現(xiàn)代科技發(fā)展下的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)：Plaud Note 錄音筆的崛起與思考

現(xiàn)代科技的發(fā)展有時會讓人感到奇妙又矛盾。2025年，科技領(lǐng)域的變化日新月異，然而一些看似簡單的需求卻仍未得到滿足。比如，風(fēng)靡多年的iPhone手機至今仍未配備通話錄音功能。

在這樣的背景下，人們不禁思考：如果用AI來實現(xiàn)通話錄音功能，市場前景會如何？用硬件設(shè)備取代軟件功能的成本又是否高昂？

當(dāng)大家還在探討這些問題時，一家來自深圳的新銳廠商已經(jīng)給出了答案。Plaud Note，全球首款由ChatGPT提供支持的錄音機應(yīng)運而生。

2025年6月，Plaud Note登陸Kickstarer，短短一個月內(nèi)，就吸引了7,564位用戶真金白銀的支持，眾籌金額高達(dá)110萬美元。隨后，它又在Indiegogo上大放異彩，眾籌數(shù)據(jù)再次翻倍，連續(xù)打破了該品類在兩個平臺上的紀(jì)錄。甚至在今年的CES展上，微軟CEO納德拉都親自前來圍觀。Plaud Note為何如此火爆？出海做硬件的廠商又能從中汲取哪些經(jīng)驗?zāi)兀?/p>

Plaud Note是一款專為iPhone用戶設(shè)計的設(shè)備（如今也支持安卓系統(tǒng)），在產(chǎn)品層面表現(xiàn)出色，其設(shè)計、質(zhì)感和定位都頗為考究。簡而言之，它在顏值和功能上都表現(xiàn)不凡。Plaud Note小巧精致，形狀類似卡片，采用鋁制材料，不僅適配MagSafe，能毫無違和感地貼在iPhone背面，還能像“物理外掛”一樣，在無需安裝額外App和授權(quán)的情況下，解決iPhone用戶的通話錄音難題。

此外，據(jù)官方資料顯示，Plaud Note的電池容量為400mAh，滿電狀態(tài)下可連續(xù)錄音30個小時，能錄制和存儲約480個小時的音頻文件。機身上還自帶3個麥克風(fēng)，其中1個是VCS（震動傳導(dǎo)傳感器），負(fù)責(zé)通話錄音功能，利用固體傳導(dǎo)振動進行錄音；另外2個是空氣傳導(dǎo)傳感器，負(fù)責(zé)外部環(huán)境的錄音，與一般的錄音筆無異。在硬件層面，Plaud Note的實力不容小覷，但這并不意味著用戶就會輕易買單，畢竟在Plaud Note的宣傳活動中，AI才是占據(jù)C位的關(guān)鍵。

一款錄音筆能提供哪些AI功能呢？降噪算是一個，那還有其他的嗎？對于許多有高頻會議需求的用戶來說，“錄音容易，總結(jié)難”是一個切實的痛點。Plaud Note的解決方案是搭載GPT-4o（如今也接入了Claude 3.5 Sonnet）。通過引用第三方的AI大模型，Plaud Note實現(xiàn)了對錄音內(nèi)容的整理、提煉和摘要功能，這是錄音筆能否被冠以“智能”之名的關(guān)鍵。Plaud Note證明了，做AI硬件并非一定要廠商自己研發(fā)大模型，調(diào)用成熟、可控的第三方接口并非丟臉之事。

似乎Plaud Note的成功可以用正確的方向、不錯的產(chǎn)品以及實用的功能來解釋，但事實并非如此。在用戶對Plaud Note的評價呈現(xiàn)兩極化的當(dāng)下，喜歡它的用戶極力推崇，而討厭它的用戶則認(rèn)為這不過是一個帶著麥克風(fēng)和處理器的金屬板，且價格高達(dá)100多美元。同時，Plaud Note也存在一些問題，比如在多人說話場景中，它不太能分辨出哪句話是誰說的；此外，宣傳中提到的AI總結(jié)功能需要單獨付費購買。

那么，在沒有品牌認(rèn)知和用戶沉淀的情況下，Plaud是如何通過社媒營銷將品牌從小眾的科技眾籌圈推廣到公域范圍的呢？Plaud目前在五個主流社媒平臺都有運營動作，但只有Instagram官方賬號的內(nèi)容呈現(xiàn)和數(shù)據(jù)表現(xiàn)最為出色。相較于許多已經(jīng)出海一段時間的中國品牌，Plaud的步伐更快、更大且更穩(wěn)。

從賬號裝修來看，簡潔的LOGO、簡潔明了的介紹以及熟練的Story Highlights設(shè)計，使賬號具有一種本土品牌的感覺，降低了海外用戶對新品牌的理解門檻，對提升品牌的線上聲量有很大幫助。

