)測(cè)，到2025年，英國超過20%的購物將在網(wǎng)上完成，在線消費(fèi)者支出將達(dá)到264億英鎊。預(yù)計(jì)2021年至2025年復(fù)合年增長率將達(dá)到11%，超過全球10%的平均增長率。

這種趨勢(shì)并非只在英國出現(xiàn)，而是在整個(gè)歐洲都在發(fā)生。依據(jù)Statista的“2025年電子商務(wù)報(bào)告”，歐洲的在線銷售收入預(yù)計(jì)將同比增長近30%，到2025年達(dá)到近797億英鎊，高于2024年的702億英鎊。到2026年，市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)將超過1.1萬億美元，使其在跨境電子商務(wù)領(lǐng)域中具備強(qiáng)大的競(jìng)爭力。

“兵家必爭”之地，出海歐洲挑戰(zhàn)重重

歐洲跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭愈發(fā)激烈，一些中國電商巨頭的加入使市場(chǎng)格局產(chǎn)生了變化。從品牌的角度看，2025年將會(huì)是品牌商爭奪高凈值賣家和消費(fèi)者的一年。所以，未來的趨勢(shì)是品牌化，賣家需要通過構(gòu)建特定品牌價(jià)值以及與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，來提升產(chǎn)品溢價(jià)和利潤空間。物流是品牌出海的關(guān)鍵，佳成國際物流是個(gè)不錯(cuò)的選擇?！军c(diǎn)擊咨詢】

從產(chǎn)品的角度來講，接下來的Q2季度存在諸多商機(jī)，像復(fù)活節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)以及亞馬遜Prime會(huì)員日等。在選品方面，除了春夏季節(jié)的熱門品類，如庭院園藝、服飾鞋靴、電子產(chǎn)品、個(gè)護(hù)健康、運(yùn)動(dòng)戶外、節(jié)日等相關(guān)產(chǎn)品也會(huì)推動(dòng)銷量增長。而且，長青類大品類中還有許多細(xì)分小品類賽道值得深入挖掘。

值得注意的是，歐洲“環(huán)保、可持續(xù)”類相關(guān)產(chǎn)品的受歡迎程度不斷提高，在此基礎(chǔ)上，價(jià)格更優(yōu)惠的賣家，將更受消費(fèi)者喜愛。

在渠道方面，多數(shù)中國賣家目前選取獨(dú)立站和多平臺(tái)聯(lián)合運(yùn)營的模式。對(duì)于跨境賣家來說，歐洲市場(chǎng)有大量的社交媒體用戶，這是一個(gè)不容錯(cuò)過的潛在客戶群體，可以借助網(wǎng)紅的影響力提高品牌知名度。不過，網(wǎng)紅營銷需要注重內(nèi)容的獨(dú)特性和質(zhì)量。

另外，物流是跨境出海的重要環(huán)節(jié)。Sendcloud的調(diào)查顯示，歐洲大多數(shù)消費(fèi)者選擇在電商平臺(tái)購物的原因是其物流服務(wù)，包括快速交貨、免費(fèi)送貨和退換貨政策等。然而，歐洲物流時(shí)效延誤的概率較高，這對(duì)物流服務(wù)商的供應(yīng)鏈整合和端到端配送等能力提出了更高要求。

佳成國際物流：助力出海歐洲的堅(jiān)實(shí)后盾

佳成國際物流是全球跨境物流的領(lǐng)軍企業(yè)，具有超過20年的全牌照一站式跨境電商物流服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。該公司于2021年7月被國資委直屬央企“中國物流集團(tuán)有限公司”旗下的“華貿(mào)物流（股票代碼：603128）”控股。公司在境內(nèi)外設(shè)有50多家分支機(jī)構(gòu)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個(gè)國家和地區(qū)，提供門到門、港到港、倉到門等多樣化產(chǎn)品服務(wù)，為賣家提供安全可靠的物流解決方案，致力于讓跨境電商物流更便捷。

對(duì)于出海歐洲的賣家，佳成國際旗下的英歐線海運(yùn)產(chǎn)品能夠從“貨物通關(guān)能力、倉庫攬收能力、時(shí)效運(yùn)輸能力”三個(gè)方面為賣家提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障，為“產(chǎn)品出海”增添動(dòng)力?！军c(diǎn)擊咨詢】

比如在貨物通關(guān)方面，隨著歐洲VAT稅務(wù)合規(guī)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，合規(guī)清關(guān)能力成為出海的必要條件。佳成國際一直遵循通關(guān)流程化、報(bào)關(guān)手續(xù)齊全、認(rèn)證制度完備、效率有保障等原則，在確保稅務(wù)合法合規(guī)的同時(shí)，幫助賣家順利清關(guān)。在倉庫攬收方面，憑借完善的標(biāo)準(zhǔn)化操作流程，通過倉儲(chǔ)布局設(shè)計(jì)、貨物儲(chǔ)位規(guī)劃、安全庫存策略、揀貨路徑設(shè)置等環(huán)節(jié)，即便在旺季，也能確保貨物安全高效運(yùn)轉(zhuǎn)，避免影響物流時(shí)效。在運(yùn)輸時(shí)效方面，佳成國際始終致力于為客戶提供“更高效、更穩(wěn)定、更安全”的跨境電商物流服務(wù)，其海運(yùn)產(chǎn)品覆蓋歐洲全境，可實(shí)時(shí)跟蹤貨物狀態(tài)軌跡。相比于其他普船，從全國攬收，從寧波出發(fā)，直接抵達(dá)歐洲，在航行時(shí)效穩(wěn)定性及提柜效率上，都有顯著的提升。

截至目前，佳成國際服務(wù)的跨境企業(yè)有數(shù)萬家之多。同時(shí)，憑借出色的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)能力，在跨境巨頭平臺(tái)官方嚴(yán)格的資質(zhì)審核下，該公司在2017年就成為了亞馬遜SPN物流服務(wù)商，也是阿里巴巴旗下國際站與菜鳥網(wǎng)絡(luò)、敦煌網(wǎng)等多個(gè)平臺(tái)的國際物流供應(yīng)商。

2025年，出海之路依然充滿挑戰(zhàn)，中國品牌需要“穩(wěn)扎穩(wěn)打”。相信作為歐洲賣家的得力助手，佳成國際將繼續(xù)以超高效服務(wù)為賣家賦能，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展！

最新消息，近期歐洲部分國家出臺(tái)了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策，這將為跨境電商企業(yè)帶來新的機(jī)遇。同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，跨境物流的效率和服務(wù)質(zhì)量也在不斷提升，為電商企業(yè)的出海之路提供了更好的支持。

本文作者：張三，對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！