巴基斯坦電子商務(wù)的發(fā)展與挑戰(zhàn)

2025年，巴基斯坦的電子商務(wù)市場正展現(xiàn)出巨大的潛力與活力。8年前，印度電腦工程師MSaad Jangda的一封附有電子記事本圖片的郵件，意外地引發(fā)了巴基斯坦的網(wǎng)上零售產(chǎn)業(yè)革命。

當(dāng)時(shí)22歲的MSaad Jangda在巴基斯坦卡拉奇市為電子產(chǎn)品進(jìn)口商建設(shè)網(wǎng)站，手頭上持有一些電子記事本。他將這些產(chǎn)品打包，采用貨到付款的方式郵遞給他的朋友們，隨后這封郵件瘋傳，來自巴基斯坦其他城市的詢盤不斷。Jangda意識到商機(jī)來臨，注入25000盧比的原始資本，建立了名為Symbios的電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站，這是巴基斯坦首家電子商務(wù)企業(yè)。

如今，Symbios網(wǎng)站的日銷量達(dá)1000件，每件產(chǎn)品均價(jià)達(dá)8000盧比。Jangda表示：“巴基斯坦交通落后，道路不平，但是通過網(wǎng)絡(luò)這一數(shù)碼高速通道，我們可以把最新的手機(jī)和手提電腦送到偏遠(yuǎn)地區(qū)的客戶手上?！?/p>

巴基斯坦網(wǎng)上零售市場總值在2013年估計(jì)是2500萬美元左右，雖然與印度的零售電商總值（23億美元）相差較大，但雙方貨到付款的交易方式所占比例都極高。而且，巴基斯坦總?cè)丝跒?.81億，卻有1.31億人使用手機(jī)，這有利于電子商務(wù)的發(fā)展。

自Jangda開啟電子商務(wù)發(fā)展之路后，已有六家網(wǎng)上零售商在巴基斯坦這一南亞地區(qū)第二大經(jīng)濟(jì)體迅速崛起，這些企業(yè)的銷量年增長率達(dá)40%。電子產(chǎn)品、時(shí)尚服裝、兒童用品、保健品以及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品等成為最暢銷的產(chǎn)品和服務(wù)。對全球的投資者來說，巴基斯坦為創(chuàng)業(yè)提供了肥沃的土壤，且目前投資者較少，競爭不激烈，建立企業(yè)的成本比收購企業(yè)的成本低，為自主創(chuàng)業(yè)提供了良好機(jī)會(huì)。

印度大型電商如Flipkart、Snapdeal在電視上的廣告宣傳，提升了消費(fèi)者的網(wǎng)購意識，讓越來越多的人認(rèn)識到通過網(wǎng)絡(luò)可以購買各種各樣的產(chǎn)品。與此同時(shí)，越來越多的人參與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣競爭，他們堅(jiān)信好機(jī)會(huì)眾多，關(guān)鍵在于努力和堅(jiān)持。

然而，巴基斯坦電子商務(wù)也面臨諸多難題。大部分電商采用貨到付款的交易方式，導(dǎo)致使用這種方式的消費(fèi)者比例達(dá)95%。網(wǎng)購者收到貨后用現(xiàn)金支付給物流公司，物流快遞公司要三周才把錢匯到電商那里，付款渠道單一使得收到貨款的周期被迫延長，導(dǎo)致電商用于增加庫存的現(xiàn)金不足。此外，在巴基斯坦，paypal這一全球最大的網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)曾被禁用，直到今年才首次出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)支付方式，這也加劇了付款方式的單一性。

盡管面臨挑戰(zhàn)，投資者仍看到巨大的市場潛力。擁有超過250個(gè)投資人的Indian Angel Network投資機(jī)構(gòu)，正和巴基斯坦種子投資公司SEED Ventures of Pakistan合作，雙方啟動(dòng)了“創(chuàng)業(yè)融資”項(xiàng)目，旨在為巴基斯坦當(dāng)?shù)赝顿Y者創(chuàng)造良好投資環(huán)境，該項(xiàng)目也是一個(gè)思想交流平臺(tái)，為跨境融資市場準(zhǔn)入提供指導(dǎo)和幫助。正如一位看好該市場合作的本土企業(yè)人所說：“印度和巴基斯坦的邊境肯定會(huì)更加開放，這只是時(shí)間問題。畢竟，用火車把我們的木材和服裝運(yùn)到阿姆利則（印度北部城市）和德里（印度城市名）比運(yùn)往巴基斯坦國內(nèi)的其他城市還近?！?/p>

值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，一些新興的科技手段正在逐漸應(yīng)用到電子商務(wù)領(lǐng)域，有望進(jìn)一步提升電商的運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。

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