快消品電商在巴西的發(fā)展機遇

近年來，巴西城市化進程不斷加快，到2025年，城市化人口持續(xù)增多，對名牌產(chǎn)品的購買渴望也日益強烈，這為快消品電商在巴西的發(fā)展提供了有利條件。

據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)了解，在上周于紐約舉行的美國巴西商會會議上，專家指出，個人護理、化妝品等消費品企業(yè)在巴西電商領(lǐng)域存在巨大發(fā)展機遇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，巴西電商銷售額從2014年的178億美元增長到了2025年的408億美元，增長態(tài)勢良好。

市場信息方面，數(shù)字機構(gòu)AD. Dialeto的創(chuàng)始合伙人Leonardo Cid Ferreira表示，巴西消費者常常通過Instagram、Youtube等平臺收集網(wǎng)購建議、調(diào)查商品并追蹤時尚美容趨勢。巴西人網(wǎng)購有著獨特的模式：先在網(wǎng)上存錢，接著購買虛擬服務(wù)，隨后購買車票等，最后才會有足夠信心購買實體商品。

因購物便捷、價格優(yōu)惠以及配送便利等優(yōu)勢，巴西人逐漸傾向于選擇電商購物。盡管國外包裹的配送時間可能較長，但鑒于價格、質(zhì)量和品牌等方面的優(yōu)勢，巴西消費者依然愿意等待。

針對巴西中產(chǎn)階級的電商策略

在過去十年內(nèi)，巴西中產(chǎn)階級人數(shù)增加了4000多萬。Golin的執(zhí)行總監(jiān)Flavía Vígio建議，國外品牌可以借助電商這一明智方式，將產(chǎn)品展示給巴西中產(chǎn)階級消費者。同時，她提到企業(yè)進行電商銷售時需注意一些趨勢，比如注重品牌個性化以及消費者與品牌的關(guān)系，還可以針對巴西中產(chǎn)階級的需求，特別開發(fā)符合他們需求的產(chǎn)品。

此外，品牌還需注意到巴西的家庭結(jié)構(gòu)特點，在巴西，通常是女性做出購買決定。

巴西電商物流的挑戰(zhàn)與對策

巴西的基礎(chǔ)設(shè)施、稅收和關(guān)稅等因素對物流配送產(chǎn)生著影響。消費者需要為境外包裹支付40%-60%的關(guān)稅，而賣家則無需支付。由于巴西的基礎(chǔ)設(shè)施有限，企業(yè)需要制定相應(yīng)的對策。例如，絲芙蘭在2025年決定投資建立巴西的供應(yīng)鏈，與物流公司CEVA合作，以鞏固配送網(wǎng)絡(luò)，專注于倉儲和高效的到店配送。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林宇軒）