現(xiàn)代科技發(fā)展下的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)：Plaud Note 錄音筆的崛起與思考

現(xiàn)代科技的發(fā)展有時(shí)會(huì)讓人感到奇妙又矛盾。2025年，科技領(lǐng)域的變化日新月異，然而一些看似簡(jiǎn)單的需求卻仍未得到滿足。比如，風(fēng)靡多年的iPhone手機(jī)至今仍未配備通話錄音功能。

在這樣的背景下，人們不禁思考：如果用AI來(lái)實(shí)現(xiàn)通話錄音功能，市場(chǎng)前景會(huì)如何？用硬件設(shè)備取代軟件功能的成本又是否高昂？

當(dāng)大家還在探討這些問(wèn)題時(shí)，一家來(lái)自深圳的新銳廠商已經(jīng)給出了答案。Plaud Note，全球首款由ChatGPT提供支持的錄音機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。

2025年6月，Plaud Note登陸Kickstarer，短短一個(gè)月內(nèi)，就吸引了7,564位用戶真金白銀的支持，眾籌金額高達(dá)110萬(wàn)美元。隨后，它又在Indiegogo上大放異彩，眾籌數(shù)據(jù)再次翻倍，連續(xù)打破了該品類在兩個(gè)平臺(tái)上的紀(jì)錄。甚至在今年的CES展上，微軟CEO納德拉都親自前來(lái)圍觀。Plaud Note為何如此火爆？出海做硬件的廠商又能從中汲取哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀?/p>

Plaud Note是一款專為iPhone用戶設(shè)計(jì)的設(shè)備（如今也支持安卓系統(tǒng)），在產(chǎn)品層面表現(xiàn)出色，其設(shè)計(jì)、質(zhì)感和定位都頗為考究。簡(jiǎn)而言之，它在顏值和功能上都表現(xiàn)不凡。Plaud Note小巧精致，形狀類似卡片，采用鋁制材料，不僅適配MagSafe，能毫無(wú)違和感地貼在iPhone背面，還能像“物理外掛”一樣，在無(wú)需安裝額外App和授權(quán)的情況下，解決iPhone用戶的通話錄音難題。

此外，據(jù)官方資料顯示，Plaud Note的電池容量為400mAh，滿電狀態(tài)下可連續(xù)錄音30個(gè)小時(shí)，能錄制和存儲(chǔ)約480個(gè)小時(shí)的音頻文件。機(jī)身上還自帶3個(gè)麥克風(fēng)，其中1個(gè)是VCS（震動(dòng)傳導(dǎo)傳感器），負(fù)責(zé)通話錄音功能，利用固體傳導(dǎo)振動(dòng)進(jìn)行錄音；另外2個(gè)是空氣傳導(dǎo)傳感器，負(fù)責(zé)外部環(huán)境的錄音，與一般的錄音筆無(wú)異。在硬件層面，Plaud Note的實(shí)力不容小覷，但這并不意味著用戶就會(huì)輕易買單，畢竟在Plaud Note的宣傳活動(dòng)中，AI才是占據(jù)C位的關(guān)鍵。

一款錄音筆能提供哪些AI功能呢？降噪算是一個(gè)，那還有其他的嗎？對(duì)于許多有高頻會(huì)議需求的用戶來(lái)說(shuō)，“錄音容易，總結(jié)難”是一個(gè)切實(shí)的痛點(diǎn)。Plaud Note的解決方案是搭載GPT-4o（如今也接入了Claude 3.5 Sonnet）。通過(guò)引用第三方的AI大模型，Plaud Note實(shí)現(xiàn)了對(duì)錄音內(nèi)容的整理、提煉和摘要功能，這是錄音筆能否被冠以“智能”之名的關(guān)鍵。Plaud Note證明了，做AI硬件并非一定要廠商自己研發(fā)大模型，調(diào)用成熟、可控的第三方接口并非丟臉之事。

似乎Plaud Note的成功可以用正確的方向、不錯(cuò)的產(chǎn)品以及實(shí)用的功能來(lái)解釋，但事實(shí)并非如此。在用戶對(duì)Plaud Note的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極化的當(dāng)下，喜歡它的用戶極力推崇，而討厭它的用戶則認(rèn)為這不過(guò)是一個(gè)帶著麥克風(fēng)和處理器的金屬板，且價(jià)格高達(dá)100多美元。同時(shí)，Plaud Note也存在一些問(wèn)題，比如在多人說(shuō)話場(chǎng)景中，它不太能分辨出哪句話是誰(shuí)說(shuō)的；此外，宣傳中提到的AI總結(jié)功能需要單獨(dú)付費(fèi)購(gòu)買。

那么，在沒(méi)有品牌認(rèn)知和用戶沉淀的情況下，Plaud是如何通過(guò)社媒營(yíng)銷將品牌從小眾的科技眾籌圈推廣到公域范圍的呢？Plaud目前在五個(gè)主流社媒平臺(tái)都有運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，但只有Instagram官方賬號(hào)的內(nèi)容呈現(xiàn)和數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為出色。相較于許多已經(jīng)出海一段時(shí)間的中國(guó)品牌，Plaud的步伐更快、更大且更穩(wěn)。

從賬號(hào)裝修來(lái)看，簡(jiǎn)潔的LOGO、簡(jiǎn)潔明了的介紹以及熟練的Story Highlights設(shè)計(jì)，使賬號(hào)具有一種本土品牌的感覺(jué)，降低了海外用戶對(duì)新品牌的理解門檻，對(duì)提升品牌的線上聲量有很大幫助。

