巴西電商市場的巨大潛力

2025年，擁有超過兩億人口的巴西（人口總數全球排名第五），是拉丁美洲唯一位列全球前10大電商零售市場的國家。近五年內，其電商活躍用戶數增長了76.36%，對于想要出海新興市場的跨境賣家來說，巴西是一個不容錯過的市場。

據Statista數據，2019年全球最大的10大電商市場中，美國以5610億美元位居榜首，中國以7400億美元緊隨其后，英國、日本、德國、韓國、法國、加拿大、俄羅斯、巴西分別位列其后，巴西的電商市場規(guī)模為160億美元。

巴西電商市場分析

巴西消費者是世界上最熱衷社交媒體的消費群體之一，這對于投資巴西電商市場的人具有重要意義。巴西互聯網普及率達74%，人們對社交媒體興趣濃厚，活躍于Facebook、Instagram、Twitter等社交平臺。巴西擁有世界第三大Facebook用戶群，僅次于印度和美國，大約有1800萬人使用Twitter，使其成為Twitter的第六大用戶群。91%的巴西互聯網用戶嚴重依賴Whatsapp進行日常交流，55%的巴西消費者會使用Whatsapp與品牌和公司進行交流。巴西人平均每天花在社交媒體上的時間為3小時43分鐘，消費內容具有較高的轉化銷售潛力。

巴西使用最多的社交媒體平臺

從整體來看，巴西社交媒體滲透率為66%；平均來看，巴西網民平均擁有9.4個社交媒體賬號；Facebook帖子在巴西的平均點擊率為8.5%，而全球的平均有機點擊率為8%，Facebook帖子在巴西的平均參與度為4.22%，在世界范圍內這一比例平均為3.75%。

50%以上的巴西網購消費者會選擇跨境購物

有54%的巴西網購用戶會從其他國家跨境電商平臺購物，進口商品主要來自美國和中國。2017年，有2240萬巴西消費者進行了跨境購物，每位消費者平均花費36.8美元。巴西消費者選擇跨境購物的原因是商品價格更便宜，即使需要等待更長時間才能收到商品。中國的“雙十一”購物節(jié)在巴西也頗受歡迎，當地消費者習慣于選購中國跨境賣家的商品。

巴西電商消費者畫像

在巴西，男性和女性消費者的購物金額大致相同。35歲至49歲人群是最具消費力的群體，占目前網購人數的37.8%；年齡在50歲以上的人群為第二大消費群體，占比30.4%，其次為25歲至34歲（23.4%）及24歲以下（8.4%）。巴西最流行的支付方式是現金（52.1%的網購使用boletos支付）和信用卡分期付款，19.5%的消費者選擇分2 - 3期付款，28.5%的消費者選擇分4 - 12期付款。

巴西移動電商E - shopper滲透率持續(xù)增長

巴西的移動電商E - shopper滲透率持續(xù)增長。在四年時間里，巴西的移動電商購物者從不足4000萬增長到了6000萬人。2018年，移動電商將占據電子商務交易總額的25%。

政經方面的利好消息

巴西電商發(fā)展迅速，是國內增長最為活躍的領域之一。巴西政府相關部門制定和實施了一系列積極支持政策，推動電商在巴西的發(fā)展，如加強電信網絡設施建設、設立電子商務發(fā)展基金等。此外，巴西中央銀行預期2019年巴西GDP將有2.5%的增長，預計通貨膨脹率也將下降。同時，巴西的失業(yè)率也在降低，2017年12月巴西的失業(yè)率為12%，一年后降至11.7%，且據巴西國家地理及統計局(IBGE)2018年11月發(fā)布的一份報告顯示，巴西失業(yè)率已連續(xù)八個月呈下降趨勢。

巴西主要的電商平臺

Americanas是一個巴西電商網站，擁有近500000件在售產品和1000萬名客戶。該網站擁有超過20000個B2C和B2B的賣家，其母公司旗下還有Submarino等網站。2019年3月11日，Americanas國際站（Americanas Mundo）上線，跨貿云作為其中國區(qū)合作伙伴參與了此次活動，并實現了上線首日破千單的驚人成績。

Casas Bahia是一家巴西電商平臺，網站每月訪問量超過2000萬人次，以銷售家具和家用電器為主，同時該公司還在巴西經營750家實體店。

Dafiti是巴西領先的在線時裝零售商，提供超過12.5萬種產品以及2000個國內外品牌，涉及服裝、鞋類、配飾、美容產品、家居、體育用品等，其網站每月訪問量達3500萬人次。該平臺的第二支柱是關注物流結構和包郵包退的便利性。

