埃及電商市場的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

2025年，國際廣告聯(lián)盟Admitad公司發(fā)布了關于埃及電商的最新報告，表明埃及電商在2018年發(fā)展迅猛，電商銷售額和交易額的增速均超150%。其中，移動端銷售量增長尤為迅速，超過了埃及用戶全年購買量的三分之一。

繼中東本土電商Noon開設埃及站點后，埃及電商再度成為熱門話題。埃及是中東北非最大的人口市場，潛在電商用戶眾多。它是非洲第三大經濟體，人均GDP11583美元。埃及政府制定了2015 - 2030年經濟發(fā)展規(guī)劃，以推動多樣化市場經濟的發(fā)展。隨著人口的持續(xù)增長，埃及現(xiàn)擁有超1億人口，是中東北非最大人口市場之一。

埃及也是非洲互聯(lián)網用戶數(shù)量最多的國家之一，僅次于尼日利亞。雖然其互聯(lián)網滲透率約35.2%，但高于非洲平均水平，超一半人口為互聯(lián)網用戶，網民數(shù)量達4920多萬。此外，埃及手機普及率很高，移動用戶占埃及人口比的93%，且埃及人尤其喜愛中國手機品牌。（據(jù)最新消息，中國某手機品牌在埃及市場的份額持續(xù)增長，受到了當?shù)叵M者的廣泛歡迎。）埃及網民平均上網時間約8個小時，其中3小時用于社交媒體，F(xiàn)acebook是流量最大的社交媒體平臺，約80%的埃及網民每天瀏覽。

除了眾多互聯(lián)網用戶，埃及年輕的人口結構也助力電商用戶增長。大部分人口在30歲以下，年齡中位數(shù)在25歲左右，而26 - 35歲人群是線上購物的主力軍。據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)，有78%的埃及人曾在線上搜索過欲購商品或服務，70%的人有瀏覽線上商店的經歷，47%的人曾網上購物。

在龐大人口市場和增長的消費需求下，越來越多電商進入埃及市場。在App Annie下載應用中，美國在線購物網站Wish、收購Souq的亞馬遜、二手在線交易平臺OLX、中東本土電商Noon、非洲電商巨頭Jumia和家樂福線上超市都是埃及地區(qū)下載量較高的購物應用。埃及人對美國平臺的信任度更高些，在Souq（亞馬遜）上傾向購買高價值商品，如手機。中東北非本土電商Noon和Jumia也受埃及人喜愛，消費者喜歡在這些平臺購買太陽鏡、衣服、小家電等。

埃及市場引入了電商巨頭，也帶來了電商促銷節(jié)。除新年、齋月和開齋節(jié)等傳統(tǒng)穆斯林節(jié)日的促銷活動，埃及消費者也參與“光棍節(jié)”（雙十一）及黑色星期五（11月最后一個星期五）等外國電商促銷節(jié)。約74%的埃及消費者知曉黑色星期五，超一半人在當天有線上購物經歷。Admitad數(shù)據(jù)顯示，埃及電商在黑色星期五的在線銷售額是平日的940%，超過年內任何一個星期五，消費者當天平均花費87美元，主要用于購買衣服和鞋子。在日常線上購物中，埃及人尤其喜歡購買中國商品，其次是家電和電子產品以及線上超市類商品。埃及人線上購物花費最多的是單價高的旅游類項目，人均超400美金，其次是汽車、家具和家居裝飾、服裝和鞋子類商品，平均花費在150美元至250美元之間。食物和外賣的平均花費超100美元，在線上超市類產品、寵物商店、健康和美容、運動、兒童商店、日常用品、家電和電子產品等商品的平均花費則在50美元到90美元之間。

在埃及，完成線上購物后，大部分人選擇貨到付款，這種情況與中東北非很多國家相似。埃及極度依賴現(xiàn)金，在線支付不普及，33%的人有金融機構賬號，但僅有3.3%的人有信用卡，1.8%的人有電子錢包。網購時，仍有72%的人選擇現(xiàn)金支付。不過調查顯示，若在線支付安全性得到保障，67%的人愿意使用在線支付。由于貨到付款是主要支付方式，這對物流配送提出了更高要求。

雖然埃及有較完善交通體系，但部分基礎設施老舊，影響交通運輸。特別是隨著人口快速增長，埃及各大城市，尤其是開羅的交通擁堵情況愈發(fā)嚴重，對電商物流配送影響較大。為完善全國交通運輸網，埃及交通部將實施51個公路項目、24個鐵路項目和2個高鐵項目，共計約533億美元。此外，埃及還將新建7個物流中心和干散貨碼頭，特別是建設大開羅物流中心，打造連接地中海－紅海的國際物流帶，并以大開羅衛(wèi)星城——十月六日城為中心，建設成集倉儲、分裝、配送、外貿等為一體的國際化物流中心。

在埃及發(fā)展電商機遇與挑戰(zhàn)并存。此外，“試水”埃及電商市場需注重埃及清關規(guī)則，規(guī)避貿易風險。從2025年2月14日起，埃及海關停止箱包、包裝盒包裝袋、剃須及護發(fā)器具、手機電話等產品的清關。埃及清關詳情將在下一篇報道，敬請留意。（來源：ePanda出海中東）

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