澄海玩具產(chǎn)業(yè)的輝煌發(fā)展

“奧迪雙鉆，我的伙伴”，這句熟悉的話語(yǔ)，能喚起眾多80、90后關(guān)于四驅(qū)車和陀螺的美好回憶，同時(shí)也見(jiàn)證了澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶的蓬勃發(fā)展。

改革開(kāi)放前，“下南洋”的華僑回國(guó)創(chuàng)業(yè)，帶來(lái)了原始的玩具手工作坊。而到了2025年，全自動(dòng)化設(shè)備的應(yīng)用推動(dòng)了新質(zhì)生產(chǎn)力的提升，“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看澄?！钡拿雷u(yù)，使澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶成為全球玩具制造業(yè)的閃耀名片。

年產(chǎn)值超400億，澄海玩具加速轉(zhuǎn)型

“與時(shí)俱進(jìn)”是澄海玩具產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵。20世紀(jì)90年代，首批感受到改革開(kāi)放機(jī)遇的澄海年輕人投身玩具領(lǐng)域，引進(jìn)進(jìn)口注塑機(jī)，取代傳統(tǒng)手工作坊，生產(chǎn)的小水槍、悠悠球和四驅(qū)車等玩具在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)備受歡迎，當(dāng)時(shí)約20%的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。

進(jìn)入千禧年，制造業(yè)技術(shù)進(jìn)步，數(shù)控技術(shù)廣泛應(yīng)用，澄海玩具產(chǎn)業(yè)邁入新發(fā)展階段。遙控車、陀螺、電動(dòng)機(jī)器人等富有創(chuàng)意和科技感的新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為市場(chǎng)增添活力。同時(shí)，中國(guó)加入WTO為澄海玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展提供更廣闊舞臺(tái)，出口比例進(jìn)一步提高。

近年來(lái)，80、90后新一代力量加入，澄海玩具產(chǎn)業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)契機(jī)。他們引入自動(dòng)生產(chǎn)線、編程機(jī)器人等高新技術(shù)，大幅提高生產(chǎn)效率。大業(yè)玩具便是其中的典型，總經(jīng)理邱志宏回憶起接手家族玩具生意的初衷時(shí)提到，小時(shí)候父親常說(shuō)要把更多玩具賣到國(guó)外。與父輩不同，邱志宏表示新工廠的設(shè)計(jì)研發(fā)崗位占比較大，且公司每年會(huì)將10%-20%的利潤(rùn)投入產(chǎn)品研發(fā)。

如今，澄海玩具正朝著千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群邁進(jìn)，塑料玩具制造領(lǐng)先全球。據(jù)汕頭澄海玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，截至2025年，澄海玩具業(yè)有4.23萬(wàn)戶經(jīng)營(yíng)主體，相關(guān)從業(yè)者超12.5萬(wàn)人，年產(chǎn)值超400億元。

出海東南亞，用內(nèi)容和直播打造IP

廣東商人“下南洋”淘金的傳統(tǒng)由來(lái)已久，如今，東南亞市場(chǎng)成為中國(guó)玩具出海增速最快的目的地之一。據(jù)越海資本發(fā)布的《東南亞玩具及游戲市場(chǎng)報(bào)告》，2025年?yáng)|南亞玩具游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)56.4億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到65.2億美元，年復(fù)合增速超過(guò)7%，這背后是東南亞消費(fèi)者對(duì)玩具娛樂(lè)需求的不斷增長(zhǎng)。

在澄海，越來(lái)越多玩具工廠和賣家通過(guò)電商平臺(tái)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，東南亞電商市場(chǎng)成為眾多內(nèi)貿(mào)賣家的目標(biāo)市場(chǎng)。早些年，東南亞領(lǐng)航電商平臺(tái)Shopee深入澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶，助力像“佼佼者團(tuán)隊(duì)”這樣的內(nèi)貿(mào)大賣成功實(shí)現(xiàn)出海轉(zhuǎn)型。

