根據(jù)商務(wù)部2020年的數(shù)據(jù)顯示，受全球疫情影響，中國(guó)進(jìn)口和出口在年初分別下降了2.4%和15.9%?？缇畴娚绦袠I(yè)在這一背景下也面臨著訂單取消或延期、訂單量下降以及物流阻斷等問(wèn)題。隨著常態(tài)化防控措施的推進(jìn)，“宅經(jīng)濟(jì)”成為跨境電商發(fā)展的風(fēng)口，帶來(lái)了新的機(jī)遇。

經(jīng)歷了亞馬遜的封禁、舉報(bào)風(fēng)波等事件后，越來(lái)越多的跨境電商平臺(tái)賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)向獨(dú)立站。頭部賣(mài)家逐漸放棄了站群策略，開(kāi)始專注于面向終端消費(fèi)者的DTC模式，深耕這一領(lǐng)域。

截至2021年，我國(guó)跨境電商出口總額達(dá)到1.44萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)了24.5%。今年前四個(gè)月的進(jìn)出口數(shù)據(jù)顯示，跨境電商仍然保持高速增長(zhǎng)，面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的局面。

隨著物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融支付、營(yíng)銷(xiāo)推廣等服務(wù)機(jī)構(gòu)的快速崛起，跨境電商品牌服務(wù)市場(chǎng)形成了一個(gè)高度市場(chǎng)化的服務(wù)生態(tài)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，越來(lái)越多的企業(yè)涌入這個(gè)市場(chǎng)。由于跨境電商的門(mén)檻相對(duì)較低，新的競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌現(xiàn)。

現(xiàn)在打開(kāi)短視頻應(yīng)用，各種跨境電商的活動(dòng)和培訓(xùn)廣告隨處可見(jiàn)，顯示了這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)。

在中國(guó)，進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的格局，其中天貓國(guó)際、考拉海購(gòu)、京東國(guó)際和唯品國(guó)際等排名靠前。在出口跨境電商市場(chǎng)，頭部市場(chǎng)的集中度較低。

國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨著嚴(yán)重的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，品牌化道路困難重重。在版權(quán)保護(hù)方面，由于投入的時(shí)間、精力和成本較高，相關(guān)的保護(hù)措施尚不到位。除了面臨產(chǎn)品樣式被抄襲的困境，品牌化過(guò)程中的形勢(shì)也不容樂(lè)觀。

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的加劇使賣(mài)家更加意識(shí)到做品牌的重要性。生產(chǎn)端的可替代性過(guò)高，只有打造精品、樹(shù)立品牌才能擁有議價(jià)權(quán)。

跨境電商行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了拐點(diǎn)，進(jìn)入了全新的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這個(gè)新時(shí)代，只有深入了解海外市場(chǎng)的真實(shí)需求和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，堅(jiān)持品牌路線，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)才能在跨境電商行業(yè)中立足。

（來(lái)源：易小芽跨境研習(xí)社）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)許可請(qǐng)勿擅自轉(zhuǎn)載。