從內(nèi)容本身來說，仔細(xì)對比會發(fā)現(xiàn)品牌的官號發(fā)布內(nèi)容很“本土化”。作為一個新的、小的品牌，有自夸式的宣傳帖文無可厚非，但只要涉及到Reels（短視頻），Plaud就不會像多數(shù)出海品牌那樣制作無聊的“口播產(chǎn)品介紹”，而是全部使用紅人的合作視頻。這是因為品牌知名度不高，需要借助第三方背書來增強用戶信任。盡管Plaud在眾籌方面取得了顯著進展，也吸引了不少媒體和用戶的關(guān)注，但這只是在小范圍圈子里的“熱搜”，對于許多潛在的目標(biāo)客戶來說，他們可能并不關(guān)注科技圈的最新消息，自然也不知道Plaud是什么。

“通話錄音和總結(jié)”的需求并非只存在于互聯(lián)網(wǎng)、科技公司。而對于紅人合作，Plaud的看法和做法都非常明智。品牌既沒有將紅人營銷視為低回報、浪費預(yù)算的“無效努力”，也沒有套用國內(nèi)市場的“爆款思維”，把紅人當(dāng)作品牌大賣的“最后籌碼”，而是以“提升品牌知名度、強化用戶信任背書”為目標(biāo)，針對核心目標(biāo)客群進行了一系列多元化的紅人合作。

Plaud的賬號成立至今只發(fā)布了165條帖文，但平臺上#plaud和#plaudnote標(biāo)簽下的帖文數(shù)量分別為3523和1993，都遠(yuǎn)超品牌自身發(fā)布的內(nèi)容。即使不考慮UGC內(nèi)容，至少也有70%-80%的帖文是由紅人創(chuàng)作的。Plaud合作的紅人類型跨度很大，從擁有200多萬粉絲的頭部賬號到只有幾千粉絲的尾部KOL，從中東的阿拉伯科技紅人到東亞日本的PC教學(xué)博主，都有所涵蓋。

按照營銷常識，新品牌想要快速提升聲量和銷量，應(yīng)該集中力量進行突破。然而，Plaud卻與眾多類型的紅人合作，如果將這些紅人的預(yù)算集中在一個地區(qū)，或許效果會更好。但實際情況并非如此，原因有二：一是AI錄音筆品類較新，但研發(fā)門檻不高，很多廠商都可以復(fù)制，關(guān)鍵的AI大模型只要花錢就能接入。Plaud Note需要在對手反應(yīng)過來之前，廣泛提升品牌知名度，搶先占領(lǐng)用戶心智。二是很多品牌高估了腰尾部紅人的合作成本，卻低估了他們的內(nèi)容質(zhì)量。實際上，Plaud Note通過與大量腰尾部紅人合作，取得了很好的效果。

以Plaud和意大利科普類紅人Galli（賬號：gretagalli_tech）的合作為例。該紅人經(jīng)常分享STEM科普和研究相關(guān)內(nèi)容，有12.3萬的關(guān)注數(shù)，其粉絲群體最顯著的兩個標(biāo)簽是熱愛科技、喜歡新鮮事物，這與Plaud Note的目標(biāo)客群畫像高度重合，非常適合進行產(chǎn)品投放。在具體的Reels中，Galli從技術(shù)分析和實際使用兩個方面對Plaud Note進行了介紹和推薦。整體語速較快，后期制作時剪掉了氣口部分，并配合逐字加重的字幕，視頻的帶貨氛圍很強。實際數(shù)據(jù)也證明了這一點，該條視頻獲得了234萬播放、10萬次點贊以及900多條評論，效果驚人。Galli還在視頻簡介處注明Plaud Note已上架亞馬遜，這會引導(dǎo)并刺激很多感興趣的用戶進行搜索和下單。因為在海外，不少用戶更愿意在有保障的平臺上下單，尤其是對于那些不太知名的品牌。Plaud和Galli的合作案例充分表明，紅人營銷對新銳品牌的幫助是巨大的。

傳聞Plaud Note的出貨量超過10萬臺，銷售額超過了1億美元。這并非毫無依據(jù)，在亞馬遜上搜索AI Voice Recorder，幾乎沒有競品能與Plaud相抗衡。而這樣的銷量成績，僅靠眾籌網(wǎng)站的熱度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

對于那些打算出?；蛞呀?jīng)出海的品牌來說，紅人營銷無疑是一個值得認(rèn)真考慮和執(zhí)行的策略。因為它不僅能在提升品牌聲量、知名度等相對“務(wù)虛”的方面發(fā)揮作用，也能在促進訂單轉(zhuǎn)化、提高銷量等“務(wù)實”的場景中提供助力。

（來源：網(wǎng)紅營銷Bella） 以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。