Souq.com：中東電商平臺的深度剖析

中東地區(qū)作為電商領(lǐng)域的最后一片藍(lán)海，Souq無疑是該區(qū)域備受矚目的電商平臺。2025年4月，亞馬遜以6.5億美金收購Souq的消息，使其再度成為焦點(diǎn)。接下來，我們將從多個(gè)方面對Souq.com進(jìn)行詳細(xì)探討。

首先，Souq.com在全球網(wǎng)站排名中位居第801位。

其次，Souq.com的流量情況值得關(guān)注。據(jù)了解，該網(wǎng)站有4300余萬流量IP訪問。從2025年1月份到6月份的流量狀態(tài)來看，5月26到6月25日，穆斯林國家進(jìn)入齋月，Souq.com網(wǎng)站流量迎來一個(gè)小高峰，達(dá)到3600多萬的流量IP訪問。不過，需要注意的是，從Similarweb上得到的數(shù)據(jù)會比實(shí)際的流量數(shù)據(jù)要低大概1.2倍有余，所以實(shí)際流量應(yīng)該在4300多萬。此外，平均每個(gè)IP在網(wǎng)站上停留了5分51秒，相比較亞馬遜的平均IP停留時(shí)間為6分37秒，速賣通的平均IP停留時(shí)間為9分18秒，Souq的用戶粘性一般。同時(shí)，每個(gè)IP平均訪問頁面數(shù)為5.77，網(wǎng)站跳出率為46.68%。與亞馬遜以及速賣通相比，Souq在商品品類多元化以及產(chǎn)品頁面優(yōu)化上還有待提高，畢竟亞馬遜和速賣通每天IP平均訪問頁面數(shù)都超過10，網(wǎng)站跳出率低于35%。

再者，Souq.com流量來源國家主要為埃及，沙特市場潛力巨大，阿聯(lián)酋市場則相對成熟。Souq.com網(wǎng)站排名前三的用戶市場分別為埃及（流量占比30.49%），沙特第二（流量占比29.57%），阿聯(lián)酋緊隨其后（流量占比28.11%）。目前Souq有四個(gè)分站點(diǎn)：阿聯(lián)酋、埃及、沙特以及科威特，各站點(diǎn)流量不相通。對于賣家而言，若想通過平臺全面覆蓋中東市場，可以采取各站點(diǎn)開店策略或者使用Souq提供的FBS服務(wù)，其國際配送支持可送達(dá)到阿聯(lián)酋、沙特、巴林、阿曼、卡塔爾以及科威特。

最后，Souq.com網(wǎng)站流量來源途徑多樣。直接流量（Direct）有33.86%，這表明用戶直接輸入網(wǎng)址或者從收藏夾等處直接訪問Souq.com，反映了Souq的品牌營銷取得了一定成效，且擁有了一定的用戶基礎(chǔ)。引薦流量（Referrals）為16.83%，意味著用戶通過點(diǎn)擊外鏈訪問網(wǎng)站，這里的外鏈并非垃圾外鏈，可能是其他平臺或聯(lián)合營銷的軟文所帶來的流量。搜索流量（Search）為24.65%，其中81.92%為自然搜索流量，排名第一的關(guān)鍵詞“Souq”帶來了22.10%的自然搜索流量，這顯示出Souq.com的外鏈以及權(quán)重較為強(qiáng)大，而付費(fèi)搜索流量占18.08%，體現(xiàn)了網(wǎng)站在搜索引擎投入方面的比例。社交媒體流量（Social）為8.33%，其中Facebook流量占了68.59%，Youtube流量占了26.95%，Twitter流量占了1.77%。GCC國家的智能手機(jī)普及率高達(dá)65%，F(xiàn)acebook、Youtube以及Twitter被廣泛使用，但不同國家用戶在社交媒體的選擇上存在各自的偏好，如阿聯(lián)酋偏愛Facebook，沙特則更偏愛Twitter。展示廣告流量（Display）為13.36%，在Souq.com廣告渠道的投入上，Youtube以及Facebook排名靠前。

（作者：Silvia Zou）

以上數(shù)據(jù)來源于similarweb.com，分析為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場，請酌情參考。值得一提的是，近年來，中東地區(qū)的電商市場發(fā)展迅速，越來越多的國際電商巨頭紛紛布局該地區(qū)。據(jù)最新新聞報(bào)道，某知名電商平臺計(jì)劃在2025年加大對中東市場的投資，進(jìn)一步推動該地區(qū)電商行業(yè)的發(fā)展。