超前促銷失利：消費者心理漸成常態(tài)，網(wǎng)絡(luò)周一銷售額不達預(yù)期2025”
Geeksend全球郵件營銷
VMOSCloud
店雷達
IPIPGO全球住宅IP
跨境衛(wèi)士
電商資訊
火豹瀏覽器
IPXProxy代理IP
神龍海外代理IP
中文科技資訊
kookeey全球代理IP
Cherry Proxy
VSphone
Cliproxy住宅代理服務(wù)
小熊IP代理
科技魔方
Roxlabs全球住宅IP
IP純凈度檢測
根據(jù)先前預(yù)測，網(wǎng)購星期一的銷量將有望增長13%-15%，但現(xiàn)實情況卻明顯低于預(yù)測。在網(wǎng)購星期一之前的促銷活動如黑色星期五和感恩節(jié)的影響下，美國網(wǎng)購星期一的銷量增長僅達到8.1%。
為了提升銷售額，眾多商家延長了促銷期，甚至在黑色星期五和網(wǎng)購星期一之前便提早開始所謂的“大甩賣”活動。因為促銷活動接踵而至，不少消費者對連續(xù)的促銷活動已經(jīng)產(chǎn)生麻木感，因此特定促銷日的噱頭并未能引發(fā)大規(guī)模的搶購熱潮。
根據(jù)路透社和《今日美國》等媒體在12月1日的報道，以及IBM Digital Analytics的分析顯示，截止美國東部時間下午六點，網(wǎng)購星期一的銷量數(shù)據(jù)為增長8.1%。平均每單消費金額維持在131.66美元，與去年持平。盡管交易次數(shù)有所增加，消費者購買的商品數(shù)量也有所增多，但每單的平均消費金額與去年相比并無太大變化。
在今年的十一月和十二月期間，促銷活動層出不窮。除了傳統(tǒng)的黑色星期五外，許多零售商還在此之前推出了眾多促銷活動。感恩節(jié)周末的線上銷量與去年同期相比增長了17%。而在網(wǎng)購星期一當天，通過移動客戶端的瀏覽量占據(jù)了線上總瀏覽量的39%，這也意味著有更多的消費者選擇通過臺式電腦進行網(wǎng)購。
有消息透露，今年網(wǎng)購星期一，沃爾瑪?shù)拇黉N產(chǎn)品數(shù)量是去年的兩倍。此前的預(yù)測雖估計銷量將有顯著增長，但結(jié)果卻不盡如人意。在多種大促活動的帶動下，黑色星期五的銷量也僅增長了26%。
為了在競爭中搶占先機并與亞馬遜抗衡，沃爾瑪、塔吉特和百思買等企業(yè)提前數(shù)周就開始推出線上優(yōu)惠活動。這些活動通常被安排在感恩節(jié)后的網(wǎng)購星期一進行，但今年卻提前推出，顯示出了商家對提升銷量的渴望。
現(xiàn)代消費者的購物習(xí)慣正在發(fā)生變化，他們不再像以前那樣集中在特定的促銷節(jié)日進行大量采購，而是更加注重分散購物。這表明傳統(tǒng)購物節(jié)如網(wǎng)購星期一和黑色星期五對商家的銷售提振作用正在逐漸減弱。值得一提的是，早期的線上大促活動也導(dǎo)致實體店在感恩節(jié)后的周末銷量下滑了11%。
（編譯/跨境電商及外貿(mào)行業(yè)資訊頻道 曉風(fēng)）
歡迎關(guān)注我們的微信公眾號【金鳳凰】，獲取更多跨境電商及外貿(mào)行業(yè)的最新資訊。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)爭議與本站無關(guān)，如果您認為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除，并向所有持版權(quán)者致最深歉意！本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗和研究目的；不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途，否則，一切后果請用戶自負。請自覺下載后24小時內(nèi)刪除，如果您喜歡該資料，請支持正版！
