什么是 SEO？

SEO 即 Search Engine Optimisation（搜索引擎優(yōu)化），是通過對網(wǎng)站的優(yōu)化，讓網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎上獲得更佳的自然排名，進而提升自然流量。比如，在 2025 年，當我們在 Google 上搜索“hoop necklace gold”時，排在前面的是 Google Ads，而自然搜索排名則在其后。一般情況下，自然排名位于 Google Ads 之后，但點擊率和點擊量卻高于谷歌廣告。只有自然排名靠前，才能獲取較好的谷歌流量，若排名在第二頁之后，流量會大幅減少。SEO 領域競爭激烈，應盡量使關鍵詞排名進入前十名，甚至前三名。

這里插播一條相關新聞，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的用戶量仍在持續(xù)增長，這也使得 SEO 的重要性日益凸顯。

為什么要做 SEO？

盡管 SEO 競爭激烈，但仍有必要進行，主要原因有三：一是能帶來高質(zhì)量流量，搜索引擎的自然搜索流量通常質(zhì)量較高，因為人們是主動尋找產(chǎn)品或解決方案的，具有明確的搜索意圖；二是具有更持久的效果，相比谷歌廣告流量，SEO 流量更為持久，是一種長期的流量策略；三是所謂的“免費流量”，這只是相對于廣告而言，實際上，由于競爭激烈，SEO 仍需投入大量時間、精力和金錢，因此我們將其稱為“免費”流量，但并非真正意義上的免費。倘若不做 SEO，就會錯失為網(wǎng)站引流的絕佳流量渠道。一旦投入時間和金錢并取得良好的 SEO 效果，這種效果會相對持久，即便在之后很長一段時間內(nèi)不投入，網(wǎng)頁的流量仍可能存在。

SEO 基本要素

● 關鍵詞研究（Keyword Research）：這是對關鍵詞進行研究和選擇的過程，是開展任何 SEO 活動的首要且關鍵的一步，為 SEO 活動指明方向。后續(xù)的諸多活動，如內(nèi)容創(chuàng)建、優(yōu)化等，都圍繞所選關鍵詞展開。

● 內(nèi)容創(chuàng)建（Content Creation）：根據(jù)選取的關鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容，可根據(jù)具體需求選擇不同的內(nèi)容形式，如博客文章、商品頁面等。

● 頁面優(yōu)化（On-page Optimization）：對創(chuàng)建的內(nèi)容頁面進行 SEO 優(yōu)化，涉及 meta tag、圖片優(yōu)化、H 標簽、鏈接優(yōu)化等方面。

● 反向鏈接（Backlinks）：一篇優(yōu)質(zhì)文章，除自身具備符合 SEO 標準的內(nèi)容和媒體格式外，還需獲得其他網(wǎng)站的認可。越多高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接指向你的內(nèi)容，表明你的內(nèi)容質(zhì)量越高。外鏈是谷歌判斷內(nèi)容價值的重要依據(jù)，外鏈質(zhì)量越好，在谷歌眼中的權重就越高，類似于投票機制。

● 技術 SEO（Technical SEO）：通過對網(wǎng)站結構、加載速度以及用戶體驗等方面進行技術改進，以提高排名。無論是否懂技術，都可對網(wǎng)站實施技術 SEO 優(yōu)化。

SEO 的基本流程

做 SEO 首先要進行關鍵詞研究，然后依據(jù)該關鍵詞創(chuàng)建內(nèi)容；接著對創(chuàng)建的內(nèi)容進行頁面優(yōu)化；之后建立反向鏈接。至此，SEO 的基本流程完成，但還需對創(chuàng)建的內(nèi)容進行效果追蹤，在追蹤過程中進行復盤和優(yōu)化。這便是 SEO 的基本流程。隨后，需重新尋找新的關鍵詞，創(chuàng)建新內(nèi)容，如此循環(huán)往復。

需要注意的是，技術 SEO 是每隔一段時間對網(wǎng)站進行技術上的復盤和優(yōu)化，可每月或每季度進行一次，因此未納入常規(guī) SEO 流程中。

若對某些 SEO 概念或步驟不太清楚，可關注風口星觀察員跨境男孩 Riven 的文章。同時，也可參與到獨立站 SEO 的實踐中，親身體驗，逐漸熟悉這一流程?？傊?，無論是 SEO 本身還是學習 SEO 的過程，都是一個循環(huán)、進步、迭代優(yōu)化的過程。

圖片來源：跨境男孩、Google 搜索

（來源：跨境男孩）

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