AI技術(shù)的飛速發(fā)展：Sora引發(fā)的全球震動

2025年，AI智能的發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛，其影響力不斷擴大。

2025開年，OpenAI發(fā)布的最新視頻生成模型Sora，在全球科技圈引起了巨大轟動。當(dāng)?shù)貢r間2月15日，OpenAI推出Sora，該模型能夠依據(jù)用戶輸入的簡短文本指令，生成長達1分鐘的高清視頻，還能構(gòu)建出包含多個角色、特定運動類型以及準(zhǔn)確主題和背景細(xì)節(jié)的復(fù)雜場景。

Sora生成的視頻具有極強的真實感，甚至帶有一些電影質(zhì)感，令全球觀眾驚嘆不已。在OpenAI發(fā)布的不同主題視頻中，無論是戴墨鏡女子走在東京街頭的場景，還是動畫人物的細(xì)節(jié)塑造，盡管這些內(nèi)容完全由AI生成，但其中細(xì)節(jié)所呈現(xiàn)出的畫面真實感，已然達到了一個全新的高度。不少網(wǎng)友感嘆，現(xiàn)實與數(shù)字世界的邊界正變得愈發(fā)模糊。正如OpenAI在Sora技術(shù)報告的標(biāo)題中所寫的那樣，“Sora這類視頻生成模型是「世界的模擬器」”。

對于中國出海企業(yè)而言，AI技術(shù)促使內(nèi)容生產(chǎn)力大幅提升，這將進一步推動產(chǎn)業(yè)升級，加快企業(yè)的全球化進程。在TikTok平臺上，眾多由AI生成的視頻瘋狂吸粉。

2024年初，OpenAI發(fā)布的大語言模型ChatGPT曾掀起一輪人工智能熱潮。ChatGPT上線后，全球幾乎所有科技大廠都全力投入AI領(lǐng)域，紛紛發(fā)布自己的大語言模型，改變了人們?nèi)粘Ｋ阉餍畔⒑筒檎屹Y料的方式。

而Sora的發(fā)布，更為直觀地展現(xiàn)了AI技術(shù)的飛速發(fā)展。在社交媒體X上的一條Sora演示視頻下方，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克評價道“gg 人類”（gg為Good Games縮寫，意為“打得好，我認(rèn)輸”）。他還表示，由人工智能增強的人類，將在未來幾年內(nèi)創(chuàng)作出最為杰出的作品。360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎則認(rèn)為，Sora的誕生意味著AGI的實現(xiàn)將從10年縮短至1年。

“Sora把AI視頻能力推到了一個新的階段，是走向?qū)嵱没拈_端。視頻生產(chǎn)成本將大幅降低，所需技能也將與以往截然不同。以前需要尋找優(yōu)質(zhì)的拍攝團隊、場地，并以合適的價格進行產(chǎn)品視頻拍攝，還需要做好協(xié)調(diào)和溝通工作。以后則需要掌握如何寫prompt，如何讓AI將自己的產(chǎn)品真實地融入視頻中，以及如何使視頻看起來真實清晰且有質(zhì)感?！盤assioncy創(chuàng)始人郭林表示。

近日，OpenAI的TikTok賬號上，AI生成的視頻吸引了大量粉絲，短短數(shù)天內(nèi)吸粉超10萬，獲得超50萬次點贊。網(wǎng)友們紛紛留言，擔(dān)憂短視頻創(chuàng)作者可能會被AI搶走飯碗，甚至連TikTok平臺都可能受到影響。

盡管Sora尚未正式向用戶開放使用，但它已經(jīng)在資本市場引起了波瀾。市場預(yù)計，在由風(fēng)投公司ThriveCapital牽頭的最新一輪融資中，OpenAI的估值有望超過800億美元。相比之下，2024年初OpenAI發(fā)布ChatGPT后不久，其估值約為290億美元。

