盛夏時節(jié)，制造業(yè)的脈搏跳動得尤為強烈。以廣東為例，海關(guān)總署廣東分署最新統(tǒng)計顯示，今年前5個月，廣東外貿(mào)進出口總額達到3.59萬億元，相較去年同期增長了13.6%，其中出口額更是高達2.33萬億元，同比增長了10.7%。跨境電商的崛起，更是讓制造業(yè)從業(yè)者忙碌起來，除了訂單的回暖，更多了來自跨境電商的增量。

在廣州，流花成衣、獅嶺箱包、海珠皮帶等時尚產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模近萬億，不少年銷售額達百萬、千萬的大賣家在SHEIN等國內(nèi)知名跨境平臺上嶄露頭角。而在全省范圍內(nèi)，東莞的五金配飾、汕頭的內(nèi)衣睡衣等地，各具特色的服裝及配飾產(chǎn)業(yè)帶正成為粵港澳大灣區(qū)時尚制造業(yè)的出海先鋒。

當(dāng)前，依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，服裝、飾品、時尚配件等特色產(chǎn)品正蓬勃發(fā)展。賣家們紛紛投身跨境電商平臺，逐漸告別爭搶訂單的“內(nèi)卷”時代，把握住國際電商零售業(yè)務(wù)的確定性增長。以時尚賣家陳檸為例，她因客戶推薦接觸了SHEIN平臺，并將自己的時尚產(chǎn)品成功布局入駐。她的產(chǎn)品受到了海外消費者的熱烈歡迎，粉絲數(shù)量不斷增加，銷售額也呈現(xiàn)出驚人的增長態(tài)勢。

為了更好地支持像陳檸這樣的賣家，SHEIN不僅在全國多地設(shè)立招商與合作活動，還為賣家提供了系統(tǒng)性的培訓(xùn)、客服支持、買手幫扶以及官方社群支持。SHEIN還通過豐富的海外市場營銷活動，幫助賣家產(chǎn)品獲得新品流量扶持和時尚紅人推薦。這一系列措施使得產(chǎn)業(yè)帶賣家的全球市場綜合能力得到系統(tǒng)性提升。

對于時尚產(chǎn)業(yè)帶賣家而言，SHEIN的合作模式出單快、回款周期短，能夠?qū)⑺麄兊臅r尚產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達海外潮人圈層。SHEIN自主品牌及平臺調(diào)性吸引了大量的海外年輕消費群體，在時尚消費領(lǐng)域具有顯著優(yōu)勢。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺ECDB發(fā)布的2023年美國時尚電商排名，SHEIN位列第三，僅次于亞馬遜和沃爾瑪。而根據(jù)PYMNTS的榜單統(tǒng)計，SHEIN連續(xù)七個月問鼎全球購物類應(yīng)用排行榜，其在海外市場的影響力及滲透率不斷提升，也為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶帶來了大量訂單。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國跨境電商進出口總額在2023年達到2.38萬億元，增長15.6%。這一增長背后，是政策環(huán)境的支持、跨境平臺的加碼助力以及產(chǎn)業(yè)帶雄厚的生產(chǎn)制造實力。中國產(chǎn)品和品牌進入國際市場參與競爭的優(yōu)勢顯而易見。

正是這樣的大環(huán)境下，陳檸的設(shè)計團隊正忙碌著推出適合畢業(yè)舞會的當(dāng)季產(chǎn)品，以抓住海外大學(xué)畢業(yè)季的商機。而尹芳菲這樣的賣家也通過與SHEIN的合作，實現(xiàn)了柔性按需生產(chǎn)，規(guī)避了傳統(tǒng)供貨的“長鞭效應(yīng)”帶來的庫存危機。她們的成功案例正裂變到全國更多產(chǎn)業(yè)帶，成為傳統(tǒng)制造數(shù)字化升級的方向。

隨著跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶合作的日漸緊密，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)開始以市場需求為導(dǎo)向創(chuàng)造更高價值的產(chǎn)品。他們以“小單”測試市場，卻能跑出大市場。不少賣家也開始意識到品牌的重要性，開始創(chuàng)立品牌，提升在國際貿(mào)易中的議價能力，跳出“只卷價格”的循環(huán)，推動生意增長。

像楊源這樣的皮具賣家已經(jīng)注冊了面向國際市場的皮具品牌，并開始打造自主原創(chuàng)的產(chǎn)品。他表示，做品牌既是為了自我保護，也是為了建立消費心智。而SHEIN作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其成功經(jīng)驗也為其他賣家打造品牌提供了助力。在SHEIN平臺的支持下，許多賣家已經(jīng)開始實現(xiàn)品牌的探索和落地，讓品牌化的發(fā)展路徑成為當(dāng)今行業(yè)的共識。

隨著產(chǎn)業(yè)帶與國內(nèi)生產(chǎn)制造企業(yè)相互奔赴，越來越多的企業(yè)借助跨境平臺找到了向海外市場推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌的新路徑。以SHEIN平臺為例，自其誕生以來，已有來自全國超過20個省份、數(shù)百個城市的產(chǎn)業(yè)帶賣家入駐其中。在不久的將來，SHEIN還將進一步擴大規(guī)模，在全國范圍內(nèi)開展招商活動，預(yù)計將超過一百五十場賦能活動，多個產(chǎn)品類別將同步開拓海外市場，制造眾多企業(yè)的出海新機遇。產(chǎn)業(yè)活力的火花隨著跨境交易的興起而閃耀在每一個城市、小鎮(zhèn)與工廠中。關(guān)于中國產(chǎn)品與品牌走出國門的“新外貿(mào)”故事仍處在風(fēng)頭正勁的時期，未來的發(fā)展充滿了期待和可能。在奔向海外市場的新征程中，每一個嶄新的機遇與挑戰(zhàn)都值得我們共同期待和關(guān)注。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意，更多精彩內(nèi)容請關(guān)注風(fēng)口星跨境編輯部發(fā)布的最新資訊。