巴西“圣誕季”消費(fèi)現(xiàn)狀

2025年，受經(jīng)濟(jì)放緩、通脹高企、信貸困難和雷亞爾貶值等因素影響，巴西“圣誕季”消費(fèi)出現(xiàn)11年來首次下降。然而，在這樣的背景下，電商銷售卻呈現(xiàn)出另一番景象。

巴西信用評(píng)估機(jī)構(gòu)Serasa Experian公布的報(bào)告顯示，2025年巴西“圣誕黃金周”（12月18日至24日）期間，全國(guó)零售業(yè)銷售額萎縮1.7%，這是自2003年以來的首次下降。

2025年巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，前兩個(gè)季度出現(xiàn)技術(shù)性衰退。同時(shí)，通脹高企，曾一度超過政府管理目標(biāo)的上限，政府不得不將利率多次加息至11.75%的高位。此外，巴西家庭的平均負(fù)債率已達(dá)到家庭年收入的一半，高于2008年的三分之一。這使得巴西消費(fèi)者對(duì)借貸更為謹(jǐn)慎，對(duì)利率也更為敏感，消費(fèi)者信心指數(shù)創(chuàng)2008年金融危機(jī)以來的新低。

不過，與此同時(shí)，巴西的網(wǎng)購(gòu)出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。據(jù)巴西零售商協(xié)會(huì)（ALSHOP）數(shù)據(jù)，今年假日購(gòu)物季網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)銷量高達(dá)38.5億巴西雷亞爾（約合14.5億美元），與去年同期相比增長(zhǎng)25%。從2025年11月15號(hào)到12月24號(hào)，巴西市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物訂單總數(shù)為1030萬單。

在眾多巴西電商中，中國(guó)電商阿里巴巴旗下的“阿里速賣通”表現(xiàn)尤為突出，成為了年末消費(fèi)季的大贏家。早在今年第三季度，“阿里速賣通”訂單量達(dá)1100萬，遠(yuǎn)超第二名巴西老牌電商集團(tuán)B2W的720萬，已然成為該國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)銷售平臺(tái)。巴西消費(fèi)者卡洛斯表示，支付寶和“阿里速賣通”讓遠(yuǎn)在巴西的消費(fèi)者只需在電腦上或智能手機(jī)上輕輕點(diǎn)擊幾下，就能從中國(guó)購(gòu)買到物美價(jià)廉的圣誕物品，因而受到眾多巴西消費(fèi)者的青睞。

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值得一提的是，近年來全球電商市場(chǎng)發(fā)展迅速，越來越多的消費(fèi)者選擇通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。據(jù)最新新聞報(bào)道，不少國(guó)家的電商銷售額都呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這也反映了人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。