在Sora發(fā)布的次日，幾家美國科技公司的股價應(yīng)聲下跌。據(jù)媒體報道，美國電腦軟件公司Adobe股價暴跌超7%；美國圖片庫、圖片素材、圖片音樂和編輯工具供應(yīng)商Shutterstock跌超5%；幾周前發(fā)布了“文生視頻”工具Lumiere的谷歌母公司股價下挫1.58%。一天之內(nèi)，這三家公司的市值合計蒸發(fā)了近480億美元（折合人民幣近3500億元）。

對于許多行業(yè)來說，Sora如同一顆“重磅炸彈”，讓從業(yè)者在對未來充滿期待的同時，也感到惶恐不安。其中，影視業(yè)首當(dāng)其沖。在傳統(tǒng)的影視制作過程中，后期及特效制作往往需要投入大量的人力、物力和時間，而Sora等AI工具將大大降低這些成本，幫助影視制作公司迅速創(chuàng)建出高質(zhì)量的視頻片段，縮短制作周期。在正在舉行的柏林電影節(jié)上，Sora成為電影人熱議的話題之一。

據(jù)外媒報道，洛杉磯導(dǎo)演戴夫·克拉克(Dave Clark)認(rèn)為，創(chuàng)作者需要接納人工智能技術(shù)，以制作尚未想象或?qū)崿F(xiàn)的內(nèi)容，而不應(yīng)感到受到威脅。德國視覺特效工作室Trixter的董事總經(jīng)理克里斯蒂娜·卡斯珀斯-羅默(Christina Caspers-Roemer)則表示，像Sora這樣的人工智能工具在工作流程中更為高效、快捷，但即便如此，電影和電視制作仍將以人類創(chuàng)作為基礎(chǔ)?！白罱K我們的客戶總會回歸現(xiàn)實世界。”她說。

從ChatGPT、DALL-E3，到Sora，AI內(nèi)容創(chuàng)作已從圖文領(lǐng)域擴展到視頻創(chuàng)作領(lǐng)域。實際上，Sora并非首個備受關(guān)注的文生視頻大模型。近年來，全球科技大廠幾乎都大力投資人工智能領(lǐng)域，并計劃在未來繼續(xù)甚至加大投入。在Sora正式亮相之前，大部分全球頭部科技企業(yè)就已擁有自己的文生視頻大模型。

2024年11月，文生視頻模型迎來了一波爆發(fā)。11月3日，Runway發(fā)布Gen - 2更新，支持4K清晰度作品；11月16日，Meta發(fā)布文生視頻大模型Emu Video；11月18日，字節(jié)跳動發(fā)布PixelDance；11月21日，Stability AI發(fā)布生成式視頻模型Stable Video Diffusion……2025年1月，谷歌也發(fā)布了視頻生成模型Lumiere，用于將文本轉(zhuǎn)換為視頻。

目前，Sora仍處于開發(fā)的早期階段，OpenAI表示，當(dāng)前的模式存在不少弱點。例如，Sora可能難以準(zhǔn)確模擬復(fù)雜場景的物理原理，可能無法理解因果關(guān)系的具體實例，像一個人咬了一口餅干后，餅干上可能沒有咬痕。此外，該模型還可能混淆提示的空間細(xì)節(jié)，比如左右不分，也可能難以精確描述隨時間發(fā)生的事件。而且，細(xì)心的網(wǎng)友在Sora的演示視頻中也發(fā)現(xiàn)了一些Bug?！氨热缭赟ora生成的一個視頻中，呈現(xiàn)的是中國農(nóng)歷新年舞龍的場景，雖然視頻里龍身上和建筑上的文字很像中國書法撰寫的字體，但實際上并不是中國字，誰也不認(rèn)識寫的是什么，感覺只是AI臆想出來的中文。另一個視頻里的貓，動起來的時候有三只前腳?！币晃魂P(guān)注AI行業(yè)的讀者表示。

即便如此，在生成視頻時長、實現(xiàn)單視頻多機位、擁有精準(zhǔn)物理規(guī)則的真實世界等技術(shù)層面，Sora均已實現(xiàn)“碾壓式”領(lǐng)先其他文生視頻模型，推動AI視頻生成進入了一個嶄新的時代。

