TikTok新首席執(zhí)行官凱文·梅耶爾：引領(lǐng)變革的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2025年，曾經(jīng)被視為迪士尼寶座繼承人的凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）離開(kāi)了迪士尼，轉(zhuǎn)而投身于字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok，擔(dān)任首席執(zhí)行官，并兼任字節(jié)跳動(dòng)的首席運(yùn)營(yíng)官。

字節(jié)跳動(dòng)周一宣布了這一任命，梅耶爾將承擔(dān)廣泛的責(zé)任，包括字節(jié)跳動(dòng)的“企業(yè)開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，公共事務(wù)，安全，審核和法律事務(wù)”以及全球發(fā)展。同時(shí)，他還將負(fù)責(zé)監(jiān)督“音樂(lè)，游戲，Helo”（在印度頗為流行的社交媒體應(yīng)用程序）以及“新興業(yè)務(wù)”，助力TikTok實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，超越過(guò)去三年已有的社交媒體應(yīng)用程序。

梅耶爾在迪士尼的經(jīng)驗(yàn)使他備受矚目。他曾以迪斯尼“直接到消費(fèi)者與國(guó)際”組織的負(fù)責(zé)人的身份，負(fù)責(zé)監(jiān)督迪士尼Plus的發(fā)行。過(guò)去幾年中，他還協(xié)助策劃了迪士尼的多項(xiàng)重大收購(gòu)，如皮克斯（74億美元）、盧卡斯影業(yè)（40.5億美元）、漫威影業(yè)（42.4億美元）和21世紀(jì)?？怂梗?13億美元）。這種背景讓他對(duì)如何與其他公司和頂級(jí)人才合作有著深刻理解，這正是TikTok在與唱片公司和藝術(shù)家合作時(shí)所急需的。據(jù)最新消息，音樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不少唱片公司都在尋求更多的利益分配。

在TikTok面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，梅耶爾的到來(lái)被寄予厚望。一方面，隨著最大的社交媒體公司開(kāi)始爭(zhēng)奪TikTok的受眾，梅耶爾需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下推動(dòng)平臺(tái)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2019年TikTok的美國(guó)用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了97％，從1880萬(wàn)增加到3720萬(wàn)。盡管2020年初增長(zhǎng)有所放緩，但在社交疏離的背景下，TikTok再次迎來(lái)增長(zhǎng)高峰。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)需要梅耶爾將TikTok迅速增長(zhǎng)的用戶(hù)群轉(zhuǎn)化為可盈利的公司。目前，TikTok的主要收入來(lái)源是廣告，但分析認(rèn)為，梅耶爾在這方面的經(jīng)驗(yàn)并非其強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)，從他的背景來(lái)看，他在娛樂(lè)視頻方面的深厚積累與TikTok的發(fā)展方向較為契合，比如TikTok已經(jīng)在探索制作視頻的機(jī)會(huì)，包括與一些創(chuàng)作者合作制作真人秀等。

此外，梅耶爾還面臨著一個(gè)艱巨的任務(wù)，那就是在國(guó)會(huì)眼中使TikTok成為一家合法公司。由于TikTok的起源問(wèn)題，美國(guó)參議員已對(duì)字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行了數(shù)月的追查，并警告該應(yīng)用程序可能對(duì)該國(guó)構(gòu)成安全威脅。TikTok的前任負(fù)責(zé)人曾努力消除擔(dān)憂(yōu)，但美國(guó)的行動(dòng)已對(duì)該公司構(gòu)成真正威脅。最近，TikTok嘗試與更多美國(guó)團(tuán)體合作以建立信任，如聘請(qǐng)獨(dú)立律師事務(wù)所審查內(nèi)容審核做法等。

然而，盡管梅耶爾的履歷令人印象深刻，但仍有人對(duì)他領(lǐng)導(dǎo)高層團(tuán)隊(duì)的能力存在疑問(wèn)。此前有報(bào)道稱(chēng)，梅耶爾在迪士尼時(shí)被認(rèn)為缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且與同事相處存在一定問(wèn)題。但也有人認(rèn)為，在當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，梅耶爾作為一位出色的戰(zhàn)略家，這一點(diǎn)更為重要。

總之，凱文·梅耶爾的上任對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，他需要在多個(gè)方面發(fā)揮自己的能力，推動(dòng)TikTok的發(fā)展。（來(lái)源：跨境中界站）