林藝是來(lái)自福建莆田的一位獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)者，他的主營(yíng)是手繪油畫(huà)的出口。與他的父親在八十年代經(jīng)營(yíng)的情況相比，現(xiàn)在的線上訂單數(shù)量已經(jīng)大大減少。

曾經(jīng)，國(guó)內(nèi)油畫(huà)出口規(guī)模一度登頂，占據(jù)全球產(chǎn)量的60%，但現(xiàn)如今面臨著畫(huà)工流失、銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等多重挑戰(zhàn)。廈門(mén)烏石浦地區(qū)曾經(jīng)是油畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，但現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

一、行業(yè)的現(xiàn)狀：分界明顯

廈門(mén)烏石浦地區(qū)曾經(jīng)聚集了大量的油畫(huà)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，年產(chǎn)值高達(dá)數(shù)億元。但隨著時(shí)代的變遷，油畫(huà)行業(yè)也面臨著新的挑戰(zhàn)。與此深圳大芬村通過(guò)商品畫(huà)（俗稱(chēng)：行畫(huà)）的流水作業(yè)模式迅速崛起。商品畫(huà)可以像工廠流水線一樣操作，這種模式的出現(xiàn)讓人們開(kāi)始意識(shí)到手繪油畫(huà)也可以實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)。

紀(jì)錄片《中國(guó)梵高》中的主人公趙小勇便是一個(gè)例子，他能夠在短時(shí)間內(nèi)完成名畫(huà)的臨摹。國(guó)內(nèi)各大油畫(huà)基地，由數(shù)以千計(jì)的畫(huà)工組成的“生產(chǎn)線”不斷運(yùn)轉(zhuǎn)，批量復(fù)制著不計(jì)其數(shù)的“世界名畫(huà)”。

商品畫(huà)的需求高潮不可能一直都在。金融危機(jī)的沖擊讓國(guó)內(nèi)行畫(huà)遭遇滑鐵盧式的下跌，帶來(lái)的連鎖反應(yīng)是訂單劇減，租金飛漲，畫(huà)工流失。疫情的影響更是讓線下銷(xiāo)售渠道受阻，畫(huà)商們開(kāi)始探索更多的銷(xiāo)售可能，由傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)。

二、渠道拓展：獨(dú)立站與平臺(tái)的結(jié)合

當(dāng)下，油畫(huà)出口主要?jiǎng)澐殖蓛煞N出海模式。一種是建立品牌官網(wǎng)，以畫(huà)廊或原創(chuàng)畫(huà)家的名義進(jìn)行推廣。獨(dú)立站出海浪潮將出口畫(huà)商裹挾其中，不少畫(huà)商開(kāi)始嘗試布局油畫(huà)品牌獨(dú)立站。這類(lèi)品牌獨(dú)立站的產(chǎn)品定價(jià)通常在200美元以上，走的是“私人定制”的手繪路線。物流問(wèn)題也是跨境賣(mài)家最關(guān)心的，受制于運(yùn)價(jià)的波動(dòng)，油畫(huà)品牌賣(mài)家在物流方面顯然從容得多。賣(mài)家更在乎的是時(shí)效及物品安全。

另一種方式則是購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，出售3D立體打印復(fù)刻畫(huà)。這種方式采用3D立體打印機(jī)批量復(fù)刻原創(chuàng)油畫(huà)，滿(mǎn)足低客單價(jià)定位的平臺(tái)賣(mài)家的需求。為了可觀的訂單量，賣(mài)家必須充分考慮到目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者偏好，謹(jǐn)慎選擇原畫(huà)。歐美、中東等地區(qū)是外銷(xiāo)主要地，美國(guó)消費(fèi)者喜好亮麗的流行色調(diào)，題材多為自然風(fēng)光和街景；歐洲消費(fèi)者更偏向現(xiàn)代抽象畫(huà)。綜合實(shí)力較強(qiáng)的賣(mài)家正試圖通過(guò)品類(lèi)拓展開(kāi)辟出第二條增長(zhǎng)曲線，將產(chǎn)品由原來(lái)僅有的油畫(huà)產(chǎn)品延伸至家居產(chǎn)品、版畫(huà)藝術(shù)等產(chǎn)品線。

