菜鳥創(chuàng)新直播：全球好物邊買邊發(fā)

2025年春節(jié)來臨之際，菜鳥聯(lián)動(dòng)上百萬平米的國內(nèi)保稅倉與海外倉，首創(chuàng)新直播模式，讓全球好物實(shí)現(xiàn)邊買邊發(fā)。

在以紅色集裝箱為背景的“虛擬倉感”直播間內(nèi)，明星主播金莎在菜鳥保稅倉專場熱情帶貨。2025年1月10日晚，菜鳥杭州下沙保稅倉內(nèi)燈火通明，7萬多平米的庫區(qū)中，3000多萬件庫存商品整齊擺放在巨型貨架上。庫區(qū)內(nèi)上百米的流水線高速運(yùn)轉(zhuǎn)，直播中產(chǎn)生的訂單現(xiàn)場實(shí)時(shí)打包送上貨車，快速送達(dá)消費(fèi)者手中。這場保稅倉專場直播吸引了累計(jì)近400萬人圍觀，上千件進(jìn)口好物被一掃而光。在聚劃算百萬消費(fèi)券的助力下，直播間秒殺了全網(wǎng)破價(jià)的海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛、蔻馳等歐美大牌，讓不少消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了“進(jìn)口貨自由”。

與此同時(shí)，距離中國7000多公里外的比利時(shí)列日，在菜鳥歐洲最大的智慧物流中樞eHub內(nèi)，也將進(jìn)行菜鳥首場海外倉直播，知名海外華人主播為1000多款商品帶貨，實(shí)現(xiàn)邊買邊發(fā)。

菜鳥利用其國際物流優(yōu)勢，在直播間推出跨境商品的全球溯源功能。消費(fèi)者通過點(diǎn)擊直播界面右上方的“海關(guān)監(jiān)管保稅倉”掛角，可隨時(shí)查詢售賣商品從海外直采、海關(guān)清關(guān)、保稅倉備貨等進(jìn)口全鏈路。菜鳥倉播售賣的進(jìn)口商品需經(jīng)海關(guān)監(jiān)管進(jìn)入保稅倉，出倉發(fā)貨給消費(fèi)者時(shí)還需訂單、物流、支付三單合一，向海關(guān)申報(bào)才能出庫，以此保證倉內(nèi)商品的可溯源與可監(jiān)管。

與菜鳥強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的天貓星選，是聚劃算事業(yè)群延伸出的明星官方營銷平臺(tái)。它通過明星直播、商品、短視頻等方式，聯(lián)合綜藝、影視劇等新娛樂資源，建立起全新的明星電商合作模式。

菜鳥倉播負(fù)責(zé)人表示：“基于我們沉淀出的全球供應(yīng)鏈能力，打造出具有菜鳥跨境倉儲(chǔ)物流特色的新直播，為消費(fèi)者、全球商家、直播機(jī)構(gòu)帶來價(jià)值增量?！辈锁B倉播用海關(guān)監(jiān)管下的物流倉儲(chǔ)為進(jìn)口商品質(zhì)量背書，解決了直播電商品控的關(guān)鍵問題，讓主播放心賣，消費(fèi)者安心買。其次，菜鳥整合電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)和主播等資源，為跨境商家提供了全新銷售渠道，起到了“一石三鳥”的作用。

近日，菜鳥宣布成立菜鳥保稅倉跨境直播聯(lián)盟，聯(lián)合菜鳥遍及全國各口岸、保稅倉、直播機(jī)構(gòu)、跨境商家等三大群體，共同打造“物流保障、價(jià)格保障、進(jìn)口保障”的跨境電商銷售新模式。

為更有效幫助商家賣貨，菜鳥倉播特別設(shè)置了商家與明星主播的連麥環(huán)節(jié)。身處菜鳥保稅倉內(nèi)的商家為消費(fèi)者現(xiàn)場介紹產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢，隨賣隨發(fā)，營造“前店后倉”的沉浸式購物體驗(yàn)。

小E嚴(yán)選海外購的銷售負(fù)責(zé)人楊雪茹稱：“比如這次倉播的爆款凡士林晶凍，從海外采購、國內(nèi)入保稅倉、選取線上和線下銷售渠道、發(fā)貨到一個(gè)市的二級(jí)倉庫再到消費(fèi)者手中，至少要經(jīng)過5 - 6個(gè)物流節(jié)點(diǎn)。而菜鳥倉播，中間省掉至少2到3個(gè)環(huán)節(jié)，保稅倉直發(fā)，消費(fèi)者到手的商品價(jià)格更實(shí)惠，收貨更快?！?/p>

與菜鳥倉播首秀合作的直播機(jī)構(gòu)完美星選表示，菜鳥提供的多個(gè)秒殺款進(jìn)口商品銷量領(lǐng)先，不僅保真保質(zhì)，還有倉庫直發(fā)的物流優(yōu)勢，希望與菜鳥建立長期合作機(jī)制，讓柔性、敏捷的供應(yīng)鏈助力直播行業(yè)發(fā)展。

據(jù)悉，首場倉播后，菜鳥計(jì)劃逐步在其各個(gè)保稅倉內(nèi)打造實(shí)體直播間，同時(shí)與天貓星選等官方平臺(tái)合作，以線上跨境溯源的產(chǎn)品功能，幫助消費(fèi)者放心購買跨境商品，為保稅倉商品保駕護(hù)航，使菜鳥新直播成為菜鳥國際試水新賽道的重要突破口。