TikTok的發(fā)展與影響力

2025年，TikTok已然成為全球范圍內(nèi)備受矚目的應(yīng)用程序。它的故事包含了多個(gè)方面，其中Musical.ly是其發(fā)展歷程中的一個(gè)重要組成部分。Musical.ly由Alex Zhu和陽陸育在中國(guó)上海創(chuàng)立，于2014年8月發(fā)布，在美國(guó)廣受歡迎。盡管平臺(tái)發(fā)生了變化，但Musical.ly的前網(wǎng)紅如今已成為TikTok的網(wǎng)紅，比如Loren Gray現(xiàn)在在TikTok榜上名列前茅。

TikTok的原始版本字節(jié)跳動(dòng)于2016年9月在中國(guó)以“抖音”形式推出，一年后以TikTok的形式進(jìn)入海外市場(chǎng)。2017年11月9日，字節(jié)跳動(dòng)購買了Musical.ly，并于2018年8月2日在國(guó)際上合并了這兩個(gè)平臺(tái)。

TikTok的發(fā)展十分迅速，取得了眾多顯著的成績(jī)。例如，TikTok在短短幾年時(shí)間內(nèi)，躍居國(guó)外下載排行榜前三。在2019年，它是第4最受歡迎的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序下載，在全球下載量最大的iPhone應(yīng)用程序列表中排名第四，僅落后于YouTube，Instagram和Snapchat，甚至在Apple移動(dòng)平臺(tái)上的下載量超過了Facebook，Messenger，Gmail和Netflix。當(dāng)將Apple App Store和Google Play的下載量合并計(jì)算時(shí)，TikTok是2019年全球下載量第二大的應(yīng)用程序，僅次于WhatsApp，2019年在iOS和Android上獲得了7.38億次下載。

TikTok應(yīng)用程序目前在141個(gè)國(guó)家/地區(qū)可用，在這些國(guó)家中的135個(gè)國(guó)家中排名前25位。同時(shí)，TikTok顯示的應(yīng)用程序TikTok-Make Your Day在141個(gè)國(guó)家/地區(qū)可用，TikTok-全球視頻社區(qū)在另外13個(gè)國(guó)家/地區(qū)擁有，這意味著在154個(gè)國(guó)家/地區(qū)可以使用某種形式的TikTok。

在網(wǎng)紅營(yíng)銷中心進(jìn)行的在線研究項(xiàng)目中，TikTok在100,000個(gè)用戶個(gè)人資料中的粉絲參與率最高。印度是TikTok的重要市場(chǎng)，該國(guó)年輕人對(duì)TikTok十分喜愛，現(xiàn)在印度有超過1.19億活躍用戶，僅在2019年的前11個(gè)月中，印度的TikTok被下載了2.676億次。TikTok在大多數(shù)亞洲國(guó)家的支持度也大大增加，在柬埔寨，印度尼西亞，日本，馬來西亞，泰國(guó)和越南等國(guó)特別受歡迎。

在中國(guó)，抖音（TikTok的中文版）的每日活躍用戶超過4億，已成為中國(guó)最大的知識(shí)，文化和藝術(shù)平臺(tái)。TikTok在全球范圍內(nèi)擁有8億活躍用戶，其規(guī)模不容小覷。2018年11月（在Musical.ly合并之后），TikTok在美國(guó)Google Play商店中排名第一，下載量達(dá)278萬。

盡管字節(jié)跳動(dòng)為Musical.ly支付的確切價(jià)格未公開披露，但大多數(shù)專家估計(jì)在8億至10億美元之間。TikTok已真正進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)，提供39種語言版本，不過對(duì)于TikTok上可用的語言數(shù)量存在不同看法。中國(guó)開發(fā)團(tuán)隊(duì)花了200天的時(shí)間創(chuàng)建了原始版本的抖音/TikTok。在TikTok開發(fā)的一年之內(nèi)，它已經(jīng)達(dá)到了每天100萬次觀看的里程碑。

美國(guó)歌手和社交媒體人物L(fēng)oren Gray是TikTok在中國(guó)以外最成功的帳戶，擁有4030萬粉絲。而在中國(guó)，迪拉巴（Dilraba Dilmurat）和陳合（Chen He）在爭(zhēng)奪抖音的頭把交椅，迪爾穆拉特（Dilmurat）目前保持著抖音的記錄，粉絲數(shù)超過5000萬。Musical.ly的第一個(gè)原型于2014年4月發(fā)布，正式版本于當(dāng)年8月發(fā)布。中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)于2016年9月推出了抖音，2017年9月進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)將其命名為TikTok。

