TikTok：風(fēng)靡全球的社交媒體新寵

對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)，TikTok這個(gè)名字可能首先與Kesha的熱門(mén)單曲聯(lián)系在一起。對(duì)于世界各地的青少年來(lái)說(shuō)，TikTok已經(jīng)超越了單純的音樂(lè)意義，成為了一種全新的亞文化現(xiàn)象。作為全球發(fā)展最快的社交媒體平臺(tái)之一，TikTok為人們提供了一個(gè)在線分享的全新版本。

TikTok是一款功能強(qiáng)大的社交媒體應(yīng)用程序，允許用戶(hù)創(chuàng)建帶有音樂(lè)、濾鏡和其他功能的簡(jiǎn)短視頻。這些視頻有時(shí)趣味橫生，有時(shí)令人毛骨悚然，但無(wú)疑都極其上癮。TikTok不僅填補(bǔ)了Vine留下的空白，更為用戶(hù)提供了一個(gè)以創(chuàng)意方式自我表達(dá)的平臺(tái)。

那么，TikTok到底是什么？它是一款專(zhuān)為iOS和Android用戶(hù)設(shè)計(jì)的媒體應(yīng)用，用于創(chuàng)作和分享短視頻。這款應(yīng)用最初于2016年9月在中國(guó)以Douyin的形式推出，隨后在2017年面向全球市場(chǎng)推出。TikTok和Douyin雖然使用相同的軟件，但為了遵守中國(guó)的審查限制，它們維護(hù)著獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

TikTok的成功背后有著許多值得關(guān)注的原因。其中之一是其母公司ByteDance在2017年底收購(gòu)了Musical.ly，這使得TikTok能夠輕松進(jìn)入以前屬于Musical.ly的美國(guó)青少年市場(chǎng)。TikTok的使命是“從手機(jī)中捕捉并呈現(xiàn)世界的創(chuàng)造力、知識(shí)和寶貴的生活時(shí)光”，鼓勵(lì)每個(gè)用戶(hù)成為創(chuàng)作者，通過(guò)視頻分享他們的熱情和創(chuàng)意表達(dá)。

現(xiàn)在，讓我們來(lái)深入了解TikTok的驚人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。TikTok在全球擁有龐大的用戶(hù)群體。自發(fā)布以來(lái)的三年中，它已經(jīng)迅速普及，成為全球社交網(wǎng)站中的一員。據(jù)Datareportal的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球擁有8億活躍用戶(hù)，領(lǐng)先于許多其他知名網(wǎng)站。在中國(guó)，每天有1.5億用戶(hù)活躍在Douyin上。特別是在亞洲國(guó)家，如柬埔寨、日本、印度尼西亞等，TikTok備受歡迎。

TikTok的下載量也十分驚人。它是近年來(lái)全球下載量最大的應(yīng)用程序之一。在2019年，其下載量在App Store和Google Play上分別突破了10億和15億大關(guān)。令人印象深刻的是，TikTok在短短幾個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了首個(gè)十億下載量，且增長(zhǎng)勢(shì)頭不減。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，從2019年1月到11月，TikTok的下載量已經(jīng)超過(guò)了6.14億次。

TikTok在Apple App Store上的下載量也一直名列前茅。截至2019年第一季度，TikTok連續(xù)五個(gè)季度成為Apple App Store上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。這表明TikTok不僅保持了強(qiáng)大的現(xiàn)有用戶(hù)群，而且還在不斷吸引新的用戶(hù)群。盡管在Android用戶(hù)中TikTok的受歡迎程度略低于iPhone用戶(hù)，但其在全球App Store和Google Play上的總安裝量也已經(jīng)突破了10億大關(guān)。

對(duì)于世界各地的青少年來(lái)說(shuō)，TikTok已經(jīng)成為了一種新的交流和表達(dá)方式。41%的TikTok用戶(hù)年齡在16至24歲之間。TikTok的設(shè)計(jì)正是以年輕一代為目標(biāo)受眾，深入了解他們的習(xí)慣和偏好，為他們提供了一個(gè)表達(dá)自己、創(chuàng)造內(nèi)容的平臺(tái)。它允許用戶(hù)通過(guò)唱歌、跳舞或與音樂(lè)同步口型等方式創(chuàng)建和分享有趣的視頻。

從地區(qū)來(lái)看，TikTok的下載量增長(zhǎng)主要來(lái)自亞洲國(guó)家，尤其是印度。印度在2019年的下載量就占到了全年下載量的近一半。中國(guó)和美國(guó)的下載量也相當(dāng)可觀。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，TikTok在亞洲的普及程度非常高，且在全球范圍內(nèi)也擁有廣泛的用戶(hù)群體。