Sora這類生成式AI工具，在降低成本和提高效率方面具有顯著優(yōu)勢，為內(nèi)容創(chuàng)作、廣告娛樂等行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇，也讓各類中國出海企業(yè)看到了希望。此前，一些企業(yè)將ChatGPT應(yīng)用于多種場景，實現(xiàn)了降本增效。AMZ123的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年，有33%的跨境公司使用ChatGPT，另有將近15%的公司預(yù)計將投入使用。

盡管Sora尚未完全開放使用，但可以想象，通過更精準(zhǔn)的生成式人工智能，無論是制作TikTok等平臺的短視頻，還是為產(chǎn)品制作介紹視頻和推廣營銷視頻，都能大幅降低成本、提高效率。

“如何利用AI生產(chǎn)真正能夠落地的視頻，是大家開始探索的方向。Sora給行業(yè)帶來了顛覆性的影響，誰能率先使用包括Sora在內(nèi)的新AI技術(shù)，誰就能率先獲得行業(yè)紅利?！盤assioncy創(chuàng)始人郭林說，“中國公司出海必須充分利用現(xiàn)有的AI能力。對于中小企業(yè)，尤其是許多工貿(mào)一體企業(yè)來說，難度確實很大。這也是我們目前希望提供幫助的一個方面?！?/p>

一位廣告行業(yè)的資深從業(yè)者表示，她認(rèn)為Sora將對旅游、生活方式和服務(wù)行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)生顛覆式影響。隨著視頻制作過程變得更加簡便，大品牌廣告和小品牌廣告之間的界限將逐漸縮小，而“講故事”等內(nèi)容創(chuàng)意環(huán)節(jié)，將再次成為廣告中最為重要的因素。

在游戲出海領(lǐng)域，Share Creators創(chuàng)始人兼CEO Ada Liu認(rèn)為，視頻生成帶來的變化將是“跨時代”的?！霸谟螒蛐袠I(yè)，AI可以協(xié)助生成前期的概念圖、UI icon等。計算機圖形制作的流程很長，從3D制作到渲染、合成，每個環(huán)節(jié)都需要投入大量專業(yè)人員。尤其在風(fēng)格探索階段，如果能夠直接生成視頻，相當(dāng)于直接跳到最后一步，節(jié)省了大量的制作時間和成本?！?/p>

不過，Ada Liu同時認(rèn)為，AI生成內(nèi)容想要完全取代人工還有一定距離?！耙苍S再發(fā)展一兩年，能夠取代2D部分的一些低端批量制作工種。但像主美這類確定方向的美術(shù)人員，是不會被取代的。畢竟一個產(chǎn)品的美術(shù)風(fēng)格需要人來選擇。”

Ada表示，Sora的演示視頻效果令人印象深刻，但仍需關(guān)注實際效果，因為目前無法試用，只能等待。而郭林也認(rèn)為，目前AI工具距離產(chǎn)出“真正能落地”的視頻，主要差距在于內(nèi)容真實性和工具易用性兩個方面。

根據(jù)IDC的預(yù)測，未來五年內(nèi)，AIGC將對營銷、軟件測試等行業(yè)產(chǎn)生巨大影響。到2025年，35%的企業(yè)將掌握使用生成式人工智能來開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)。到2026年，生成式AI將承擔(dān)42%的傳統(tǒng)營銷瑣碎任務(wù)，如搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容和網(wǎng)站優(yōu)化、客戶數(shù)據(jù)分析、細(xì)分、潛在客戶評分以及超級個性化。到2028年，基于生成式AI的工具將能夠編寫80%的軟件測試工作，從而減少對人工測試的需求，提高測試覆蓋率、軟件可用性和代碼質(zhì)量。

可以預(yù)見，即便AI生成內(nèi)容在道德和濫用方面存在潛在風(fēng)險，但其在創(chuàng)造力和效率方面的無限潛力，將持續(xù)吸引全球科技巨頭的加大投入和激烈競爭。

（注：以上內(nèi)容中涉及的觀點和預(yù)測僅為相關(guān)人士或機構(gòu)的看法，不代表本文立場。）