澳洲奶粉限購引發(fā)的進口電商行業(yè)亂象

2025年11月中旬，風(fēng)口星網(wǎng)發(fā)布了一篇題為“澳洲媽媽哭了，政府怒了！奶粉限購只能直郵6罐？”的文章，探討了澳洲奶粉限購對中國消費者的影響，同時也指出不少第三方進口電商賣家因此深受其害。

近期，進口電商賣家leo向風(fēng)口星網(wǎng)爆料，在進口電商行業(yè)中，平臺賣家“拆東墻補西墻”的做法頗為常見。比如，他曾讓同學(xué)在“天貓國際”代買澳洲Bellamys奶粉，以補充自己在另一進口電商平臺店鋪的庫存。這種通過購買其他平臺產(chǎn)品來補充自家?guī)齑娴男袨?，被業(yè)內(nèi)稱為“貨源相互支持”，且已不是新鮮事。

澳洲奶粉限購令實施后，像Bellamys這樣的品牌奶粉供應(yīng)鏈變得緊張。從“天貓國際”的情況來看，該品牌奶粉平均一罐售價約170元人民幣，一個ID限購2罐，而經(jīng)倒手到其他平臺后，售價可在200元以上。Leo表示：“現(xiàn)在澳洲奶粉很受歡迎，供貨緊張，價格再高也有人購買?！?/p>

當前，進口電商平臺主要以直郵和保稅倉發(fā)貨為主，那么像Leo這樣的進貨方式能否滿足消費者需求并瞞天過海呢？Leo稱，他的發(fā)貨方式以直郵和保稅倉為主，國內(nèi)代發(fā)只占小部分。他舉例說，在黑五等海外電商平臺做活動、品牌促銷時，價格往往是平時的六七成，此時他們會大量采購，可發(fā)至國內(nèi)保稅倉或海外倉庫。

Leo還透露，租海外倉并非想象中資金占用龐大，只需讓海外朋友幫忙租一個車庫或房間，將低價商品放置其中，有訂單時從海外直接發(fā)至國內(nèi)，以此實現(xiàn)所謂的“直郵”或“保稅倉發(fā)貨”。此外，他們還會聯(lián)合多名賣家整柜從海外進口，再在國內(nèi)進行分發(fā)處理。對于本次囤積奶粉的發(fā)貨方式，他解釋道：“一般是國內(nèi)分發(fā)出去的，平臺不會監(jiān)管物流從何處發(fā)貨，即便消費者詢問，也可稱從海外直郵后統(tǒng)一分發(fā)，當然售價會更貴，且這種辦法只對稀缺性高的產(chǎn)品有效?！?/p>

Leo表示，在進口電商行業(yè)，小賣家與大賣家相比，無法整柜進貨，與海外品牌商簽約更是困難重重。許多品牌有生產(chǎn)量規(guī)定，且存在獨家授權(quán)，小賣家難以競爭。一些授權(quán)或簽約金額較小的品牌，在國內(nèi)影響力和市場有限，因此小賣家只能冒險行事。

他認為，這種小賣家的操作能瞞天過海，是因為進口電商行業(yè)剛發(fā)展不久，平臺和海關(guān)都存在許多監(jiān)管問題待解決。一旦行業(yè)成熟且相應(yīng)國家政策出臺落地，靠此類小伎倆生存的賣家將越發(fā)艱難。

業(yè)內(nèi)相關(guān)人士指出，小賣家通過平臺間的貨源流通，無法保證產(chǎn)品是否為正品；海外所謂的“倉庫”，其軟硬件是否滿足產(chǎn)品保存條件也存疑；且以平臺售價購進必然高價賣出，對消費者有諸多不利影響。過度消費買家信任，終將阻礙行業(yè)發(fā)展，賣家也不會占到便宜。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 何志勇）