《》最近的一篇報(bào)道《Meta雇傭共和黨咨詢公司抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司Targeted Victory，在全美策劃了一系列反TikTok運(yùn)動(dòng)。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)試圖將TikTok定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，并試圖從政治和輿論上打擊這一其視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。為了達(dá)到這一目標(biāo)，Targeted Victory采取了多種策略。

一方面，他們聲稱TikTok上存在不良內(nèi)容，并通過(guò)全美范圍的地方媒體和游說(shuō)團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的一大隱患，并向美國(guó)政客和議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。他們也讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，以表彰Meta的善舉。

Targeted Victory由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta合作。在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查時(shí)，正是Targeted Victory幫助其擺脫了困境。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達(dá)的信息是：盡管Meta面臨諸多問(wèn)題，但現(xiàn)在人們都在針對(duì)它，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)門(mén)ikTok瘋狂收集美國(guó)青少年的數(shù)據(jù)，且背后是中國(guó)主導(dǎo)的。這種話聽(tīng)起來(lái)與扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講如出一轍，他當(dāng)時(shí)攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)的擔(dān)憂。這些努力最終促使美國(guó)對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。

據(jù)悉，Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)巨大，這再次證明其利用政治手段壓制對(duì)手的策略。這并不是Meta唯一的手段，它還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)和商業(yè)手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如收購(gòu)、抄襲等。例如，在收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以尋求任何可能的勝利方式，無(wú)論是黑公關(guān)還是政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格。

近期，Meta公布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降了50萬(wàn)人。與此廣告收入的增長(zhǎng)速度放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)則是102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑。

與此Meta透露了一季度營(yíng)收預(yù)期為270-290億美元，增長(zhǎng)率僅為3%-11%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長(zhǎng)率。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。

除了元宇宙的期待問(wèn)題，造成市場(chǎng)反應(yīng)不佳的一個(gè)重要原因是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括“要求應(yīng)用程序不要跟蹤”的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋(píng)果，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在消退。與此TikTok的迅猛發(fā)展正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用比例正在快速增長(zhǎng)。與此Instagram的使用比例則有所下降。

Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》顯示，TikTok是2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，同時(shí)也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的活躍用戶數(shù)量在增長(zhǎng)，這意味著在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的公開(kāi)言論中，TikTok被反復(fù)提及作為一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍是絕對(duì)的頭部。伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但問(wèn)題是，這種變化是Meta與TikTok的問(wèn)題還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更傾向于使用短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？這些問(wèn)題的答案值得我們深思。

探討TikTok未來(lái)的出路何在，現(xiàn)階段市場(chǎng)熱議的焦點(diǎn)便是微軟公司可能收購(gòu)其在國(guó)外的業(yè)務(wù)。關(guān)于此，微軟于7月6日在官網(wǎng)發(fā)表聲明，表示正在積極尋求收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

上周，有傳聞稱TikTok的估值高達(dá)500億美元，被巨量引擎的部分投資人提出收購(gòu)。這一數(shù)字相當(dāng)于TikTok在2020年預(yù)估收益的驚人50倍。盡管有傳聞稱TikTok將以500億美元的價(jià)格出售，但許多網(wǎng)民認(rèn)為這仍然是一個(gè)極其劃算的買賣?？紤]到TikTok當(dāng)前的客戶規(guī)模以及其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@一估值實(shí)際上并不高，甚至可以說(shuō)是相當(dāng)劃算。

據(jù)外媒報(bào)道，巨量引擎將有45天的時(shí)間與微軟就收購(gòu)TikTok事宜進(jìn)行商談。這段時(shí)間為巨量引擎和微軟，以及涉及中國(guó)巨量引擎的相關(guān)概念股帶來(lái)了一絲喘息的機(jī)會(huì)。

受此消息影響，今天巨量引擎相關(guān)的概念股紛紛大漲。其中，凱撒文化、美盛文化、環(huán)球印務(wù)等股票漲停，宣亞國(guó)際漲幅超過(guò)八個(gè)百分點(diǎn)。尤其值得關(guān)注的是，凱撒文化已連續(xù)兩天股票漲停。金十特地整理了一份巨量引擎相關(guān)的概念股報(bào)表供廣大投資者參考。

雖然TikTok主要著眼于國(guó)外市場(chǎng)，但它與中國(guó)眾多上市公司之間也存在業(yè)務(wù)往來(lái)。TikTok的處境可能會(huì)對(duì)中國(guó)的一些上市公司產(chǎn)生影響。持有相關(guān)概念股的投資者在關(guān)注其可能帶來(lái)的收益的也應(yīng)注意潛在的風(fēng)險(xiǎn)。讓我們共同期待這場(chǎng)跨國(guó)收購(gòu)的最終結(jié)果，同時(shí)也關(guān)注它對(duì)中國(guó)上市公司可能產(chǎn)生的影響。