東南亞電商市場：阿里的新戰(zhàn)場

東南亞市場作為跨境電商的重要領域，其潛力巨大是顯而易見的。從LAZADA大力招商，到壹零客、Ensogo等新平臺的不斷加入，都表明東南亞將成為各大電商平臺激烈競爭的場所。2025年，這種競爭態(tài)勢愈發(fā)明顯。

近期，有業(yè)內人士向本平臺爆料，東南亞電商巨頭LAZADA或將迎來一個強大的支持者——阿里巴巴。近幾個月，LAZADA積極與投資商接觸，受到眾多國內機構及電商企業(yè)的關注，而阿里巴巴極有可能成為最終的合作方。然而，關于具體的投資金額等細節(jié)，該業(yè)內人士并未透露。本平臺將持續(xù)跟進此事，并向雙方進行求證。

阿里巴巴的全球布局

阿里巴巴在全球市場的布局從未停止。雖然它沒有針對不同市場推出特定平臺或國家站點，但對其他國家市場平臺的涉足從未間斷。2024年4月，阿里巴巴秘密投資了Jet.com。同年5月，印度電商Snapchat獲得5.37億美元E輪融資，領投方為阿里巴巴。8月，印度電商Snapdeal完成5億美元融資，阿里巴巴作為領投方之一，投入2億美元，獲得4.27%的股份。就在近日，有消息稱阿里巴巴集團計劃在2025年進入印度電商市場，其布局逐漸清晰。

阿里布局東南亞的預兆

據爆料的業(yè)內人士分析，在LAZADA之前，阿里已做了諸多準備。2024年，阿里巴巴與新加坡郵政合作升級，并投資1.871億新元，以進一步優(yōu)化東南亞的物流網絡。因為東南亞電商市場雖潛力巨大，但物流環(huán)節(jié)是其薄弱之處。

該人士還指出，阿里巴巴選擇LAZADA具有重要戰(zhàn)略意義。阿里旗下的速賣通在俄羅斯、巴西等新興市場已占據一定地位，但隨著市場逐漸飽和，開拓新市場成為必然。在傳統(tǒng)電商市場，如北美和歐洲，亞馬遜和eBay占據主導地位，競爭激烈。而京東在印尼設置國際站點，阿里投資LAZADA與之抗衡也在情理之中。

LAZADA為何受青睞

LAZADA作為一個僅上線4年的新興電商平臺，在投融資規(guī)模普遍較低的東南亞地區(qū)，卻獲得了中國電商平臺大佬的關注。

首先，LAZADA在中國國內具有一定的影響力，口碑良好。在百度上搜索“LAZADA”，會發(fā)現(xiàn)有眾多將其定義為“東南亞版阿里巴巴”、“東南亞版亞馬遜”和“東南亞版京東”的結果。

其次，中國賣家入駐渠道已經開通，馬幫ERP也與其API接口實現(xiàn)對接。

更為關鍵的是，LAZADA自2012年上線后，已覆蓋6個國家，發(fā)展?jié)摿薮?。截?015年第四季度，LAZADA擁有4萬賣家，能為顧客提供多達1600萬種當地、跨境或獨家商品，該數字比第一季度增長了900%，令人驚嘆。2015年末，LAZADA建立了10座物流中心、80多間配送中心以及擁有超過2000輛車的“最后一英里”配送車隊，同時還與100多家各地第三方物流公司合作，為消費者及中國賣家提供了更多便利。

LAZADA的融資歷程

據不完全統(tǒng)計，LAZADA從上線至今至少進行過6輪融資。2012年，JP Morgan投資5000萬美元；11月，Kinnevik投資4000萬美元；12月，Summit Partners投資2600萬美元；2013年1月，Tengelmann Group投資2000萬美元；6月，Holtzbrinck Ventures、Kinnevik、Summit Partners、Tangelmann Group以及來自比利時的投資機構Verlinvest，共計投資1億美元；2014年，新加坡淡馬錫控股公司（Temasek Holdings）領投2.49億美元。

東南亞電商的發(fā)展現(xiàn)狀與未來

本平臺了解到，現(xiàn)階段東南亞國家的電商仍處于發(fā)展階段，支付和物流問題亟待解決。而阿里巴巴的國際版支付寶和菜鳥物流網絡，在一定程度上能夠緩解甚至解決這些問題，預計屆時東南亞的電商發(fā)展速度將會進一步提升。（文/風口星網 林宇軒）