根據(jù)BloomReach的研究數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，有高達(dá)55%的消費(fèi)者在尋找產(chǎn)品時(shí)，會選擇在亞馬遜開始他們的搜索之旅。即使消費(fèi)者在其它零售商網(wǎng)站上找到了他們想要的產(chǎn)品，其中九成的用戶仍會到亞馬遜上進(jìn)行再次查看。這種現(xiàn)象讓我們不得不承認(rèn)，亞馬遜已然成為一個(gè)不可忽視的產(chǎn)品搜索引擎。那么，一個(gè)問題浮現(xiàn)在我們腦海：營銷人員能否將谷歌搜索引擎的優(yōu)化策略照搬到亞馬遜呢？

答案是不行的。盡管這兩個(gè)搜索引擎都是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)進(jìn)行搜索，但它們背后的運(yùn)行邏輯卻有著本質(zhì)的不同。具體來說，存在以下四個(gè)主要區(qū)別：

關(guān)鍵詞的使用上有區(qū)別。在撰寫博文或設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，為了提高在谷歌搜索中的排名，SEO人員往往會選擇添加一兩個(gè)長尾關(guān)鍵詞。而在亞馬遜的搜索引擎優(yōu)化中，算法更關(guān)注短尾詞的使用。比如對于字符板這一產(chǎn)品頁面，相比于完整的關(guān)鍵詞“黑色字符版”，亞馬遜更看重將關(guān)鍵詞拆分使用，如僅在標(biāo)題中使用“字符版”，并在產(chǎn)品特征部分添加“黑色”和“felt”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。谷歌SEO中重視維持短語的完整性，而在亞馬遜SEO中則更注重單個(gè)關(guān)鍵詞的重要性。

關(guān)鍵詞的重復(fù)出現(xiàn)也有差異。在谷歌搜索引擎優(yōu)化中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)某些關(guān)鍵詞至關(guān)重要。但在亞馬遜上，過度重復(fù)主要關(guān)鍵詞可能會適得其反。只要合理地將關(guān)鍵詞應(yīng)用在標(biāo)題和產(chǎn)品特征中，就足以影響你的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名。因此特別注意關(guān)鍵詞的布局可以極大地提高產(chǎn)品的曝光率。

外部鏈接的影響不同。谷歌在排名時(shí)會考慮網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量，而亞馬遜則更看重用戶體驗(yàn)和銷量。也就是說，提高品牌知名度以吸引更多消費(fèi)者在亞馬遜搜索你的產(chǎn)品會有助于提高產(chǎn)品的排名。盡管外部鏈接數(shù)量對谷歌SEO至關(guān)重要，但對亞馬遜而言卻并無太大影響。

谷歌SEO和亞馬遜SEO最大的區(qū)別在于其目的不同：谷歌算法的設(shè)計(jì)初衷是促進(jìn)廣告銷售，而亞馬遜算法則致力于推動產(chǎn)品銷售。谷歌更看重網(wǎng)頁的點(diǎn)擊數(shù)和停留時(shí)間，而亞馬遜則更關(guān)注頁面的轉(zhuǎn)化率，即產(chǎn)品的銷量對排名的影響更大。了解這些差異后，我們可以根據(jù)最新的谷歌SEO排名影響因素和網(wǎng)站特點(diǎn)來制定有效的優(yōu)化策略。通過適應(yīng)這些差異并做出相應(yīng)調(diào)整，我們就能在谷歌和亞馬遜這兩個(gè)強(qiáng)大的搜索引擎平臺上都能取得成功。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）