巴黎奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商業(yè)機(jī)遇

2025年巴黎奧運(yùn)會(huì)已圓滿閉幕，中國(guó)在此次奧運(yùn)會(huì)中表現(xiàn)出色，登頂金牌榜。孫穎莎在閉幕式上代表亞洲登臺(tái)，彰顯了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采。值得一提的是，湯姆·克魯斯的特別出場(chǎng)方式也為閉幕式增添了一抹亮色。奧運(yùn)會(huì)自帶巨大的曝光度和話題性，使得“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，體育用品需求大幅增加，為跨境商家?guī)?lái)了源源不斷的訂單。

在TikTok Shop，配合奧運(yùn)熱點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)周邊等奧運(yùn)品類銷售火爆。這里為大家提供一份超詳細(xì)的奧運(yùn)潮選品攻略，助力賣家在奧運(yùn)熱點(diǎn)延續(xù)期精準(zhǔn)把握商機(jī)，實(shí)現(xiàn)爆單。

中國(guó)體育產(chǎn)品出口成績(jī)斐然。據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在1996—2021期間，中國(guó)體育產(chǎn)品出口總額穩(wěn)居世界首位，分類體育產(chǎn)品出口總額也處于世界領(lǐng)先地位。2025年1月份，中國(guó)體育用品及設(shè)備出口金額達(dá)到164684.7萬(wàn)美元，較2023年同期增長(zhǎng)了12521.8萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)12.9%。

在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城，各類體育用品以及與奧運(yùn)相關(guān)的加油圍巾、助威棒等產(chǎn)品訂單不斷，小商品出海形勢(shì)一片大好。巴黎奧組委的統(tǒng)計(jì)表明，本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)80%的吉祥物由中國(guó)制造。在中國(guó)完備的產(chǎn)業(yè)體系和高效的供應(yīng)鏈支持下，體育用品出口成為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)制造之間的奇妙紐帶。

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，巴黎奧運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)體育盛宴，更是難得的商業(yè)契機(jī)。許多跨境電商賣家已抓住機(jī)遇，積極參與這場(chǎng)賽事。剛剛結(jié)束的閉幕式將奧運(yùn)氛圍推向新的高潮，如何在熱點(diǎn)延續(xù)期保持曝光度，以及哪些熱門且有潛力的選品值得關(guān)注，是賣家們需要思考的問(wèn)題。

“奧運(yùn)潮”推動(dòng)了“體育熱”，東南亞地區(qū)的體育及戶外用品銷量增速?gòu)?qiáng)勁，規(guī)模穩(wěn)步上升。我們?yōu)榇蠹艺砹酥攸c(diǎn)推薦類目的選品攻略，期望商家們的訂單量能夠?qū)崿F(xiàn)“更快、更高、更爆”的增長(zhǎng)！

隨著奧運(yùn)賽事的推進(jìn)，在東南亞，羽毛球、籃球、游泳、網(wǎng)球、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目越發(fā)受歡迎。東南亞民眾對(duì)健康的重視以及對(duì)各類體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，促使他們?cè)隗w育用品和戶外運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)意愿增強(qiáng)。據(jù)全球數(shù)據(jù)分析網(wǎng)statista的數(shù)據(jù)，早在2021年，東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模就已突破3億美元。

羽毛球、籃球、足球、排球作為奧運(yùn)熱門項(xiàng)目，價(jià)格相對(duì)親民，對(duì)場(chǎng)地要求也較低。建議商家在上新時(shí)以套裝形式銷售，選擇耐打性高、性價(jià)比高、出球速度快的產(chǎn)品。此外，垂釣、騎行、健身等相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的器械及周邊產(chǎn)品，結(jié)合奧運(yùn)營(yíng)銷，也能取得更好的銷售成果。

受巴黎奧運(yùn)會(huì)影響，2024年上半年運(yùn)動(dòng)服飾類目的銷量增長(zhǎng)迅猛，“網(wǎng)球經(jīng)濟(jì)”“運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭”等成為熱門話題。簡(jiǎn)約版、日常版的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭不僅與日常著裝差別不大，還具有健康向上的獨(dú)特魅力。運(yùn)動(dòng)文胸和內(nèi)衣在東南亞也是備受歡迎的單品。7月底，東南亞的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們紛紛穿上充滿氛圍的文化衫，在TikTok上慶祝這四年一度的體育盛會(huì)。

商家在選品時(shí)，需注意不同站點(diǎn)消費(fèi)者的喜好。例如，馬來(lái)西亞消費(fèi)者更傾向于素色清冷的服飾風(fēng)格，而泰國(guó)和菲律賓消費(fèi)者則更喜歡具有時(shí)尚感和高級(jí)感的服裝，色彩可以更加大膽。

賣家既要把握奧運(yùn)會(huì)期間的18天曝光紅利期，更要抓住閉幕后的曝光高峰。奧運(yùn)會(huì)閉幕后，奧運(yùn)熱度仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，商家在賽后要抓住“增長(zhǎng)延續(xù)期”，推出相關(guān)衍生周邊品類。在曝光方面，可通過(guò)TikTok Shop聯(lián)盟營(yíng)銷，與網(wǎng)紅達(dá)人合作，結(jié)合直播及短視頻內(nèi)容生態(tài)，抓住奧運(yùn)賽后的話題熱點(diǎn)。同時(shí)，商家還可以根據(jù)各國(guó)站點(diǎn)的獎(jiǎng)牌情況或熱點(diǎn)事件獲得靈感，開(kāi)發(fā)相關(guān)新品類。

（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）

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