巴西電商的現(xiàn)狀與發(fā)展

據(jù)外媒報道，2025年以來，巴西一直深陷政治和經(jīng)濟危機的泥潭。在經(jīng)濟危機的沖擊下，失業(yè)率攀升，通貨膨脹加劇，巴西民眾的消費能力顯著下降。巴西行業(yè)聯(lián)合會的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，59%的巴西人感受到了購買力的下滑。

巴西經(jīng)濟的下滑對拉美電商的整體發(fā)展產(chǎn)生了影響。eMarketer指出，拉美電商的增長率已從2014年的5.5%降至2025年的5%。不過，經(jīng)濟的困境使得巴西消費者在購物時變得更為謹(jǐn)慎，他們在決定購買產(chǎn)品或服務(wù)之前，會通過網(wǎng)絡(luò)搜索更多的信息，對價格和功能進(jìn)行比較。

盡管面臨經(jīng)濟危機，但巴西的電商表現(xiàn)依然強勁。調(diào)研機構(gòu)E-bit的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，巴西電商營收達(dá)到31.4億美元，售出約1.06億件商品，平均每個訂單金額增長了7%。據(jù)悉，2015年巴西的網(wǎng)購消費者數(shù)量達(dá)到3900萬，電商營收達(dá)128億美元。eMarketer預(yù)測，到2025年巴西將成為拉美電商市場的引領(lǐng)者。

巴西為電商增加法規(guī)

2013年，巴西發(fā)布了最早的電商法案Decree no 7962，同時還有適用于實體店和電商的Consumer Protection Code。近期，為了打擊詐騙行為，參議院批準(zhǔn)在Consumer Protection Code法案中新增一條規(guī)定，要求電商企業(yè)必須明確公司的所有權(quán)和所在位置，并且禁止店鋪向未選擇該服務(wù)的消費者發(fā)送促銷郵件。

巴西郵政可能需要舉債度日

巴西郵政作為巴西的國有企業(yè)，負(fù)責(zé)全國的快遞業(yè)務(wù)。由于有政府的支持，使得其他物流企業(yè)面臨更為激烈的競爭。然而，巴西郵政自身卻面臨著財政危機，2025年可能需要借債來維持其運營。

巴西跨境電商2025年將達(dá)52億

跨境電商的發(fā)展吸引了巴西電商企業(yè)的關(guān)注。eMarketer表示，巴西跨境電商營收從2013年的8.38億美元增長至2025年的52億美元，增幅高達(dá)546%。

PayPal委托尼爾森調(diào)查公司進(jìn)行的研究顯示，2014年美國、中國、德國、英國和澳大利亞在巴西網(wǎng)站購買的商品價值達(dá)4.65億美元。然而，許多巴西零售商對跨境電商的潛力認(rèn)識不足，不少巴西企業(yè)需要與海外服務(wù)商合作以開拓海外市場。

巴西電商沒跟上移動電商的興起

在巴西，手機和平板的普及率極高，100%的巴西人接入了蜂窩網(wǎng)絡(luò)，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率達(dá)94%。有1/7的電商產(chǎn)品是通過手機和平板購買的。

巴西消費者越來越傾向于使用手機和平板進(jìn)行購物，電子錢包也逐漸興起。eMarketer稱，2014和2015年，移動設(shè)備所貢獻(xiàn)的電商流量分別為21%和32%。然而，巴西的電商企業(yè)尚未充分接受移動電商，大多數(shù)電商未能提供良好的移動設(shè)備購物體驗。

巴西消費者在社交媒體上花時最多

comScore的數(shù)據(jù)顯示，2015年巴西消費者平均每次訪問社交媒體的時長為21.2分鐘，巴西是全球社交媒體訪問時間最長的國家。Facebook是巴西最受歡迎的社交媒體，擁有大約6000萬活躍用戶。

總的來說，巴西電商具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。巴西消費者對網(wǎng)絡(luò)的了解不斷加深，網(wǎng)上店鋪數(shù)量持續(xù)增長，許多電商企業(yè)不僅成功度過了經(jīng)濟危機，而且正蓬勃發(fā)展。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 李華明）