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提及鄰國越南，我們常以歷史事件相憶。細(xì)致思考，除了歷史痕跡，現(xiàn)今的越南究竟如何，或許我們知之甚少。實(shí)際上，越南近年來發(fā)展迅速，不僅是東南亞第二大電商市場(chǎng)，還在社交媒體網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出蓬勃活力。今日，我們將一同探索越南當(dāng)前的網(wǎng)紅營銷現(xiàn)狀及其獨(dú)特特點(diǎn)。

作為亞洲新興的消費(fèi)市場(chǎng)，越南與我們國家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面有著諸多相似之處，外界甚至有“小中國”之稱。其發(fā)展?jié)摿涫懿毮俊?/p>

越南擁有9820萬人口，其年齡結(jié)構(gòu)異常年輕化。超過45%的人口年齡在25至54歲之間，這樣的年齡結(jié)構(gòu)為越南注入了巨大的消費(fèi)能力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)Nox聚星所知，受疫情影響，越南的數(shù)字經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是達(dá)到了73.2%。尤為值得一提的是，盡管越南對(duì)傳統(tǒng)媒體的管控較為嚴(yán)格，但對(duì)社交媒體的態(tài)度相對(duì)寬松，這使越南年輕人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上沖浪，追趕潮流，并喜愛與自己喜愛的網(wǎng)紅互動(dòng)。在社媒平臺(tái)上，F(xiàn)acebook、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter等是越南民眾的最愛。

越南的網(wǎng)紅營銷正火熱發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在各年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，超過60%的人曾與網(wǎng)紅進(jìn)行過互動(dòng)。對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)紅營銷已成為提高品牌知名度和客戶轉(zhuǎn)化率的有效途徑。

與我國偏愛大網(wǎng)紅的趨勢(shì)不同，越南的小微網(wǎng)紅備受追捧。KOC（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）甚至在2021年成為越南的廣告新潮流，是品牌營銷活動(dòng)中的熱門選擇。這些小微網(wǎng)紅因其高互動(dòng)率、親和力及可行性而深受中小企業(yè)喜愛。

值得一提的是，越南本土的網(wǎng)紅營銷平臺(tái)和MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）相對(duì)較少。多數(shù)為素人網(wǎng)紅，尋找合適的合作伙伴并評(píng)估營銷效果成為企業(yè)的挑戰(zhàn)。若企業(yè)希望取得良好的營銷效果，避免成為“冤大頭”，利用海外網(wǎng)紅營銷平臺(tái)的協(xié)助將是明智之舉。

關(guān)于越南網(wǎng)紅營銷的小貼士：

1. 個(gè)人網(wǎng)紅占主導(dǎo)，MCN機(jī)構(gòu)相對(duì)較少。

2. 生活、游戲類網(wǎng)紅在市場(chǎng)中占比較大。

3. 創(chuàng)意豐富，原創(chuàng)能力強(qiáng)大。

4. 合作門檻相對(duì)較低，對(duì)合作品牌的選擇較為開放。

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（內(nèi)容整合自越南網(wǎng)紅營銷相關(guān)研究報(bào)告及作者觀察）