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2025年阿里巴巴擬收購巴基斯坦零售電商Daraz 該國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀及前景

2025-02-13 11:35:18
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阿里巴巴擬收購巴基斯坦零售電商Daraz

2025年,有外媒透露阿里巴巴正在與巴基斯坦最大的電商Daraz進(jìn)行收購談判,據(jù)悉,談判從2024年就已開始,不過截至目前尚未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

實(shí)際上,阿里巴巴對(duì)巴基斯坦的興趣早有跡象。2024年5月,巴基斯坦總理訪華時(shí)特意安排參觀了阿里巴巴總部。當(dāng)時(shí),馬云表示:“我認(rèn)為,巴基斯坦在2025年成為全球前25位經(jīng)濟(jì)體的目標(biāo)有些保守!總理您應(yīng)該更具魄力一些。我堅(jiān)信,在2025年前巴基斯坦定會(huì)有更為出色的發(fā)展。”就在那時(shí),巴基斯坦與阿里巴巴簽署了諒解備忘錄,旨在助力巴基斯坦中小企業(yè)的成長(zhǎng)。

相較于印度、東南亞和中東,巴基斯坦的電商行業(yè)顯得頗為低調(diào)。那么,該國(guó)電商的發(fā)展?fàn)顩r究竟如何?市場(chǎng)前景又怎樣呢?在此為大家詳細(xì)介紹:

【國(guó)家概況】

從地圖上看,巴基斯坦地處南亞次大陸西北部,南瀕阿拉伯海,東、北、西三面分別與印度、中國(guó)、阿富汗和伊朗接壤。巴基斯坦是個(gè)伊斯蘭國(guó)家,超過95%的居民信奉伊斯蘭教,官方語言為烏爾都語。

巴基斯坦是世界第六人口大國(guó),其人口數(shù)量眾多。據(jù)2024年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),該國(guó)人口達(dá)到1.98億。伊斯蘭國(guó)家的人口增長(zhǎng)率普遍較高,而巴基斯坦更是其中的佼佼者,年均人口增長(zhǎng)率約為1.95%,高于其他主要伊斯蘭國(guó)家的1.2 - 1.6%,每年新增人口約390萬。預(yù)計(jì)到2050年,該國(guó)人口將增至3.5億。

【電商發(fā)展現(xiàn)狀】

巴基斯坦的電商發(fā)展規(guī)模相對(duì)較小。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù),2024年,巴基斯坦的電商銷售額為6.5億美元。而其鄰國(guó)印度的電商銷售額為210.5億美元,另一個(gè)鄰國(guó)中國(guó)的電商銷售額則高達(dá)1.25萬億美元。巴基斯坦的電商市場(chǎng)總量,與這兩個(gè)國(guó)家相比差距懸殊。

從電商占零售業(yè)的銷售比例來看,巴基斯坦的數(shù)據(jù)為0.36%,而印度和中國(guó)的數(shù)據(jù)分別為1.9%和21.5%。

該國(guó)的電商仍處于起步階段,難以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。主要原因有兩點(diǎn):

一是貧困問題。該國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施極為薄弱,基本的電力和供水都存在短缺情況。此外,巴基斯坦雖然人口眾多,但受教育程度普遍較低,識(shí)字率在全球排名靠后,僅為55.2%,這意味著將近一半的人是文盲。而且,巴基斯坦全國(guó)僅有2080萬張借記卡和140萬張信用卡,銀行賬戶僅有5100萬個(gè),移動(dòng)支付的發(fā)展基礎(chǔ)十分薄弱。

二是壟斷現(xiàn)象。巴基斯坦最大的電信提供商——巴基斯坦電信有限公司(PTCL)既是政策的制定者,又是執(zhí)行者。這種壟斷導(dǎo)致市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng),發(fā)展滯后。例如,印度與斯里蘭卡在2006年就引入了3G,而巴基斯坦直到2014年末才引入3G。

【發(fā)展的曙光】

盡管巴基斯坦電商發(fā)展相對(duì)落后,但也并非毫無希望。例如,該國(guó)的中層消費(fèi)階層呈上升趨勢(shì),移動(dòng)端用戶的比例也在不斷提高。

中國(guó)在巴基斯坦的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面給予了大力支持。中國(guó)移動(dòng)在巴基斯坦的子公司CMPak(品牌名稱為ZONG),已在該國(guó)投資32億美元。ZONG在巴基斯坦積極推廣3G和4G網(wǎng)絡(luò),截至2024年,ZONG的4G用戶數(shù)已達(dá)到210萬,并且該公司已將其4G網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至覆蓋巴基斯坦320多個(gè)城市。

值得一提的是,PayPal在巴基斯坦是被禁止使用的,目前該國(guó)主流的移動(dòng)支付系統(tǒng)是挪威電信公司Telenor旗下的“Easypaisa”移動(dòng)賬戶服務(wù)。就在近期,2025年3月13日晚間,螞蟻金服確認(rèn)了入股Telenor在巴基斯坦的子公司Telenor Microfinance Bank(TMB),以1.9億美元收購了45%的股份。

巴基斯坦官方預(yù)測(cè),電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2024至2025財(cái)政年度將突破10億美元。

【目前的電子商務(wù)平臺(tái)】

巴基斯坦主要的電子商務(wù)平臺(tái)包括:

1、Daraz.pk,它是巴基斯坦的電商巨頭,也就是本文開頭提及的正在與阿里進(jìn)行收購談判的那家,該網(wǎng)站目前隸屬于德國(guó)孵化器Rocket Internet。2024年時(shí),Daraz每月有950萬獨(dú)立訪問者。

2、Kaymu.pk,是巴基斯坦第二大電商,已被Daraz收購,目前仍可獨(dú)立訪問。

3、HomeShopping.pk,成立時(shí)間早于前兩家,但在品牌和營(yíng)銷推廣方面稍遜一籌。

4、Symbios.pk,主要銷售來自中國(guó)的低價(jià)商品。

5、Shophive,主要以銷售高端小配件而聞名,曾是巴基斯坦電商的領(lǐng)軍者。

2025年阿里巴巴擬收購巴基斯坦零售電商Daraz 該國(guó)電商發(fā)展現(xiàn)狀及前景

此外,還有Yayvo、iShopping.pk、Mega.pk、Telemart.pk、24hours.pk、Alkaramstudio.com、Shoppingbag.pk、Zeenwoman.com、Czone.com.pk、Shoprex.com等電商網(wǎng)站。

(來源:ePanda出海中東)

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