三、市場(chǎng)需求與藝術(shù)性的平衡是關(guān)鍵

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，油畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍然屬于出口加工業(yè)。世界油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的興起與轉(zhuǎn)移在全球范圍內(nèi)經(jīng)歷了一輪又一輪的變化。從歐洲到美國(guó)，再到亞洲，油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移路線一直由勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)。如今，隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人力成本的上升，烏石浦、大芬村的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。未來(lái)，油畫(huà)產(chǎn)業(yè)可能會(huì)轉(zhuǎn)向人工更低的東南亞地區(qū)。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求和保持藝術(shù)性之間的平衡，畫(huà)商們也在不斷調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)策略。林藝表示，現(xiàn)在行畫(huà)出口不景氣，訂單減少使得畫(huà)工紛紛轉(zhuǎn)業(yè)或走向藝術(shù)市場(chǎng)。過(guò)去行畫(huà)的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不再適用現(xiàn)在的市場(chǎng)情況了。整體經(jīng)濟(jì)增速放緩、原創(chuàng)畫(huà)工資源流失，以及異地行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，讓油畫(huà)村面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，逐漸引發(fā)和民間的深度思考。在此背景下，“轉(zhuǎn)型升級(jí)”成為提及最頻繁的詞匯。然而從臨摹走向原創(chuàng)的高端轉(zhuǎn)型并非易事，如何平衡市場(chǎng)需求和藝術(shù)性成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要課題。

在一段時(shí)間內(nèi)，復(fù)制畫(huà)帶動(dòng)了油畫(huà)出口市場(chǎng)的繁榮，但同時(shí)也影響了繪畫(huà)的藝術(shù)純度及市場(chǎng)認(rèn)可度。商業(yè)運(yùn)作與藝術(shù)創(chuàng)作的差異明顯，消費(fèi)圈層也各有特色。從電商渠道來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)油畫(huà)產(chǎn)品更注重與家居風(fēng)格的匹配度，對(duì)藝術(shù)性的要求并不高。對(duì)于許多由臨摹走向原創(chuàng)市場(chǎng)的畫(huà)工來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型的門(mén)檻高且難度大。絕大多數(shù)從業(yè)者藝術(shù)理論功底薄弱，缺乏專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，雖然已有成功案例，但不足以支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)生存?？梢哉f(shuō)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)機(jī)雖已到來(lái)，但如何正確轉(zhuǎn)型仍需時(shí)間驗(yàn)證。

目前，烏石浦油畫(huà)基地正涌現(xiàn)出一批探索原創(chuàng)道路的新文藝群體。商品畫(huà)功能逐漸向海滄轉(zhuǎn)移，并借助跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟了海外銷(xiāo)售渠道。大芬村也在向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型，打造文化培訓(xùn)、油畫(huà)交易、精品拍賣(mài)、觀光旅游及名家創(chuàng)作等多元化文化項(xiàng)目區(qū)域。同屬?lài)?guó)內(nèi)三大油畫(huà)基地之一的莆田，在政策扶持下開(kāi)始嶄露頭角，注重商品畫(huà)定制與原創(chuàng)并舉，同時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。至2021年9月，其產(chǎn)值已達(dá)2.1億元人民幣，成為工藝美術(shù)行業(yè)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。

國(guó)內(nèi)完善的油畫(huà)供應(yīng)鏈也吸引了各大跨境平臺(tái)的關(guān)注。江浙地區(qū)涌現(xiàn)的油畫(huà)創(chuàng)作基地為油畫(huà)出口注入了新活力，使得產(chǎn)業(yè)格局更加多元化。本文中所提及的資料和參考文獻(xiàn)主要來(lái)源于《中國(guó)梵高》紀(jì)錄片、《關(guān)于廈門(mén)油畫(huà)出口現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》等文獻(xiàn)資料以及部分實(shí)地觀察和采訪資料。文章末尾還強(qiáng)調(diào)了版權(quán)聲明和對(duì)選品趨勢(shì)推廣的附加信息。如果想要了解更多關(guān)于跨境電商選品趨勢(shì)的信息，可點(diǎn)擊報(bào)名參加“2022年CCEE跨境電商展覽會(huì)（深圳）”。本篇文章對(duì)作品擁有完整且合法的著作權(quán)和其他相關(guān)權(quán)益。如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)崆奥?lián)系原文觀察員或負(fù)責(zé)人員。（來(lái)源：跨境You）