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2025年澳大利亞消費者對電商平臺的偏好:國際平臺占主導,本土零售商努力追趕

2025-02-14 4:30:21
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澳大利亞消費者對電商平臺的偏好

據(jù)折扣平臺 CupoNation 的最新數(shù)據(jù),2025 年,盡管當?shù)亓闶凵淘谠擃I域加大投資,然而澳大利亞消費者在很大程度上更傾向于使用國際電商平臺。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明,在澳大利亞訪問量最大的 5 家零售網(wǎng)站中,有 4 家屬于美國零售商 eBay 和亞馬遜,涵蓋了這兩家公司的國際站點及當?shù)卣军c。近期有新聞指出,全球電商市場競爭愈發(fā)激烈,不少新興電商平臺正在崛起,但這似乎并未影響到 eBay 和亞馬遜在澳大利亞的地位。

2025 年 1 月至 3 月期間,澳大利亞訪問次數(shù)最多的零售網(wǎng)站是 eBay 澳洲站,其擁有 1.949 億用戶,而 eBay 的全球網(wǎng)站也吸引了 3660 萬用戶。

在此期間,亞馬遜的全球站點用戶數(shù)超過了其本地站點的用戶。亞馬遜美國站在澳大利亞擁有 5810 萬用戶,而使用澳大利亞站的用戶則為 3550 萬。

在這 5 家零售網(wǎng)站中,唯一一家擠進前五的澳大利亞本土零售商是家用五金連鎖店 Bunnings,使用其在線平臺的用戶達 4226 萬,其中 65%使用手機瀏覽網(wǎng)站。

Bunnings 總經(jīng)理 Tom Wilson 此前向 Inside Retail 表示,鑒于五金行業(yè)采用網(wǎng)上零售的時間相對較晚,“我們希望在進入在線零售領域時能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打。”

2025年澳大利亞消費者對電商平臺的偏好:國際平臺占主導,本土零售商努力追趕

“我們沒有設定硬性的日期目標或義務……我們只是期望成為顧客購物時的首選之地,我們深知顧客如今的選擇比以往任何時候都要多,而在線銷售只是我們的眾多銷售渠道之一?!?/p>

排在 Bunnings 之后的網(wǎng)站是 Woolworths,同期有 3370 萬用戶,Coles 有 2250 萬用戶,Jb Hi-Fi(2910 萬),Kmart(2240 萬)和 Kogan(2090 萬)。

CupoNation 公司通過 SimilarWeb 和 Alexa 工具收集了這些數(shù)據(jù),涵蓋了 2025 年 1 月至 3 月期間的流量信息。但需注意的是,數(shù)據(jù)中所顯示的訪問次數(shù)并不等同于獨立訪客數(shù),這意味著用戶可多次訪問網(wǎng)站,并被計為多次訪問。

(編譯/風口星網(wǎng) 林宇軒 )

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