阿里巴巴跨境電商引領(lǐng)韓風(fēng)時(shí)尚潮流

2025年，阿里巴巴跨境電商在境外掀起一股強(qiáng)勁風(fēng)暴。阿里巴巴集團(tuán)攜旗下聚劃算、淘寶、天貓等零售平臺(tái)，聯(lián)合韓國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)，與眾多韓國(guó)知名服飾美妝集團(tuán)及本土企業(yè)，共同發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“韓風(fēng)時(shí)尚周”。

9月16日，阿里巴巴在首爾宣布加大力度拓展跨境海外戰(zhàn)場(chǎng)，更近距離與海外品牌商達(dá)成跨境協(xié)議。首站選擇了被韓劇描繪為“時(shí)尚之都”的地方。諸多韓國(guó)本土品牌表示將借機(jī)進(jìn)駐阿里平臺(tái)，開(kāi)啟進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)程。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)進(jìn)口商品在其平臺(tái)上全年的銷(xiāo)售金額已突破100億人民幣。

韓國(guó)品牌入駐阿里平臺(tái)后，美妝、女裝服飾、生活百貨、母嬰等行業(yè)的入駐品牌數(shù)量最多，超過(guò)韓國(guó)品牌入駐總數(shù)的60%。而在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中，美妝護(hù)膚品、服飾、3C數(shù)碼、零食等是消費(fèi)頻次和數(shù)量最多的領(lǐng)域。

韓國(guó)產(chǎn)業(yè)通商資源部副部長(zhǎng)李官燮表示：“韓國(guó)已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的沃土，通過(guò)與阿里巴巴的合作，相信更多韓國(guó)企業(yè)能順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也歡迎中國(guó)商品到韓國(guó)。”近期，中韓各層面互動(dòng)不斷，跨境電商利好消息頻傳。2025年3月，中韓自由貿(mào)易協(xié)議正式簽署，中國(guó)政府在兩會(huì)報(bào)告中提及韓國(guó)成為中國(guó)出境游第一目標(biāo)國(guó)，財(cái)政部實(shí)施新進(jìn)口關(guān)稅政策對(duì)韓國(guó)進(jìn)口商品大幅降稅等。

作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及跨境貿(mào)易領(lǐng)域的先鋒，阿里巴巴在推進(jìn)兩國(guó)企業(yè)跨境合作中頻繁搭橋。5月18日 - 19日，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云前往韓國(guó)首爾出席阿里“韓國(guó)館”啟動(dòng)儀式。9月17日上午，阿里巴巴集團(tuán)中國(guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒與三星物產(chǎn)服裝事業(yè)群尹柱華社長(zhǎng)，在韓國(guó)三星物產(chǎn)本部簽署了“深入合作諒解備忘錄（MOU）”，雙方將共同深化戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系建設(shè)。

張建鋒表示：“很高興與三星達(dá)成合作?；ヂ?lián)網(wǎng)和時(shí)尚都以創(chuàng)新引領(lǐng)生活，希望合作能讓雙方的創(chuàng)新能力與平臺(tái)更好對(duì)接，讓時(shí)尚行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合，改變生活。目前手機(jī)淘寶日活躍用戶(hù)(DAU)已超過(guò)1.1億，也有越來(lái)越多國(guó)際品牌通過(guò)阿里大數(shù)據(jù)了解中國(guó)消費(fèi)者?！?/p>

三星物產(chǎn)總裁尹柱華社長(zhǎng)稱(chēng)：“作為中韓兩國(guó)各自領(lǐng)域的代表企業(yè)，深入合作將發(fā)揮更大效果。目前三星在天貓已有三家服飾旗艦店，明年將重點(diǎn)推進(jìn)快時(shí)尚品牌‘8秒’進(jìn)入中國(guó)，計(jì)劃首選聚劃算為線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，希望培養(yǎng)第二內(nèi)需市場(chǎng)。”資料顯示，三星物產(chǎn)是韓國(guó)三星集團(tuán)前身，為韓國(guó)最大綜合商社之一，已實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額300億美金，預(yù)計(jì)2030年?duì)I業(yè)額將達(dá)到550億美元。

同樣作為戰(zhàn)略合作伙伴的衣戀集團(tuán)全球電商事業(yè)部總裁LEE KYOUCHANG對(duì)合作前景十分看好：“衣戀集團(tuán)從2013年開(kāi)始與阿里巴巴集團(tuán)旗下聚劃算和天貓平臺(tái)合作。天貓、聚劃算平臺(tái)是中國(guó)最大的在線(xiàn)交易平臺(tái)，創(chuàng)造了奇跡般的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。目前天貓及聚劃算是衣戀集團(tuán)核心的電商渠道和業(yè)務(wù)陣地?！痹摷瘓F(tuán)透露，合作首個(gè)年度銷(xiāo)售額已超過(guò)人民幣3億元，預(yù)計(jì)今年將超過(guò)6億元，實(shí)現(xiàn)100%增長(zhǎng)，旗下入駐品牌從2013年的2個(gè)猛增到20個(gè)。

隨著“韓劇熱”在中國(guó)持續(xù)，國(guó)人對(duì)韓國(guó)服飾商品的需求猛增。2023年訪(fǎng)韓的中國(guó)游客中，約80%是為購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)服飾鞋包而來(lái)。韓國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)元大淵表示，文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在中韓貿(mào)易中占據(jù)重要地位，兩國(guó)企業(yè)應(yīng)在設(shè)計(jì)和流通領(lǐng)域密切合作，成為亞洲在世界時(shí)尚的中心軸。

阿里巴巴集團(tuán)零售事業(yè)群總裁張建鋒（行癲）表示：“阿里巴巴每天思考如何用產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者。中國(guó)電子商務(wù)滲透率在提高，中產(chǎn)階級(jí)群體壯大，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)有更高要求?！闭劦娇缇畴娚谈?jìng)爭(zhēng)時(shí)，行癲認(rèn)為，出貨量不夠難以做成規(guī)?；N(xiāo)售，商家也難盈利。

此次共有200多個(gè)韓國(guó)時(shí)尚品牌參與“韓風(fēng)時(shí)尚周”活動(dòng)，其中包括三星集團(tuán)、衣戀集團(tuán)等。這些韓國(guó)本土品牌有望通過(guò)入駐天貓、天貓國(guó)際等平臺(tái)，為中國(guó)消費(fèi)者提供“韓國(guó)直郵”“同款同價(jià)”等服務(wù)。

基于在全球化及中國(guó)市場(chǎng)的諸多共識(shí)，阿里還將與韓企業(yè)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)新品同步首發(fā)、線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合、共享數(shù)據(jù)等方面達(dá)成深度合作，企業(yè)承諾將把韓國(guó)區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)售的部分品牌逐步移駐淘寶天貓聚劃算等平臺(tái)。與此同時(shí)，電商行業(yè)分析人士指出，韓國(guó)電子商務(wù)滲透率達(dá)到90%，中國(guó)目前為50%左右，未來(lái)圍繞移動(dòng)領(lǐng)域、包括o2o打通線(xiàn)上線(xiàn)下模式，阿里與三星有更大合作空間。