Extra是巴西最大的家居采購和電子產品的網上商城，銷售家具、電器、手機、筆記本電腦等，網站每月訪問量近3000萬。Extra還與其他平臺有合作，該網站屬于Cnova（法國電商巨頭）公司，通過經營實體商店為客戶提供全渠道零售體驗。

Mercado Libre是拉美最大的電商平臺，網站每月瀏覽數超過1.5億，市場覆蓋阿根廷、玻利維亞、巴西、智利等16個國家。Mercado Libre擴展了移動銷售點終端（POS）交易業(yè)務，它的MercadoPago線上支付工具，可以讓用戶在其賬號中存儲現金。

巴西主要的電商營銷節(jié)日

-母親節(jié)

母親節(jié)（每年5月的第二個星期日）是巴西第二大最受歡迎、最繁忙的購物日，僅次于圣誕節(jié)。在巴西，母親節(jié)是一個重要的節(jié)日，人們會給母親、祖母、教母以及生活中所有具有母親形象的人送禮物。人們通常會選購個人物品作為禮物，如昂貴的衣服、奢侈的配飾、高端化妝品、珠寶和香水等。母親節(jié)購物有兩個特點需要賣家注意：禮品的個性化和高客單價，因此各類賣家都有機會獲得成功。賣家一定要盡早準備，提前開展促銷活動。

-情人節(jié)

巴西的情人節(jié)是每年的6月12日，也是巴西的法定節(jié)假日。情侶們會一起吃飯、互贈禮物來慶祝。對于電商賣家來說，這是一個重要的節(jié)日。人們選購情人節(jié)禮物的范圍很廣，2018年最受歡迎的禮物品類有美容和健康類，及時尚和科技類。消費者平均每人花費63美金進行情人節(jié)網購，且只有8%的消費者會選擇在自己熟悉的網店購物，這對新賣家來說是一個難得的機會。巴西的電商平臺、在線賣家會提前一個月開始情人節(jié)的裝飾和慶?；顒樱S處可見心形物品和粉色裝飾。

-父親節(jié)

巴西人在每年8月的第二個星期日慶祝父親節(jié)。雖然從消費規(guī)模上來說，巴西的父親節(jié)比不上母親節(jié)，但仍然能給巴西電商帶來可觀的收入。巴西父親節(jié)最受歡迎的禮品有：時尚及配飾、電子產品、書籍和香水，以及其他包括旅行用品、鞋子、CD和DVD等商品。

-兒童節(jié)

巴西在每年的10月12日慶祝兒童節(jié)。這是巴西孩子們最期待的節(jié)日，學校會給孩子放一周的假，孩子們都能收到禮物。兒童節(jié)的禮物通常是玩具，玩具之外最受歡迎的禮物有：時裝娃娃、超級英雄人物、自行車、微型汽車和棋盤游戲。與其他地區(qū)不同，巴西企業(yè)一般在兒童節(jié)前發(fā)布新品。對于孩子和商家來說，兒童節(jié)有著類似圣誕節(jié)的氛圍；孩子期待兒童節(jié)禮物，而企業(yè)通常以兒童節(jié)的銷量來測試年末經濟形勢。

-光棍節(jié)/雙11

起源于中國的購物節(jié)雙11，已成功傳入巴西。在這一天，巴西消費者會購買中國賣家的商品，盡管收快遞需要等待很久，但商品的大折扣仍讓巴西消費者對雙11充滿熱愛。

-黑色星期五

每年11月的第四個星期五是歐美地區(qū)最受歡迎的購物節(jié)，如今黑色星期五已成為巴西很受歡迎的購物節(jié)。巴西消費者喜歡促銷活動，愿意等待以更低的價格購買心儀商品。黑五、網一及雙11，可以說是11月份巴西最受歡迎的網購日。

-圣誕節(jié)

圣誕節(jié)是巴西最受歡迎、最繁忙的消費購物日。從服飾到玩具，從香水、化妝品、家用電器到電子產品，在圣誕節(jié)期間，所有品類的電商賣家都將迎來一年中最忙碌的時刻。傳統上，家人們會互換禮物，同事、同學、朋友之間也會贈送禮物。從經濟角度看，巴西人年底有13薪，消費者可支配收入的增加帶來了巨大的消費機會。（來源： 跨電族）

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