值得一提的是用戶(hù)們?cè)赥ikTok上花費(fèi)的時(shí)間。用戶(hù)平均每天在TikTok上花費(fèi)52分鐘的時(shí)間，這表明人們?cè)絹?lái)越依賴(lài)這個(gè)平臺(tái)來(lái)創(chuàng)作和分享短視頻。與其他社交媒體平臺(tái)相比，人們?cè)赥ikTok上花費(fèi)的時(shí)間可能會(huì)更多地看到廣告，這對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

TikTok在全球的使用范圍是怎樣的？

截至2019年，TikTok已經(jīng)在全球155個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有用戶(hù)（數(shù)據(jù)來(lái)源于Apptrace，2019）。它不僅提供了75種語(yǔ)言的版本，而且成功地覆蓋了一大片人群。值得一提的是，TikTok如何在如此短的時(shí)間內(nèi)吸引了如此多的受眾，同時(shí)不斷開(kāi)拓新市場(chǎng)。起初，TikTok通過(guò)收購(gòu)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Musical.ly，成功吸引了大量西方受眾。而在東方市場(chǎng)，它運(yùn)行了一個(gè)名為Douyin的獨(dú)立版本應(yīng)用程序，更貼近當(dāng)?shù)赜脩?hù)的習(xí)慣。TikTok在亞洲市場(chǎng)的拓展尤為出色，例如在泰國(guó)，該應(yīng)用程序已被下載了超過(guò)1000萬(wàn)次。而在印度，其活躍用戶(hù)數(shù)量更是超過(guò)了2000萬(wàn)。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，了解TikTok的這些統(tǒng)計(jì)信息對(duì)于制定營(yíng)銷(xiāo)策略至關(guān)重要。通過(guò)TikTok，您可以接觸到155個(gè)不同國(guó)家的觀眾。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，您的目標(biāo)受眾很可能就隱藏在這其中的某個(gè)地方。

一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，高達(dá)90%的TikTok用戶(hù)每天都會(huì)訪問(wèn)該應(yīng)用程序，并且在上面非常活躍。在一個(gè)觀察期內(nèi)，68%的用戶(hù)觀看了別人的視頻，而55%的用戶(hù)上傳了自己的內(nèi)容（數(shù)據(jù)來(lái)源于Globalwebindex，2019）。這表明觀看和分享的習(xí)慣在TikTok用戶(hù)中非常普遍。人們似乎更傾向于觀看現(xiàn)有內(nèi)容而不是發(fā)布自己的內(nèi)容，可能有多種原因?qū)е逻@一偏好。有些人可能把TikTok當(dāng)作娛樂(lè)來(lái)源。盡管觀看內(nèi)容的行為更為普遍，但仍有大量用戶(hù)在積極分享自己的視頻，這也證明了TikTok作為社交平臺(tái)創(chuàng)作自由和簡(jiǎn)潔性的特點(diǎn)。

在人口統(tǒng)計(jì)方面，我們還有一個(gè)引人入勝的TikTok統(tǒng)計(jì)信息。盡管TikTok在青少年中仍然非常受歡迎，但最新的數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的美國(guó)成年人也開(kāi)始使用TikTok（Marketingcharts，2019）。從2017年底開(kāi)始，美國(guó)成人TikTok用戶(hù)的數(shù)量就在持續(xù)增長(zhǎng)。其中一部分增長(zhǎng)可以歸因于The Tonight Show主持人Jimmy Fallon與TikTok的合作。這種合作極大地推動(dòng)了TikTok的參與度和下載量的增長(zhǎng)。

至于在TikTok上觀看的平均視頻數(shù)量，每天觀看的視頻超過(guò)百萬(wàn)個(gè)（數(shù)據(jù)來(lái)源于Influencermarketinghub，2018）。這證明了TikTok平臺(tái)的強(qiáng)大吸引力。TikTok的快速發(fā)展與其滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的能力息息相關(guān)。合并Musical.ly后，TikTok不僅成功進(jìn)入市場(chǎng)，而且滿(mǎn)足了現(xiàn)有市場(chǎng)的需求。新興市場(chǎng)如中國(guó)和印度的增長(zhǎng)也極大地推動(dòng)了TikTok的用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)。內(nèi)容和社區(qū)是鼓勵(lì)TikTok在短時(shí)間內(nèi)快速成長(zhǎng)的重要因素。從那時(shí)起，TikTok一直在不斷發(fā)展并吸引新的受眾。

TikTok已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的社交媒體應(yīng)用，而是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)。任何人都可以輕松成為內(nèi)容創(chuàng)建者，這是TikTok在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獲得優(yōu)勢(shì)的重要因素之一。了解并重視這些TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將有助于您更好地理解新的社交媒體趨勢(shì)并做出更好的決策。無(wú)論是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)商還是普通用戶(hù)，都不能忽視TikTok的力量。現(xiàn)在是時(shí)候認(rèn)真關(guān)注它了。

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