從內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，仔細(xì)對(duì)比會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌的官號(hào)發(fā)布內(nèi)容很“本土化”。作為一個(gè)新的、小的品牌，有自夸式的宣傳帖文無(wú)可厚非，但只要涉及到Reels（短視頻），Plaud就不會(huì)像多數(shù)出海品牌那樣制作無(wú)聊的“口播產(chǎn)品介紹”，而是全部使用紅人的合作視頻。這是因?yàn)槠放浦炔桓?，需要借助第三方背書?lái)增強(qiáng)用戶信任。盡管Plaud在眾籌方面取得了顯著進(jìn)展，也吸引了不少媒體和用戶的關(guān)注，但這只是在小范圍圈子里的“熱搜”，對(duì)于許多潛在的目標(biāo)客戶來(lái)說(shuō)，他們可能并不關(guān)注科技圈的最新消息，自然也不知道Plaud是什么。

“通話錄音和總結(jié)”的需求并非只存在于互聯(lián)網(wǎng)、科技公司。而對(duì)于紅人合作，Plaud的看法和做法都非常明智。品牌既沒(méi)有將紅人營(yíng)銷視為低回報(bào)、浪費(fèi)預(yù)算的“無(wú)效努力”，也沒(méi)有套用國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“爆款思維”，把紅人當(dāng)作品牌大賣的“最后籌碼”，而是以“提升品牌知名度、強(qiáng)化用戶信任背書”為目標(biāo)，針對(duì)核心目標(biāo)客群進(jìn)行了一系列多元化的紅人合作。

Plaud的賬號(hào)成立至今只發(fā)布了165條帖文，但平臺(tái)上#plaud和#plaudnote標(biāo)簽下的帖文數(shù)量分別為3523和1993，都遠(yuǎn)超品牌自身發(fā)布的內(nèi)容。即使不考慮UGC內(nèi)容，至少也有70%-80%的帖文是由紅人創(chuàng)作的。Plaud合作的紅人類型跨度很大，從擁有200多萬(wàn)粉絲的頭部賬號(hào)到只有幾千粉絲的尾部KOL，從中東的阿拉伯科技紅人到東亞日本的PC教學(xué)博主，都有所涵蓋。

按照營(yíng)銷常識(shí)，新品牌想要快速提升聲量和銷量，應(yīng)該集中力量進(jìn)行突破。然而，Plaud卻與眾多類型的紅人合作，如果將這些紅人的預(yù)算集中在一個(gè)地區(qū)，或許效果會(huì)更好。但實(shí)際情況并非如此，原因有二：一是AI錄音筆品類較新，但研發(fā)門檻不高，很多廠商都可以復(fù)制，關(guān)鍵的AI大模型只要花錢就能接入。Plaud Note需要在對(duì)手反應(yīng)過(guò)來(lái)之前，廣泛提升品牌知名度，搶先占領(lǐng)用戶心智。二是很多品牌高估了腰尾部紅人的合作成本，卻低估了他們的內(nèi)容質(zhì)量。實(shí)際上，Plaud Note通過(guò)與大量腰尾部紅人合作，取得了很好的效果。

以Plaud和意大利科普類紅人Galli（賬號(hào)：gretagalli_tech）的合作為例。該紅人經(jīng)常分享STEM科普和研究相關(guān)內(nèi)容，有12.3萬(wàn)的關(guān)注數(shù)，其粉絲群體最顯著的兩個(gè)標(biāo)簽是熱愛(ài)科技、喜歡新鮮事物，這與Plaud Note的目標(biāo)客群畫像高度重合，非常適合進(jìn)行產(chǎn)品投放。在具體的Reels中，Galli從技術(shù)分析和實(shí)際使用兩個(gè)方面對(duì)Plaud Note進(jìn)行了介紹和推薦。整體語(yǔ)速較快，后期制作時(shí)剪掉了氣口部分，并配合逐字加重的字幕，視頻的帶貨氛圍很強(qiáng)。實(shí)際數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，該條視頻獲得了234萬(wàn)播放、10萬(wàn)次點(diǎn)贊以及900多條評(píng)論，效果驚人。Galli還在視頻簡(jiǎn)介處注明Plaud Note已上架亞馬遜，這會(huì)引導(dǎo)并刺激很多感興趣的用戶進(jìn)行搜索和下單。因?yàn)樵诤Ｍ猓簧儆脩舾敢庠谟斜Ｕ系钠脚_(tái)上下單，尤其是對(duì)于那些不太知名的品牌。Plaud和Galli的合作案例充分表明，紅人營(yíng)銷對(duì)新銳品牌的幫助是巨大的。

傳聞Plaud Note的出貨量超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)，銷售額超過(guò)了1億美元。這并非毫無(wú)依據(jù)，在亞馬遜上搜索AI Voice Recorder，幾乎沒(méi)有競(jìng)品能與Plaud相抗衡。而這樣的銷量成績(jī)，僅靠眾籌網(wǎng)站的熱度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

對(duì)于那些打算出?；蛞呀?jīng)出海的品牌來(lái)說(shuō)，紅人營(yíng)銷無(wú)疑是一個(gè)值得認(rèn)真考慮和執(zhí)行的策略。因?yàn)樗粌H能在提升品牌聲量、知名度等相對(duì)“務(wù)虛”的方面發(fā)揮作用，也能在促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化、提高銷量等“務(wù)實(shí)”的場(chǎng)景中提供助力。

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