Shopee在菲律賓推出男性購物平臺(tái)

2025年，Shopee菲律賓推出了專門的男性購物平臺(tái)——Shopee for Men，涵蓋了電子產(chǎn)品、體育、時(shí)尚和個(gè)人護(hù)理等各類面向男性的產(chǎn)品。

Shopee for Men的登錄頁面頗具特色。該平臺(tái)推出的商品以優(yōu)惠折扣吸引了眾多男性客戶，其策略與主平臺(tái)類似。通過與ShopeeMall品牌合作，精選了如華碩(Asus)、小米、博世(Bosch)和斯伯丁(Spalding)等眾多受男性喜愛的品牌。并且，該平臺(tái)在促銷期還發(fā)售新發(fā)布的限量版iPhone XS。

菲律賓是Shopee繼印尼和泰國之后，第三個(gè)推出男性專用平臺(tái)的市場(chǎng)。菲律賓的男性人口數(shù)量（5380萬）略多于女性（5280萬），且預(yù)計(jì)男性人口將逐年穩(wěn)步上升。此外，菲律賓的大部分人口屬于千禧一代，他們更精通數(shù)字，購買力較高，也更愿意消費(fèi)，這成為了菲律賓電子商務(wù)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。據(jù)最新的e-marketplace調(diào)查顯示，雖然菲律賓的在線購物者仍以女性為主，但男性展現(xiàn)出了尚未充分開發(fā)的消費(fèi)潛力，他們具有更強(qiáng)大的購買力。

OLX Data Hub發(fā)現(xiàn)，菲律賓男性消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購買家具、體育用品、健康用品，甚至包括嬰兒用品，千禧一代男性是這種消費(fèi)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力量。Shopee商業(yè)主管Macy Castillo證實(shí)了這一發(fā)現(xiàn)，他們發(fā)現(xiàn)25 - 30歲的男性主要購買健康、愛好和體育用品。不過，不同年齡段的人購買最多的商品品類有所不同。20 - 24歲的人群傾向于購買更多的時(shí)尚產(chǎn)品，這一群體網(wǎng)購頻率較高，但購買力相對(duì)較低，因?yàn)樗麄兌酁榇髮W(xué)生或初次求職者。而31 - 35歲的人群則更傾向于購買護(hù)膚品和嬰兒及兒童用品，他們大多已組建家庭且有工作，購買力更強(qiáng)。

在菲律賓，一般來說，Lazada是人們最喜歡的B2C電子市場(chǎng)，其次是Shopee和Zalora。從各網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，菲律賓網(wǎng)購人數(shù)中女性占多數(shù)，因此網(wǎng)站上針對(duì)女性的產(chǎn)品也比男性的多。例如，在Lazada上搜索“男性”能得到約400萬件商品，而“女性”的商品數(shù)量幾乎是男性的三倍（1180萬件）。在Shopee上進(jìn)行類似搜索也會(huì)得到相同結(jié)果，這表明電商在挖掘菲律賓男性線上消費(fèi)潛力方面還有很大空間。

根據(jù)Paypal的報(bào)告，菲律賓消費(fèi)者網(wǎng)上購物的主要原因是方便（82%）和多平臺(tái)的可選擇性（52%）。對(duì)于電商網(wǎng)站來說，發(fā)布專為男性購物者設(shè)計(jì)的網(wǎng)站或?qū)ｉT的登陸頁面是吸引男性消費(fèi)者的有效方式之一，這樣可以節(jié)省他們的時(shí)間，讓他們快速開始購物。雖然男性和女性消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物平臺(tái)的因素大體相同，但電商在吸引男性消費(fèi)者方面可以利用一些細(xì)微差異。對(duì)于男性購物者來說，網(wǎng)站的聲譽(yù)是影響他們選擇的重要因素之一。此外，通過提供良好的購物體驗(yàn)，如當(dāng)日送達(dá)、更流暢的移動(dòng)應(yīng)用程序和簡(jiǎn)易的退貨政策等額外價(jià)值，電商網(wǎng)站有更大機(jī)會(huì)將他們轉(zhuǎn)化為忠實(shí)客戶。

與女性相比，男性在網(wǎng)上購物的頻率較低，但他們?cè)谌珒r(jià)零售店購物的意愿更強(qiáng)，每次購物的花費(fèi)也更多，這說明男性可能不像女性消費(fèi)者那樣對(duì)價(jià)格敏感。在菲律賓，男性網(wǎng)購者潛力的挖掘尚處于早期階段，但這一領(lǐng)域的潛力無疑是巨大的。如果Shopee的嘗試取得良好效果，預(yù)計(jì)東南亞未來會(huì)有更多面向男性的在線平臺(tái)。（來源：CAMIA出海）