IP是澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶謀求高質(zhì)量增長(zhǎng)的難題之一。澄海玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張振強(qiáng)舉例說(shuō)，兩塊質(zhì)量相同的積木，澄海工廠生產(chǎn)的賣1塊錢，海外品牌能賣到7塊，因?yàn)槌魏Ｍ婢邲](méi)有IP授權(quán)，難以進(jìn)入某些市場(chǎng)。不過(guò)，跨境電商平臺(tái)的商業(yè)模式在一定程度上緩解了熱門IP授權(quán)帶來(lái)的流量焦慮。在Shopee上，商家可通過(guò)直播和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方式打造自主IP，實(shí)現(xiàn)流量和訂單的增長(zhǎng)。據(jù)Shopee玩具類目招商經(jīng)理Fifi介紹，2021年至2024年，平臺(tái)跨境母嬰玩具品類的訂單量持續(xù)高速增長(zhǎng)，玩具已成為該品類中最大的細(xì)分類目之一。而且，直播已成為東南亞電商的熱門趨勢(shì)。2025年，Shopee平臺(tái)上母嬰玩具品類的直播訂單量實(shí)現(xiàn)了50倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

揭秘2025玩具品類三大方向

Shopee在為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶賣家舉辦的分享直播中，深入剖析了2025年母嬰玩具品類的三大核心發(fā)展方向：重視時(shí)效、積極上新以及精細(xì)運(yùn)營(yíng)，為賣家指引方向，為產(chǎn)業(yè)帶注入活力。

在物流時(shí)效方面，Shopee物流服務(wù)（SLS）和本地化履約（LFF）等平臺(tái)物流生態(tài)的持續(xù)投入，顯著降低了跨境物流的時(shí)間和成本。特別是對(duì)于母嬰玩具品類，本地化履約服務(wù)使賣家能夠輕松應(yīng)對(duì)大體積或大重量商品的運(yùn)輸挑戰(zhàn)，如戶外玩具、玩具車和童車等，從而拓寬了市場(chǎng)選擇。

在產(chǎn)品上新方面，新品供應(yīng)有助于賣家豐富SKU，推動(dòng)母嬰玩具品類保持高速增長(zhǎng)。據(jù)悉，2024年Shopee母嬰玩具品類的新品實(shí)現(xiàn)超2倍的增長(zhǎng)，2025年平臺(tái)將繼續(xù)關(guān)注產(chǎn)品上新速度。Fifi建議賣家關(guān)注平臺(tái)定期分享的品類消費(fèi)趨勢(shì)，并根據(jù)目標(biāo)用戶和使用場(chǎng)景，進(jìn)行差異化上新。

在運(yùn)營(yíng)方面，直播仍是2025年母嬰玩具品類賣家運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)，賣家可配合AMS聯(lián)盟營(yíng)銷等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工具，實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)管理。受品類特點(diǎn)影響，玩具等“販賣快樂(lè)”的產(chǎn)品適合通過(guò)直播展示。經(jīng)過(guò)Shopee對(duì)直播生態(tài)的持續(xù)投入，目前平臺(tái)上消費(fèi)者對(duì)直播電商的認(rèn)知和熱情不斷提高，訂單轉(zhuǎn)化率有望進(jìn)一步提升。

對(duì)于澄海產(chǎn)業(yè)帶近年來(lái)的新興優(yōu)勢(shì)品類——積木玩具，賣家在站點(diǎn)選擇上可有不同側(cè)重。Fifi表示，客單價(jià)相對(duì)較高的大顆粒積木和早教類積木適合拉美市場(chǎng)，需求較大?？ㄍǚe木玩具則更適合在東南亞市場(chǎng)銷售，在越南站點(diǎn)持續(xù)受歡迎。家居裝飾類積木自重較大，更適合通過(guò)本地化履約布局，近期帶有動(dòng)植物元素的裝飾積木在泰國(guó)站點(diǎn)成為爆款。

回顧澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶40多年的發(fā)展歷程，憑借強(qiáng)大的制造能力和創(chuàng)新精神，在全球玩具市場(chǎng)占據(jù)一席之地。當(dāng)前，東南亞和拉美市場(chǎng)作為高增長(zhǎng)市場(chǎng)，吸引著越來(lái)越多玩具賣家的關(guān)注。以Shopee為代表的跨境電商平臺(tái)，為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)拓了新的增長(zhǎng)空間，讓全球更多消費(fèi)者能接觸到優(yōu)質(zhì)且價(jià)格合理的中國(guó)玩具。

（編輯：林宇）

（來(lái)源：王昊）

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