（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

北歐涵蓋芬蘭、瑞典、冰島、丹麥和挪威五國及一些附屬群島，是全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率頗高的地區(qū)，這里的線上購物已相當(dāng)普遍。自電商平臺(tái)涉足北歐市場后，消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長，不過仍低于德、意、英和西班牙等國，可見該地區(qū)電商市場潛力巨大?！緭?jù)2025年最新數(shù)據(jù)顯示，全球電商市場持續(xù)擴(kuò)張，北歐地區(qū)的增長態(tài)勢尤為引人注目?！?/p>

一、歐盟國家青睞的購物平臺(tái)

除了Amazon、速賣通、Wish等主流購物平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐囊恍┍就临徫锲脚_(tái)也頗受歡迎。芬蘭作為北歐五國之一，是歐盟中數(shù)字經(jīng)濟(jì)最為成熟的國家，2025年在歐盟和社會(huì)指數(shù)DESI榜單上位列第一。受近兩年疫情影響，北歐電商市場發(fā)展迅猛，F(xiàn)ruugo成為該地區(qū)頗受歡迎的跨境電商平臺(tái)之一。

Shopello創(chuàng)建于2014年，總部位于挪威，在挪威、瑞典、芬蘭設(shè)有工廠。它定位為產(chǎn)品搜索引擎，每月?lián)碛谐^100萬的流量及1000個(gè)商家入駐。Shopello按點(diǎn)擊率收費(fèi)，也可定制廣告以提高搜索關(guān)聯(lián)性，其獨(dú)特之處在于提供API和WordPress插件，使博主等能在網(wǎng)站上發(fā)布產(chǎn)品廣告并在讀者點(diǎn)擊時(shí)獲取傭金。

PriceRunner是一家國際價(jià)格比較企業(yè)，約20年前在瑞典創(chuàng)立。盡管曾因eBay和Amazon的出現(xiàn)受到?jīng)_擊，但如今它在瑞典、丹麥、德國和英國重新推出了PriceRunner。該平臺(tái)為賣家提供免費(fèi)上架產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，并可選擇按每次點(diǎn)擊付費(fèi)來提供賣家自己的網(wǎng)站鏈接。【近期，PriceRunner推出了一系列新的服務(wù)和功能，以提升用戶體驗(yàn)和賣家的銷售效果?！?/p>

在北歐，網(wǎng)上購物已逐漸融入人們的日常生活，品牌常通過網(wǎng)紅帶貨和社交媒體廣告等方式吸引消費(fèi)者，因此賣家需進(jìn)行大量廣告宣傳。

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二、北歐國家消費(fèi)者的網(wǎng)購偏好

丹麥：52%的丹麥消費(fèi)者傾向在線購買服飾鞋類，該品類的受歡迎程度遠(yuǎn)超其他。其次是家用電子、化妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)休閑、營養(yǎng)保健等。

芬蘭：芬蘭網(wǎng)購者主要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買服飾、鞋帽、身上配飾，其次是電子產(chǎn)品、美妝健康產(chǎn)品等。

瑞典：電子產(chǎn)品在該國網(wǎng)購市場中占主導(dǎo)地位，其次為服裝&鞋子、圖書及音像產(chǎn)品、DIY手工品等。

挪威：穿著時(shí)尚類產(chǎn)品備受歡迎，其次是家用電器和健康美容類。

由此可見，服裝是北歐市場受歡迎的跨境產(chǎn)品類目。近年來，國內(nèi)也盛行北歐風(fēng)，其最為人熟知的特點(diǎn)是極簡冷淡，而這種多一分繁瑣、少一分單調(diào)的把控并非易事，只有在舒適環(huán)境下的北歐人才能將其簡潔風(fēng)格演繹得恰到好處。所以，面向北歐市場的賣家應(yīng)順應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)格，在顏色上以黑白灰及原木等自然色為主，形式上盡量簡化，強(qiáng)調(diào)樸素不奢華；在設(shè)計(jì)上更突出簡潔、高冷文藝、禁欲主義等典型特征?！?025年的時(shí)尚潮流中，簡約風(fēng)格依然備受青睞，北歐風(fēng)的服裝在全球范圍內(nèi)都有一定的市場影響力?！?/p>

三、北歐國家對(duì)物流的要求

1、在物流配送方式的選擇上，58%的消費(fèi)者傾向于日間送貨上門，24%選擇去自提點(diǎn)提貨，18%選擇快遞柜取貨。

2、北歐國家擁有發(fā)達(dá)的物流體系，對(duì)物流服務(wù)和時(shí)效要求頗高。若物流遲緩，很可能導(dǎo)致直接退貨，這會(huì)增加店鋪運(yùn)營成本。

3、針對(duì)北歐市場，Equick通過整合北歐物流資源，打造出專業(yè)化、多元化的北歐物流產(chǎn)品服務(wù)。經(jīng)過多年運(yùn)營，北歐市場物流時(shí)效穩(wěn)定，平均5 - 7個(gè)工作日，采用商業(yè)航班直達(dá)、商業(yè)清關(guān)、商業(yè)快遞派送！可接收內(nèi)置電池貨物（功率不超過100WH），不接收液體/顆粒/粉末以及其他危險(xiǎn)品。

由于產(chǎn)品安全性的考慮，很多賣家會(huì)精心包裝，致使拋貨較多。為更好地服務(wù)北歐賣家，Equick特別推出免拋產(chǎn)品服務(wù)，當(dāng)體積重量（長*寬*高cm/6000）與實(shí)際重量相比，二倍以內(nèi)時(shí)按實(shí)重收費(fèi)，超過時(shí)則除以12000計(jì)泡，可大幅節(jié)省物流成本。

盡管北歐整體地理規(guī)模較小，但消費(fèi)者收入水平高，貧富差距小，人均消費(fèi)能力強(qiáng)，該地區(qū)的電子商務(wù)收入近年來不斷增長，且呈穩(wěn)定上升趨勢。消費(fèi)者注重產(chǎn)品的獨(dú)特性、性價(jià)比、服務(wù)質(zhì)量以及物流時(shí)效。

對(duì)于跨境賣家而言，北歐是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的市場，想要進(jìn)駐該市場的電商賣家需具備較強(qiáng)的產(chǎn)品和服務(wù)能力，選擇Equick便是選擇保障！

（編輯：林宇）

（來源：Equick）

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