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美國(guó)TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

2025年，美國(guó)有關(guān)TikTok禁令的法律給創(chuàng)作者和賣家?guī)碇卮笥绊憽Ｔ摲煽赡苤率姑绹?guó)平臺(tái)關(guān)閉，進(jìn)而造成受眾與收入的損失。

當(dāng)前，更新后的社區(qū)準(zhǔn)則對(duì)創(chuàng)作者提出了要求，他們必須遵守這些更新規(guī)則，不然將面臨帳戶被暫?；蚪K止的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，針對(duì)美國(guó)法律的挑戰(zhàn)雖給創(chuàng)作者和賣家?guī)砹瞬淮_定性，但也有可能保護(hù)他們的第一修正案權(quán)利。

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歐洲TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

在歐洲，TikTok面臨著數(shù)據(jù)安全和隱私的監(jiān)管問題，需嚴(yán)格遵守歐盟的GDPR等規(guī)定。

雖然在一些歐洲國(guó)家直播帶貨的效果未達(dá)預(yù)期，但值得注意的是，在東南亞市場(chǎng)，TikTok電商正迅速發(fā)展，這充分體現(xiàn)了區(qū)域差異的顯著。

歐盟地區(qū)的用戶規(guī)模不可小覷，擁有1.42億用戶，其中德國(guó)、法國(guó)和意大利是歐盟地區(qū)的主要市場(chǎng)，每個(gè)國(guó)家的用戶都已累計(jì)超過2000萬名。而TikTok在美國(guó)也擁有1.7億用戶，歐美市場(chǎng)合計(jì)約占TikTok用戶總數(shù)的三分之一。

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東南亞TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

2025年，東南亞市場(chǎng)也面臨著一些政策挑戰(zhàn)。例如，印尼政府頒布了社交電商禁令，旨在保護(hù)本地商家，設(shè)置了最低銷售價(jià)格限制，并引入正面清單制度，對(duì)不遵守規(guī)定的經(jīng)營(yíng)者會(huì)采取處罰措施。

TikTok Shop與Tokopedia合并后，極大地改變了印尼電商行業(yè)的格局。這一合并增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了較大的市場(chǎng)比例，提升了市場(chǎng)份額，為Tokopedia帶來了創(chuàng)新和活力。

從用戶基數(shù)來看，TikTok Shop在印尼的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.25億，Tokopedia每月約有800萬活躍用戶，兩者整合后在印尼覆蓋約1.43億月活躍用戶，為市場(chǎng)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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中東TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

在中東國(guó)家，沙特和阿聯(lián)酋市場(chǎng)的TikTok滲透率極高，幾乎所有18歲及以上的人都在使用TikTok。

TikTok Shop在沙特和阿聯(lián)酋推出全托管模式后，不久便迎來了首批試水地，其中之一選在了沙特與英國(guó)。

另外，TikTok在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的廣告覆蓋率相當(dāng)可觀，相當(dāng)于當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶群的112%。

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拉美TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

在拉美國(guó)家，TikTok成為網(wǎng)紅資源的重要平臺(tái)，占比達(dá)到59%，Instagram和YouTube分別占22%和19%。

巴西和墨西哥躋身TikTok受眾最多的國(guó)家前五，TikTok拉美用戶達(dá)1.361億，預(yù)計(jì)到2025年將增加到1.733億。

同時(shí)，TikTok計(jì)劃在拉美推出電商業(yè)務(wù)。

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非洲TK市場(chǎng)重點(diǎn)觀察

TikTok已成功在非洲社交應(yīng)用活躍用戶規(guī)模排行榜中位居第二，僅次于Facebook。

埃及是TikTok在非洲的最大市場(chǎng)，月活用戶超2700萬；尼日利亞排名第二，月活用戶為1400萬。

在南非，TikTok Shop成為消費(fèi)者首選的購(gòu)物平臺(tái)，對(duì)用戶的購(gòu)買決策產(chǎn)生了較大影響。

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一系列跨境電商政策為企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)提供了契機(jī)，視界云VIPspeed的TikTok直播和TikTok短視頻運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)方案，正助力企業(yè)在這一新興市場(chǎng)中迅速樹立品牌影響力。據(jù)最新消息，越來越多的企業(yè)開始意識(shí)到跨境電商的重要性，并積極尋求相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)解決方案。

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（編輯：江同）

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