TikTok已在全球安裝了超過19億次的設(shè)備，其收入也隨著受歡迎程度的增加而增長(zhǎng)。截至2018年10月，TikTok每月從應(yīng)用程序內(nèi)購買中賺取350萬美元，隨著正式廣告市場(chǎng)的引入，收入很可能遠(yuǎn)高于此。TikTok總收入的20％來自美國(guó)，中國(guó)仍是主要收入來源，占69％。

截至2018年10月底，用戶總共在TikTok上花費(fèi)了5,000萬美元。伴隨著Android在智能手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，超過90％的TikTok下載都是通過Android設(shè)備進(jìn)行的。TikTok的用戶非常忠誠，90％的用戶每天多次使用該應(yīng)用程序。在印度的免費(fèi)視頻播放器/編輯器列表中，SimilarWeb將TikTok Lite排名為第六，該應(yīng)用程序的完整版本排名第15。2019年，美國(guó)的TikTok安裝量為4600萬，這是全球下載量的6％。

Cloutmeter指出，TikTok用戶的參與度平均為52.1％。擁有不到1,000名關(guān)注者的TikTok用戶的平均參與度為144.9％，隨著粉絲人數(shù)的增加，這個(gè)數(shù)字會(huì)減少。在2018年5月至2019年4月期間，TikTok的應(yīng)用內(nèi)支出大幅增長(zhǎng)了500％，達(dá)到74億美元。TikTok的用戶群中，18-24歲的美國(guó)用戶中有25.8％，且大部分美國(guó)用戶較為年輕。

68％的活躍TikTok用戶聲稱在上個(gè)月觀看了其他人的視頻，63％的人喜歡其他人的視頻，63％的人在上個(gè)月關(guān)注了某人，53％的活躍TikTok用戶聲稱上個(gè)月上傳了視頻，54％的人在上個(gè)月對(duì)他人的視頻發(fā)表了評(píng)論，43％上傳了“Duet”視頻。TikTok的網(wǎng)站于2019年1月5日達(dá)到了每天估計(jì)1,000,000的頁面訪問量的里程碑，在Alexa上的排名也不斷上升。

TikTok的支持基礎(chǔ)不斷擴(kuò)大，帶有執(zhí)法視頻的#ThinBlueLine主題標(biāo)簽已獲得5.301億次觀看。2020年2月，TikTok的下載量達(dá)到1.13億次，成為當(dāng)月下載次數(shù)最多的非游戲應(yīng)用程序。盡管TikTok在印度曾被暫時(shí)禁止，但2019年印度仍然有3.23億應(yīng)用安裝。49％的青少年聲稱使用了TikTok平臺(tái)。

字節(jié)跳動(dòng)的價(jià)值不斷增長(zhǎng)，截至2018年11月，其估值為780億美元，考慮到TikTok的輝煌成就，該公司如今的價(jià)值可能更大。印度立法者曾因擔(dān)心TikTok使兒童暴露于不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容而暫時(shí)禁止該應(yīng)用程序，估計(jì)使新用戶損失了1500萬。TikTok在美國(guó)的用戶中，37％來自收入在100,000美元或以上的家庭，18％的用戶聲稱來自年收入低于25,000美元的家庭。在美國(guó)，使用TikTok的女性人數(shù)比男性多200萬。在日本，男女兩性使用TikTok的比例大致相同，而在印度，TikTok的典型使用者是20多歲的男性。2019年12月下載TikTok的人中74％至少使用了一次。

2019年在抖音上分享了眾多內(nèi)容，包括46萬個(gè)家庭的活動(dòng)，380萬個(gè)帶孩子的父母的視頻，176萬個(gè)歡迎新生兒的視頻以及709萬個(gè)婚禮視頻。抖音中最受歡迎的狗是哈士奇，最受歡迎的貓是橘貓，最常見的鴨子是小黃鴨，最受歡迎的職業(yè)是教師，其次是護(hù)士和消防員。

（注：以上內(nèi)容中的數(shù)據(jù)和信息截至文中所提及的時(shí)間，隨著時(shí)間的推移，相關(guān)情況可能會(huì)有所變化。最近，有新聞報(bào)道稱，短視頻行業(yè)在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展，越來越多的品牌和創(chuàng)作者開始重視短視頻的營(yíng)銷和創(chuàng)作價(jià)值。）