搶占巴西電商市場(chǎng)——拉美電商領(lǐng)頭羊

巴西國(guó)土總面積達(dá)851.49萬(wàn)平方公里，位居世界第五，是拉丁美洲極為重要的經(jīng)濟(jì)體，在該地區(qū)的電商領(lǐng)域逐漸占據(jù)領(lǐng)先地位。（據(jù)最新消息，2025年巴西政府加大了對(duì)電商行業(yè)的扶持力度，進(jìn)一步推動(dòng)了電商市場(chǎng)的發(fā)展。）

自2019年以來(lái)，巴西電商市場(chǎng)持續(xù)上揚(yáng)，預(yù)計(jì)到2025年將突破300億美元。該國(guó)總?cè)丝诔^(guò)2.1億，2020年人均GDP為14340美元。其互聯(lián)網(wǎng)電商用戶達(dá)1.05億，每天平均有85%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)瀏覽社交網(wǎng)站，平均停留時(shí)間約9小時(shí)。（相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年巴西的互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提高，為電商市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供了有力支撐。）

目前，巴西電商網(wǎng)民滲透率為49%（中國(guó)為64%），即每100個(gè)人中有49個(gè)人在過(guò)去12個(gè)月曾進(jìn)行過(guò)在線購(gòu)物，而巴西電商零售額僅占其零售總額的4.5%（中國(guó)為24.9%）。這表明，巴西雖然擁有龐大的電商用戶群體，但電商市場(chǎng)仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

巴西的物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，商品流通主要依賴陸路運(yùn)輸，其中80％的貨物通過(guò)卡車運(yùn)輸，導(dǎo)致交付時(shí)間長(zhǎng)且運(yùn)輸成本較高。此外，巴西制造業(yè)相對(duì)薄弱，生活消費(fèi)品對(duì)進(jìn)口依賴程度高，本地零售商品種類有限且價(jià)格高昂。有跨境賣家表示：“在中國(guó)一條手機(jī)數(shù)據(jù)線可以便宜到9.9元包郵，但在巴西線下實(shí)體店至少要賣到70 - 80元人民幣?！?020年新冠疫情爆發(fā)后，巴西絕大部分消費(fèi)者的購(gòu)物方式從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

截止到2020年，據(jù)全球消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴西常用社交平臺(tái)為Facebook、Instagram、Twitter、WhatsApp等。在巴西的電商市場(chǎng)中，美客多是拉丁美洲最大的電商平臺(tái)，也是巴西活躍用戶數(shù)量最高且增長(zhǎng)最快的電商平臺(tái)。Shopee、Americanas、AliExpress等平臺(tái)也表現(xiàn)積極，不到兩年時(shí)間，Shopee的活躍用戶數(shù)量已躍居第二，僅次于美客多，速賣通則排名第三。此外，中國(guó)跨境電商獨(dú)立站領(lǐng)頭羊SHEIN也從2020年底開(kāi)始發(fā)力巴西市場(chǎng)。

巴西人的生活方式多樣，地處熱帶的他們戶外運(yùn)動(dòng)豐富，登山、游泳、跑步、健身等活動(dòng)帶動(dòng)了當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也使得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)服裝、運(yùn)動(dòng)、鞋包、電子等類目的產(chǎn)品。同時(shí)，為了凸顯身材優(yōu)勢(shì)，巴西人偏愛(ài)色彩鮮艷、個(gè)性潮流、夸張、彰顯風(fēng)格的元素特征。追求享受生活的巴西人不僅熱衷移動(dòng)端消費(fèi)，且有97%的消費(fèi)者偏愛(ài)使用信用卡支付，過(guò)半消費(fèi)者習(xí)慣銀行轉(zhuǎn)賬分期付款等方式購(gòu)物。這種超前消費(fèi)、分期付款的購(gòu)物理念促成了“本地化”的支付方式，刺激了市場(chǎng)銷售額的增長(zhǎng)。

作為跨境交易量領(lǐng)先的電商平臺(tái)速賣通，2021年7月31日公布了正式向本土商家開(kāi)放入駐的公告，讓本地企業(yè)能夠搭乘電商的順風(fēng)車，進(jìn)一步激發(fā)巴西電商的發(fā)展?jié)摿?。這也意味著巴西龐大的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

布局拉美市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)跨境物流商

對(duì)于想要進(jìn)軍巴西市場(chǎng)的賣家來(lái)說(shuō)，了解巴西熱門(mén)的銷售節(jié)日以及當(dāng)?shù)厝说馁?gòu)物偏好至關(guān)重要。在未來(lái)的雙十一、黑五、圣誕等年底大促期間，賣家們?cè)诜e極備戰(zhàn)的同時(shí)，也在思考如何與優(yōu)質(zhì)物流商合作。

緯獅物流作為拉美物流的領(lǐng)軍者，深入挖掘拉美藍(lán)海市場(chǎng)，一直致力于為跨境電商行業(yè)提供全球領(lǐng)先的物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)。該公司不僅打通了巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞、秘魯市場(chǎng)，還擁有優(yōu)質(zhì)的干線資源，能夠?yàn)榭蛻籼峁╅T(mén)到門(mén)的物流解決方案。以下是發(fā)往巴西渠道市場(chǎng)的報(bào)價(jià)以及具體案例的妥投時(shí)效：查詢鏈接：【https://www.17track.net/zh-cn】

當(dāng)前，在中巴電商合作的利好政策因素影響下，我國(guó)的電商企業(yè)正利用其全球供應(yīng)鏈與數(shù)智物流技術(shù)，為巴西商家和消費(fèi)者提供高性價(jià)比、高時(shí)效性的物流服務(wù)，共同開(kāi)拓這片跨境藍(lán)海市場(chǎng)。對(duì)于想要搶占巴西電商市場(chǎng)的跨境電商賣家們來(lái)說(shuō)，選擇值得信賴的物流商，必將助力他們?cè)诎臀魇袌?chǎng)取得豐碩的成果。

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（編輯：林宇）

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